新冠病毒感染的肺炎疫情爆发后，全体国民纷纷响应国家抗击疫情的号召，以居家方式阻断疫情传播。居家期间，除了看电视、玩游戏，必不可少的就是吃饭，很多人走进厨房参与烹饪，在朋友圈分享自己的美食照片。对厨电行业而言，除了关注餐具消毒和饮食安全外，也应践行企业社会责任，与全国人民一起，共同抗击疫情，坚决打赢这场疫情阻击战。

面对疫情，专注高端厨电的老板电器，即时向浙江省红十字会捐赠价值200万元人民币（市场价值超过400万元人民币）的10万包75%医用酒精湿巾，为抗疫英雄保驾护航。与此同时，老板电器推出的烟灶蒸洗全品类厨电，也在防疫期间“大显身手”。这些高品质，高性能的厨电产品，不仅满足了家用餐具的日常消毒需求，还为疫情宅家期间的用户，带来了更加便捷、健康、有趣的烹饪体验。

深耕厨电领域四十余年，老板电器对中国厨房和中式烹饪有着更深刻的理解，并以“创造人类对厨房生活的一切美好向往”为己任。通过市场洞察和品牌沉淀，老板电器推行了各项营销策略，致力于让千万家庭使用到专业、高端的老板厨电。在2019年与2020年交替之际，老板电器推出了“老板家宴，新年新厨房，换新好组局”活动，以渠道下沉、政策落地、产品促销等营销方式，围绕中式烹饪，开展了一系列“有趣又有料”的活动，进一步建立起用户与厨房、厨电与生活之间的良性互动。

回顾这次营销活动，老板电器围绕不同角度发起了一系列贴合新年氛围的“家宴组局”活动，通过“组局快乐盒”、“厨电换新计划”、“最佳组局拿手菜征集”、“蒸蒸日上，迎新宴——老板家宴”创意大赛、“新年组局，尽情甩锅”甩锅大赛这五大活动，深度关联不同地域、不同年龄段的消费者，以营销策略深度激活C端市场，实现了老板电器2020年1月营销开门红。

精准洞察消费市场，创新烹饪体验

近年来，房地产市场走向深度整合，市场增量逐渐转向市场存量，在这样的背景下，厨电市场也出现了由增量向存量的转换，整个厨电行业增速放缓，但高端厨电依然呈现稳步上升的态势，尤其是高端烟灶、洗碗机等健康生活类厨电，仍在快速增长。

从市场规律看，新年前夕到春节假期，正值烹饪文化和厨房互动的高峰期，很多人走进厨房亲自掌勺，或是为家里购买新的厨电，亦或更换原有的“旧”厨电。美食虽好，但烹饪的“麻烦事”也不少，在烹饪前，要苦思冥想做什么菜品，烹饪中要关注火候和油烟排放，烹饪后还得考量怎样面对堆叠起来的餐后碗筷。

面对这些“烹饪痛点”，老板电器推出了以烟机、灶具、蒸箱、洗碗机为代表的全品类厨电，在凸显单款产品高端性能的基础上，实现了各产品之间的配套组合。相较于传统厨房中略显单一的“烟灶”组合，套系化组合厨电更符合现代家庭的烹饪需求，能轻松解决各烹饪环节的问题，提升下厨体验。那么，老板电器洞察到市场潜在需求后，是怎样围绕“家宴组局”进行营销布局的呢？

多点布局营销策略，联动线上线下

老板电器依托线上营销渠道和成熟的线下实体门店网，联动线上线下，推出了一系列玩法创新、体验创新的营销活动，在满足消费者烹饪诉求的基础上，植入了更加具有新意的互动内容：

强强联合推出组局快乐盒

为了增添家庭团聚时的幸福感，老板电器在“家宴组局”中推出锦鲤活动——老板新年大礼包，2000份组局快乐盒。组局快乐盒中不仅有老板电器与海底捞、良品铺子、蒙牛纯甄等品牌联合呈现的礼品，更有定制春联、专属红包和菜谱推荐。此外，老板电器还推出了10个“锦鲤家庭”的名额，中奖者免费获得一台“会洗锅的老板中式强力洗洗碗机W735”。

通过组局快乐盒活动，消费者不仅收到了心意礼品，更将“快乐盒”中的趣味互动分享给家人，增添家庭聚会乐趣，享受亲情温暖。这一营销策略可以增强与消费者的情感沟通，从家庭厨电出发，把“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的品牌理念带到千家万户，让厨房成为客厅的有机延伸，成为家庭的快乐发源地。当然，这样的营销也丰富了老板电器自身的品牌内涵，增强了用户粘性，提升了用户的留存和活跃度，可以说，这是一次成功的营销。

换新进社区政策补贴

岁末年初是家用厨电的换新旺季，老板电器推出了全国范围内的“换新进社区政策补贴”活动，配合组局快乐盒活动，共同助力中国家庭的厨电换新愿望。在换新补贴中，不同产品有着不同的补贴力度，最高可补贴1000元。

通过换新进社区政策补贴，不仅给原本打算厨电换新的家庭带来了超值优惠，站在营销的层面看，更有效刺激了一部分家庭的消费欲望，使其产生厨电换新消费行为，让以烟机和灶具为主打的“旧”厨房，蜕变为由老板套系化厨电组合构成的“新”厨房，让每一餐都充满家的味道。

最佳组局拿手菜征集活动

随着生活节奏的加快，普通家庭倾心研究美食的时间似乎并不多，怎样才能调动消费者的积极性，把厨电和烹饪有机结合起来呢？这是很多厨电品牌都在思考的问题。老板电器推出的“最佳组局拿手菜征集活动”，让消费者积极参与到美食烹制中来，通过征集和评选，奖励优秀的“美食家”，也以此鼓励更多人走进厨房，使用老板电器烹调美味，与家人朋友分享幸福时刻。

通过这一营销策略，老板电器进一步整合线上、线下营销渠道，增加了品牌曝光率。线上，有更多消费者参与话题讨论，提升老板电器品牌知名度；线下，消费者纷纷走进厨房，利用老板电器烹饪美食，亲自体验老板电器的专业与高端，以拿手好菜参与活动，一展厨艺，尽享烹饪带来的乐趣，感受老板电器厨电科技的魅力。

深度关联用户心智，形成口碑效应

除了以上三大活动外，老板电器还在“家宴组局”营销活动期间推出了“蒸蒸日上，迎新宴——老板家宴”创意大赛、“新年组局，尽情甩锅”甩锅大赛，通过不同维度、不同形式的营销策略，深入消费市场，展开深度营销。

纵观老板电器的这些活动，都围绕“家宴组局”展开，以用户烹饪场景和烹饪需求为营销原点，基于中式烹饪，为用户带来更加优质的烹饪体验。老板电器这一系列的活动，迎来了千万用户的热情参与，用户在活动中切身感受老板电器厨电性能和品牌影响力，主动参与到老板电器的口碑宣传中来，自发将老板电器和“专业、高端厨电”进行心智关联，形成强力有效的价值传播。

虽然疫情阻挡了人们出行的脚步，但居家防疫时，厨房成了升华亲情的温暖场所，特殊时期的“家宴”，同样充满爱的味道。从2019年12月至今，老板电器关于“家宴”的创意理解，具有以下特点：一是活动门槛低，全民可参与；二是活动有创意，激发兴趣点；三是活动话题多，内容有温度。如今，老板电器的新年营销活动已经告一段落，无论是活动期间换购了厨电的用户，还是参加了活动的美食达人，都参与并见证了这场有温度、有内涵的营销活动，更进一步加深了对老板电器的品牌感知。

老板电器从“家宴组局”到疫情期间助力中国家庭烹调“家的味道“，每一处尖端科技、每一餐便捷烹饪、每一次贴心服务，都展现出老板电器以烟灶蒸洗为主打的套系化厨电的优势，这样的组合更加符合现代中国家庭对烹饪的多样化需求，也更加契合当下的消费潮流。未来，老板电器将继续聚焦现代家庭和中式烹饪，以工匠之心倾注于专业、高端的厨房电器，持续创造中国新厨房，创造人类对厨房生活的一切美好向往。