5月16日，日出茶太(Chatime)今日宣佈推出全新品牌概念、识别设计和宣言，以"Cups of Joy"（每一杯都是欢乐）为品牌核心概念。自2010年起，日出茶太透过其代理合作伙伴成功在印尼、菲律宾、澳洲、加拿大、英国、爱尔兰、阿拉伯联合大公国和模里西斯等主要国家布局发展，成功塑造了珍珠奶茶的全球饮用风尚，近期更在印度和泰国积极展店。全新品牌定位瞄准"GEN Z"消费者，以充满年轻活力的核心精神吸引全球Z世代消费者，一同创造与庆祝日常生活的欢乐时刻。

　　日出茶太的价值观和理念旨在推动包容、创新，并为顾客营造全球互联的社群氛围。从品牌标志的优化、标语到新菜单、现代化的包装和新颖的店面设计，全新品牌设计的所有元素都将从情感层面上吸引消费者与忠诚粉丝建立更深层次的连结，为客群带来更有趣且美味的品牌体验。

　　日出茶太董事长王耀辉表示："在这个瞬息万变且充满挑战的时代，鲜明的视觉形象与产品优化将是推动Chatime变成一个年轻化且与时俱进的品牌。全新品牌概念旨在吸引消费者并激发好奇心和期待，以一杯杯欢乐犒赏自己。"

　　日出茶太联合创始人王丽玉也说明："Chatime全新品牌概念，致力在每一个时刻提供源源不断的欢乐予消费者。我们接纳消费者的选择，创造社群氛围，让大家能自由、大胆且自信地表达自己。研发的饮品能为消费者提供开心、欢乐的价值，无论是放鬆心情还是为了与亲朋好友一同庆祝，又或创造每一天的能量，我们诚挚地欢迎每一位前来Chatime的顾客。"

　　日出茶太的众多门市皆推出了客製化选项，包括代糖、无乳和豆奶等替代饮品，这也是日出茶太越来越受欢迎的一大原因。而且，随著日出茶太菜单上饮品种类的不断优化，日出茶太已蓄势待发，将满足更多消费者的口味需求，并在广大的茶饮市场上保持竞争优势。