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面膜疯狂涨价?品牌需要未雨绸缪才能有备无患

2020/4/22 11:03:45 来源:中国企业新闻网

导言:疫情期间,口罩和消杀品类在市场上受到疯抢,产品价格也随之大幅度上涨。在全球疫情的影响下,“报复性”消费的预言还没有证实,市场上的“报复性”涨价却掀起了平地风波。

  疫情期间,口罩和消杀品类在市场上受到疯抢,产品价格也随之大幅度上涨。在全球疫情的影响下,“报复性”消费的预言还没有证实,市场上的“报复性”涨价却掀起了平地风波。

  据了解,目前市面上的膜布主要以无纺布、熔喷布等为主,而随着全球疫情大爆发,熔喷布、无纺布等均被大批量用于生产防疫产品,资源更显紧缺。有数据显示,无纺布价格也上涨了大约10倍,这无形中也让化妆品行业迅速卷入此次风暴中。

  谁是最大的受害者?

  在这样的背景之下,以无纺布为主要原料的面膜品类无疑面临危机,由于大量无纺布工厂生产重点的转移,导致面膜基布材料严重缺货,这也大幅挤压了化妆品面膜膜布的生产线,导致膜布涨价甚至断供。这也导致很多化妆品加工厂当前的原料储备也开始亮起红灯,无奈做了价格调整。

  无独有偶,目前很多品牌面膜都采用代加工的方式,当原料工厂面临膜材危机的同时,很多品牌也纷纷被拉下水,原材料价格的上涨,让低成本、低品质面膜完全没有利润空间,因此必然会淘汰掉一批只打价格战、不注重品质的品牌。

  

  未雨绸缪才能有备无患

  作为国货新星品牌安科丽,对产品开发、品质、品牌塑造的一直很重视一直提倡做高品质产品的品牌凭借其专业的研发团队、强大的科学技术背景以及成熟的渠道铺设雄厚的资金保障,国产品牌综合面膜线增长迅速。

  目前,安科丽品牌旗下包含6个品类面膜,各个品类面膜从细分品类切入,通过院线渠道和电商渠道放大产品影响力,由产品带出品牌,从而产生一批忠实拥趸,形成小众领域有影响力的代表品牌。


  在产品品类方面,面膜细分布局市场,院线渠道的多肽润安生物纤维面膜专注深层修护、舒缓安抚;械字号面膜专门针对皮肤疾病的辅助治疗;电商渠道的MISSCELLE系列的玻尿酸面膜主打补水日常养护,舒缓润透膜为敏感肌作为舒缓功能使用;奢护面膜在补水和抗衰方面也是一款不错的选择;而全渠道都在推的多肽修护生物纤维面膜,不仅在抗衰方面小有成效,在紧致淡纹也可以做到首屈一指。

  而在膜材的选择上,安科丽首选生物纤维膜材作为主推面膜的膜材,同时辅以384蚕丝膜布、奥地利天丝膜布和医用棉布,不同品类面膜,借力院线和电商渠道,通过院线皮肤科医生推荐和持续内容营销,已经抢占细分市场先机,在大众市场有一定优势

  而面对膜材持续涨、在化妆品供应链极其不确定性的当下,安科丽也和很多企业一样受到了影响,不过在综合实力强大的品牌战略下,安科丽及时调整战略,坚持做高品质产品,不打价格战。同时也会在以后的品牌运营中做好未雨绸缪战略规划,方在企业发展中有备无患。

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