受疫情影响，近两个月关于企业倒闭的新闻层出不穷。在各个网站搜索“倒闭”字眼的新闻也不停的突破峰值，疫情就像一块黑云压着整个世界，全球所有企业都受到了不可挽救的重创，化妆品行业也不例外。随疫情而来的“蝴蝶效应”同样在悄无声息的改变着我们的习惯。

疫情下的化妆品行业

疫情之下，各地封城，实体店铺承受了前所未有的打击，就算目前各地区的实体店已经开始陆续复工复业，但是基于大形势下的安全隐患和商场对人流的管控，实体店的空间活动受到限制后，也影响折消费者的购物心理。

除了消费方式外，受疫情影响，消费者在化妆品品类选择上，也发生了许多变化。长期佩戴口罩，对彩妆的使用率下降，护肤品的使用率增加，同时因佩戴口罩，肌肤敏感，舒敏类的产品购买幅度也会随之增加。

当“口罩脸”成为了新的肌肤问题，许多消费者肌肤容易出现皮肤干燥、红肿等问题。修护肌肤也成为了消费者新的功效需求，功效类的护肤品也成了消费者的购物思路。

安科丽分耕功能性护肤品市场

在日新月异的化妆品发展市场当下，每一款产品与品牌都在寻求市场核心竞争力，挖掘消费者真正的需求点，那么什么样才是真正的核心竞争力，消费者真正想要的消费需求又到底是什么？

“安科丽”品牌是上市药企旗下护肤线品牌，因安科丽自带制药基因，产品在进入市场后就深受广大消费者的认可，是目前国内护肤品品牌中的翘楚。

随着对护肤品及市场的不断探究，“安科丽”敏锐地意识到功能性护肤品在企业发展和品牌升级中的驱动作用，更是品牌发展的核心竞争力。在进行长时间的市场调研和考察后，安科丽在品牌渠道的细分上，开辟了院线渠道，并生产了妆字号与械字号产品供这个渠道进行销售，该系列定位在皮肤科学的基础研究、皮肤疾病的辅助治疗上进行研制。且产品会联合多所三甲医院为“安科丽产品”做临床检测，以新药开发的标准建立了护肤品功能新成分的严苛检测，以提升“安科丽”在市场终端的信任度。

坚定不移以学术建设品牌之路

当下，很多肌肤问题增加了消费者对功能性护肤品的购买需求，护肤品市场也呈现巨大蓝海。但有了优质的功能性护肤产品，很多企业首先就要想着怎么进行销售。但消费者的盲目购买对品牌的创建也没存在意义。安科丽在这方面综合考虑，把“消费者教育”放在了比销售更重要的位置上。接触消费者，传递科学护肤理念，教授健康护肤知识，帮助消费者找到适合自己的护肤方式，而非刻意引导消费者一定要购买安科丽的产品。

安科丽在院线这一板块，成立了专业的学术部门，为用户传达护肤知识与产品知识。在疫情之前，积极组织各地的学术会议邀请皮肤科专家讲解皮肤护理知识……开设了“周五护肤小课堂”在社交平台上发布健康护肤知识，在抖音上进行产品知识详解和护肤操作手法。在安科丽的引导下，消费者形成了科学护肤的文化理念。

在产品上安科丽不断增加新的品类，以增加消费者的不同需求，从冷敷贴到敷料和隔离防护产品综合研制，以干性敏感肌人群为中心，让安全有效的功能性护肤产品走进更多人的生活，让更多人轻松变美，让“科学护肤”成为现实。

如今，安科丽依托成熟的院线销售渠道，销售网点已经遍布全国多家省市自治区、500家医院和药房，也受到安徽医科大学第一附属医院、江苏大学附属医院、中国医学科学院皮肤病医院、无锡第二人民医院、江西省皮肤病专科医院等多所三甲医院皮肤科医生联合推荐。

虽然在疫情的影响下，安科丽先发制人的品牌战略让品牌在这个过程中度过了难关，但品牌建设的路还远，安科丽也有更远的目标。在未来愿景规划中，安科丽依然将坚持强化产品学术作为根基，不忘初心，坚持用匠心精神打磨产品，以更优质的产品与服务回馈市场。