完美玩家：PlayStation®与Z世代的文化共鸣

　　2月6日，2024年是PlayStation®进入中国十周年。EssenceMediacom 精识中国很荣幸能够与 PlayStation®携手，共同打造了一场突破性的营销推广，成功将主机游戏从一个小众爱好转变为青年文化的主流力量。EssenceMediacom 精识中国的目标十分清晰 —— PlayStation®不仅是一款游戏主机，更应是青年文化的引领者。今天，EssenceMediacom 精识中国想与大家分享这场营销活动背后的故事，以及它如何帮助 PlayStation®在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　挑战与机遇：重新定义主机游戏文化

　　过去十年，PlayStation®一直是中国玩家的首选游戏主机。然而，随着市场竞争的加剧，PlayStation®面临一个关键问题：如何突破销售增长的局限？

　　近年，中国游戏市场规模达到470亿美元，但主机游戏仅占2%的份额。然而，玩家从手机游戏转向主机游戏的趋势逐渐显现，尤其是2024年《黑神话：悟空》的发布，进一步加速了这一转变。PlayStation®从中看到了将主机游戏从一项小众爱好提升为主流青年文化元素的契机。

　　洞察： "玩经济"大众化

　　后疫情时代的中国青年面临着巨大的压力让他们失去了生活的乐趣。数据显示，24.1%的18-24岁年轻人正在与抑郁作斗争，而"玩"这一简单的快乐似乎已成为遥远的记忆。

　　过去游戏常被定义为玩物丧志。然而，2024年我们看到一场文化变革正在酝酿。美团数据显示，娱乐和美容订单增长了84%，而游戏主题的咖啡订单飙升了208%。与此同时，音乐成为Z世代的“救生索”，78.5%的年轻人每天听音乐，73.3%的人认为音乐是缓解焦虑和压力的工具。尤其是RAP音乐，以其真实、直接的表达方式，深深打动了Z世代的心。

　　策略与创意：玩出自我，你就是完美的

　　我们提出“玩出自我，你就是完美的”的沟通概念 —— 我们不仅仅在销售游戏主机，更在倡导一种积极的生活态度：游戏不仅是娱乐，更是一种生活方式。它代表着一种无畏的“玩者精神”——通过游戏释放创造力，培养韧性，并庆祝每个人的独特性。

　　在游戏中，失败并不可怕。失败一次？再试一次。失败两次？更加努力！每一次挫折都是升级的机会。它鼓励年轻人勇敢生活，无畏游戏，并记住：你就是完美的，无需改变。

　　为了与Z世代建立深度连接，我们选择了RAP（说唱）作为本次营销活动的核心沟通和互动平台。RAP不仅是音乐，更是一种文化符号，代表着真实、无畏和自我表达。通过与腾讯音乐的合作，邀请青年偶像大张伟创作了主题曲《角圆叉方》，其极具传唱度的副歌"I Am Perfect"迅速成为Z世代的战斗口号。

　　执行：从灵感到现象级传播

　　整个传播战役从大张伟为PlayStation®量身定制的主题MV《角圆叉方》发布开始。MV讲述了游戏如何激发大张伟生活中的积极改变，籍此赋予了歌曲与年轻受众更深的情感共鸣。

　　在推广阶段，EssenceMediacom精识中国通过腾讯音乐的AI引擎，让粉丝们参与歌曲的二次创作，通过自己的作品发声。短短三天内，几十万年轻人参与了这一活动，社交媒体上涌现出大量个性化改编作品。

　　另外，PlayStation® 在成都的玩家大派对和上海的PlayStation® 10周年「玩翻夜」派对吸引了百万观众参与互动。随着新年的到来，PlayStation®5成为节日礼物的首选。春节期间，PlayStation®5在京东和天猫上成为销量第一的游戏主机。

　　成果：文化影响力与市场表现双丰收

　　通过这场战役，EssenceMediacom精识中国帮助PlayStation®重塑青年文化的领导地位。主题曲《角圆叉方》在音乐榜单上取得了亮眼表现，同时，联合腾讯音乐发起的AI创作活动和众多极富创意的广告互动形式，更是将PlayStation®所倡导的"玩出自我，你就是完美"核心理念展现得淋漓尽致。Z世代则用实际行动——以3倍于行业水平的互动对PlayStation®表达了来自于市场的认可。

　　与此同时，PlayStation®的销售表现也达到了新的高度。PlayStation®5在春节期间成为热门礼物选择，进一步巩固了其在主机市场的领导地位。这场战役不仅提升了产品的市场份额，更让PlayStation®成为青年文化中不可或缺的一部分。

　　结语：游戏不仅是娱乐，更是文化力量

　　EssenceMediacom精识中国与PlayStation®的这次合作，不仅是一次成功的品牌传播战役，更是一场青年文化变革的开端。通过将游戏与音乐和青年文化深度融合，EssenceMediacom精识中国帮助PlayStation®赢得了市场，更赢得了Z世代的心。

　　未来，EssenceMediacom精识中国将继续致力于为品牌创造更多突破性的营销策略，助力品牌在文化与商业的双重舞台上绽放光彩。