近年来，内蒙古艺术剧院坚持文化事业和文化产业双轮驱动，积极探索演艺市场，创作的一系列具有北疆文化特色的舞台剧节目，如舞剧《骑兵》、民族交响乐《草原与海》、内蒙古经典歌曲演唱会《我和草原有个约定》、马头琴专场音乐会《万马奔腾》、儿童京剧《火焰山》、奈热乐队专场演出等，逐渐在内蒙古乃至全国文化市场中争得一席之地。仅2023年全国巡演就达62场。2024年上半年已巡演34场，巡演越来越受到全国广大观众欢迎，并呈现多个亮点。

　　一是促进区内外文化深度交流合作。巡演中内蒙古艺术剧院与区外省市文化团体和机构建立广泛的联系和合作关系，不仅促进了北疆文化与区外文化的交流互鉴，也为内蒙古艺术剧院未来的发展奠定了坚实的基础。同时，巡演不仅集中展示北疆文化的优秀成果，让区外观众更加直观地了解北疆文化的独特魅力和深厚底蕴，还让区外观众直观感受北疆文化的独特性和价值，增强对中华文化的认同感和归属感。

　　二是完善观众服务增强互动体验。巡演过程中注重观众服务工作，提供便捷的购票渠道和周到的服务，通过优质的服务提升观众的满意度。儿童剧《冰箱里的咕噜噜》巡演，正值全国小学生进入暑期长假，演出每到一座城市，都备受当地观众热捧，成为暑期家长带领孩子们参加娱乐活动的必看剧目。沉浸式的互动体验、唯美的场景布设、充满童趣的剧情以及演员们精彩的表演，让现场的小观众欢呼雀跃。互动式的演出方式增强观众的参与感和体验感，提高了演出的吸引力和感染力。

　　三是构建“顶梁”“传带”新格局。不仅优化演出阵容，选派最优秀的演员和乐团演奏员参与，还注重主要角色“B角”“C角”的发现和选拔。《骑兵》从最初的邀请外援演员到如今的全面本土化，初代主要演员卸下光环，对新生演员进行“传帮带”，并且在演出中补替空位，完成了新老演员的成功交替，培养的新生力量也在慢慢崛起，专业化程度逐渐提高。

　　四是开发文创产品延伸产业链。内蒙古艺术剧院在巡演过程中积极开发文创产品，如《骑兵》开发场刊、茶杯、文化手提袋、风扇等文创产品，《冰箱里的咕噜噜》开发儿童头饰、贴画、玩具等文创生品，《火焰山》开发冰箱贴、剧目人物胸牌等文创生品，这些衍生品不仅满足观众对文化产品的需求，也延伸了产业链，提升了文化附加值。

　　五是有效提升内蒙古文化影响力。通过现场演出及官方网站、社交媒体、新闻发布会等多种渠道发布演出信息、幕后花絮和观众反馈等进行宣传和推广，一方面提高了内蒙古剧节目在全国巡演的知名度和曝光率，另一方面使北疆文化的影响力得到了显著提升，进一步树立“亮丽内蒙古”的品牌形象。

　　来源：内蒙古自治区文化和旅游厅