经过2023一整年的复苏，消费市场正焕发着新的生机与希望。年初以来，文旅市场的火爆点燃消费热情，线下品牌消费热火朝天，AI技术行业赋能再掀创意风云，即将过半的2024，启发了我们哪些新的思路与机遇？

　　怀揣对创意与品牌的敬畏之心，2024第八届麒麟国际创意节再度席卷而来，绽放盛夏品牌之花。聚焦品牌话题，挖掘创新动能，凝聚品牌智慧，一场年度品牌盛会即将开幕。

　　2024第八届麒麟国际创意节正式定档2024年7月25-26日，以"麒麟奖•中国品牌智慧"为主题，于上海静安洲际酒店隆重启幕。本届麒麟国际创意节包括麒麟国际创意论坛、第八届麒麟国际广告奖等环节，其中论坛环节将对文旅营销、MCN营销、中国品牌智慧进行深入的话题讨论。

　　这是一场关于品牌话题的思考大会，一场针对消费市场的启迪之旅，一场讲述广告创意的学习盛会。

　　声浪汇聚，专场讨论精彩纷呈

　　2024年第八届麒麟国际创意节将延续行业命题，搭建一场专业对话盛会。7月25-26日，麒麟国际创意节上，品牌咨询专家、品牌主理人、广告创意人、专家学者等将悉数亮相，解锁2024下半场的营销密码，给出品牌发展的新机遇与新可能。

• 文旅正夯，营销如何拿捏到位？

　　以商兴业、以文化人、以旅融城，近年来，文商旅融合趋势明显，专属的烟火气扑面而来，从淄博烧烤到甘肃麻辣烫，从哈尔滨冰雪大世界到河南开封王婆，文旅市场一片欣欣向荣。

　　经文化和旅游部数据中心测算，2024年清明假期全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径，较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.9亿元，较2019年同期增长12.7%。

　　强劲的文旅市场透露出无限的发展生命力，人们试图找寻新的机会深入文旅市场，创造新的增量可能。

　　基于此，麒麟国际创意节首次携手携旅推出专项论坛，以"文旅营销新风向"为主题，力邀文旅行业一线操盘手，讲解文旅市场背后的趋势与消费可能。文旅热为市场注入强心剂，一场新的商业探索等待开启。

• MCN营销，如何实现新增量？

　　从2015年开始，中国的MCN机构迎来了井喷式的增长。经过近10年的发展，MCN的行业生态逐步稳定、成熟，其背后是内容形式与经营模式的不断调整与创新。

　　例如，在过去的2023年，最热门的赛道一定有短剧。这一年，多部短剧实现出圈，引领起全民看短剧的风潮。根据统计，2023年，短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。品牌也开始用定制短剧的模式，为品牌营销带来新鲜感。MCN则转变身份，开始以版权方、投资方等方式，布局付费短剧业务。

　　相对于单一化的内容创作、达人孵化，目前MCN机构们也在经历着转型。发力电商、达人IP化、出海等等举措，预示着MCN的营销模式进入了一个新的时代。

　　因此，麒麟国际创意节打造MCN营销专场，邀请知名MCN机构参与，以"MCN行业新增量"为主题，进行为期半天的集中探讨，分享最前沿的MCN营销模式。同时也将在7月25日晚，举办"红人之夜MCN晚宴"，一同更深入地交流行业动向。

• 中国品牌智慧，如何精准培育？

　　品牌与消费者之间的关系极为微妙，从价值到情感，企业对于品牌智慧的探索从未停止脚步。这当中广告公司所能发挥的作用又有多大？

　　如今，越来越多的广告公司投入咨询公司的阵营。

　　这背后，一方面是传统广告服务难以满足客户对于全方位、深度咨询的需要，另一方面咨询公司所涵盖的领域更为宽泛，能够为客户提供更加综合的解决方案，进而提升自身竞争力。加之大数据、人工智能等技术的发展为广告公司转型提供了有利支持，进而能够更精准地分析市场趋势，为客户提供科学的决策依据。

　　品牌的发展过程中，品牌全球化、市场饱和、同质化严重、品牌力削弱等问题无处不在，品牌该如何应对变化？

　　麒麟国际创意节围绕"麒麟奖•中国品牌智慧"携手行业精英深入其中，尝试给出自己的解题思路，带领品牌跨越拦在面前的一座座高山。

　　荣耀聚首，麒麟奖项篇章再续

　　作为麒麟国际创意节的重要组成部分，第八届麒麟国际广告奖将在活动期间陆续颁发今年的优胜者，加冕荣耀，与业内人士共襄盛举。

　　一路走来，麒麟国际广告奖见证着中国广告创意的飞速发展，并在企业和同仁们的共同支持下，逐步成长为如今行业内举足轻重的话题事件。

　　每一届麒麟国际广告奖中涌现的优秀作品和优质创意，彰显着创意人、营销人、品牌人的脑洞与匠心，推动着中国品牌与广告的进步与提升。

　　本届麒麟国际广告奖自奖项申报以来，共收到来自美的、中国人保、奇瑞汽车、曼秀雷敦等300+知名企业投报。本届奖项设立在以往的基础上着重设计了短剧营销组、文旅营销组、出海营销组、网络视听及融媒体组、红人营销组等品类赛道，顺应发展趋势，调改升级，在申报案例中不乏相关的出色案例。

　　奖项来到第八年，除了感受到坚持的不易，还有无限的责任与压力。奖项期待通过搭建公共对话平台，为行业发声，为创意呐喊，了解行业最新趋势，赋能品牌营销成长。八载努力，硕果斐然，但奖项依然在前进中，让这份荣誉成为每一个从业者心向往之的行业灯塔。

　　麒麟国际创意节作为品牌创意领域极具专业影响力、规模性的思想盛宴，每年共吸引到上百家品牌、策划、广告、营销企业参会，已经成为品牌创意领域探讨对话的重要平台之一。

　　2024第八届麒麟国际创意节再度聚焦品牌，奔赴一场行业人的创意盛宴，新趋势、新结交、新资源、新荣耀，上海与你不见不散！

　　消息来源：麒麟国际创意节