网站首页| 网站地图| RSS

中国网圈网| 加入收藏夹 设为首页

热门关键字: 创新产业央企创业国企乡村振兴大数据大湾区企业广州

御美养生美容
金煌装饰
广州东尼照明科技有限公司
雷格设计

食品饮料

首页 > 行业资讯 > 食品饮料 > 详细内容

当王老吉遇上咖啡,百年老字号年轻化的又一次尝试

2023/11/3 15:56:40 来源:中国企业新闻网

导言:王老吉旗下广式养生植物饮料--王老吉植韵,也乘着这股联名之风,开辟联名的新领域,与广东本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁垒进行联名活动,联名消息公布后,引起了消费者们的极大期待。

  跨界联名之风早已风靡消费圈,为不少传统品牌打开了一条通往创新的大道。王老吉旗下广式养生植物饮料--王老吉植韵,也乘着这股联名之风,开辟联名的新领域,与广东本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁垒进行联名活动,联名消息公布后,引起了消费者们的极大期待。  

  围绕本次联名合作,品牌双方从同是广东本土品牌的共通之处出发,以王老吉植韵产品的广式传统味道作为亮点,打出怀旧“回忆杀”情感牌,推出了联名特调咖啡,还定制了创意周边。线上线下齐发力,为消费者带来全方位体验,活动正式上线后,消费者的反响度颇高,稳稳赚了一大把流量。  

  联名特调注入创新力,拉近与Z世代青年的距离。

  基于对Z世代的消费洞察,王老吉深刻迎合年轻人的消费特质,以“传统广味+咖啡”的创新组合制造出丰富而奇妙的口感三款特调联名咖啡,满足了年轻人对于新奇产品的消费需求。  

  此外,通过植韵产品本身所具备的优势与特点,以传统怀旧味、童年回忆杀与年轻人建立起更深刻的链接。除了特调饮品,还有联名定制周边冰箱贴、帆布包、咖啡,使品牌更具创意、年轻、活力的,更好地融入年轻态氛围中,拉近与新消费青年的距离。  

  线上传播推波助澜,社交媒体放大声量

  王老吉植韵通过一波又一波的联名活动预热,打造活动声量,吸引观众目光引起好奇心,打开联名预热传播声势。活动正式上线后,通过互动H5放大了大众的参与热情,更是引发了更多话题讨论,从而增加品牌的曝光度和影响力。

  而品牌活动又怎能少了抖音呢?面对如此强大的流量聚集地,王老吉植韵通过抖音达人助燃联名活动,从达人本身的实际生活出发,用富含趣味的方式演绎,对消费者来说更有带入感,又对本次活动内容进行精准的引导,进一步扩大联名活动影响力。  

  同时,在现今万物皆要“晒”的社交时代,带有广东本土特色的饮品,吸引许多年轻消费者前往打卡,成为潮人们争相晒图的对象,进一步为联名活动增加曝光度和认知度,将品牌力发挥到最佳。  

  此次王老吉植韵的联名活动,无疑是一次出圈的营销活动。在保持其产品特性上,充分挖掘品牌之间的契合点,极大地拉近消费者与产品之间的距离;在内容塑造上传递品牌温度,向消费者提供了情绪价值,给活动带来话题性。同时也带来更多潜在消费者,为产品提升知名度和影响力上提供了更多的可能性。

免责声明:

※ 以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※ 有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

分享到:
[责任编辑:姚小冰]
更多新闻,请关注
中国企业新闻网

标签 :

网客评论

关于我们 | CENN服务 | 对外合作 | 刊登广告 | 法律声明 | 联系我们 | 手机版
客户服务热线:020-34333079、34333137 举报电话:020-34333002 投稿邮箱:cenn_gd@126.com
版权所有:中国企业新闻网 运营商:广州至高点网络科技投资有限公司 地址:广州市海珠区江燕路353号保利红棉48栋1004

粤ICP备12024738号-1 粤公网安备 44010602001889号