经典产品的新生,CoCo都可巧克力回来了
2023/10/30 10:59:32 来源:中国企业新闻网
导言:茶饮行业中,在经历了多次丰富的口感洗礼后,一部分消费者开始回归基本,关注产品本身。经典产品如何链接新生代消费者,成为茶饮品牌集体思考的问题。
茶饮行业中,在经历了多次丰富的口感洗礼后,一部分消费者开始回归基本,关注产品本身。经典产品如何链接新生代消费者,成为茶饮品牌集体思考的问题。
从「鲜百香双响炮」到「双倍鲜芋奶绿」,CoCo多款经典产品总能引发全网喊麦。前不久,CoCo巧克力和青稞系列重磅回归,「双拼巧克力」、「鲜芋青稞牛奶」等饮品一经回归便直击年轻人的兴奋点。
真巧用真奶,健康+好玩的灵魂双击
在低糖低脂的健康趋势下,茶饮市场也在向低负担、真牛乳的方向积极推进。CoCo巧克力系列产品使用荷兰进口可可粉和真牛乳调配而成,0反式脂肪。除了真材实料,CoCo希望在保持产品口感的同时,满足年轻客群既好喝又健康的需求,这也是巧克力系列每年回归后,霸榜受欢迎的原因。
图:CoCo X《第五人格》联名
不仅在原料上"卷",今年CoCo还为产品加持了"流量密码"。10月24日,CoCo都可联名手游《第五人格》,用其悬疑、暗黑、逃生、神秘的游戏氛围为「双拼巧克力」披上了连接游戏玩家的魔法外衣,用心跳加速的视觉与香浓醇甜的口感冲击,唤醒打工人的下午。一位CoCo忠实粉丝表示这档联名简直"双厨狂喜",一边沉浸式解锁《第五人格》任务、一边感受"巧克力脑袋"的快乐。联名上线后,相关话题一度冲上热搜,#coco都可巧克力回来了#已超2100万阅读量。
图:CoCo巧克力产品
让经典产品跟上时代的浪潮,其背后或许还有品牌更深入的思考。
来自西藏日喀则高海拔的青稞,缘起公益
生长在高海拔地区的青稞经过长时间的日晒,具有高蛋白、高纤维、低脂肪、低糖等特点,其营养价值被称为"高原黄金"。而由于前几年当地的加工方式过于简单、生产工艺落后等因素,青稞产业发展的资源优势一直未能充分发挥。2017年,CoCo都可团队跨越3000多公里,开启了"美食消费扶贫"之旅。
图:CoCo青稞鲜芋牛奶
CoCo研发了「鲜芋青稞牛奶」、「青稞红豆牛奶」等系列产品,成为每年秋冬季点单人气选手。研发青稞饮品,一方面秉持着公益初心,用商业化的形式助农增收;另一方面,推动宣传青稞文化,为消费者提供健康、美味的高品质饮品。过去几年里,CoCo举办了200多场青稞分享会,通过品牌的力量让更多年轻人认识来自高原的宝藏农产品,传递公益理念。
图:CoCo青稞分享会
产品满足需求,而品牌产生偏爱。在茶饮赛道激烈竞争的当下,新品层见叠出。CoCo经典产品留存的不只有好口味,也因其高品质与传递的情感价值获得了一代又一代年轻人的认可,同时沉淀了品牌资产与好感。
正如巧克力和青稞系列在多年的精准运营中,似乎已形成了独特的产品标识与品牌印象,产品与品牌的叠加能让消费者对品牌更有感知与认同感。今后,CoCo仍将保持对年轻群体的需求敏感度,以细腻的情感、欢脱的玩法不断创造惊喜和潮流。
消息来源:CoCo都可
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