艾伯维旗下公司、艾尔建美学发布《全球美学未来趋势报告》，解析正在塑造全球美学产业未来的驱动力与核心趋势。艾尔建美学旨在通过报告中的发现支持从业者和美学产业就如何满足未来患者日益变化的需求、符合他们的期待、驱动医疗美学产品的发展而做好充分准备。

　　消费者对于医疗美学的关注正在不断攀升。非手术美学治疗的全球总量在2017年至2020年期间上涨了接近200万例。[1-4] 这一增长仍在持续中，预计面部填充和身体塑形治疗总量将在2025年分别达到2300万和1460万例。[5]同时，医生们也表示在全球范围内的患者群体更加年轻，种族背景更加多元化，以及男性患者较以往数量更多。[1]

　　艾伯维高级副总裁、艾尔建美学全球总裁Carrie Strom表示："美学是一个充满活力的产业，必须不断把握和顺应习惯的改变和文化规范的变迁。艾尔建美学发布的《全球美学未来趋势报告》基于《2019年艾尔建360美学报告》TM针对审美与全球多元化趋势重点的洞察。我们看到美学快速发展的天性，也致力于在我们所处领域内不断推进研究和创新。通过对消费者偏好、态度和行为变化的预期，我们希望能够不断支持从业者更好地满足消费者需求并为他们提供积极的美学效果。"

　　探究现代美学的主题和趋势

　　报告研究提出了目前驱动消费者行为变化的四大关键主题，包括美丽赋能、美学的知晓度、打破禁忌的治疗以及对回归自然的渴望。[1]艾尔建美学认为，由此产生的十大趋势将在未来五年内驱动医疗美学的执业(详见附录)。[1]这些趋势洞察能够帮助临床医生的执业变得更具前瞻性，并为服务日益变化的患者类型做好准备。

　　通过掌握行业内的趋势变化，例如新男性以及对体验提升的需求等，临床医生能够更有效地开展患者教育并与之沟通。

　　参与此次报告编纂的英国医美外科专家Jonquille Chantrey表示："我们正在进入一个充满活力的美学时代。文化趋势和消费者时尚在交织碰撞中为美学市场的指数级增长创造了条件。作为一名从业者，我的首要目标是在求美的旅程中为患者赋能。获得对于这些趋势的更深层理解，能够帮助我们确定如何与未来的患者进行沟通，如何为他们提供治疗和服务，并最终以更加个性化的方式在美学产业中开展执业。"

　　此份报告由艾尔建美学委托伟门汤普森智库(Wunderman Thompson Intelligence)独立编撰，基于详实的全球消费者和行业媒体调研、多地区的市场和产业报告、全球社交聆听数据，以及与来自13个关键美学市场的15位全球美学从业者一对一的深度访谈。报告针对美学产业的未来趋势提供了独特的见解。

　　附录

　　十大趋势[1]

　　多元与个性化：来自不同种族背景的人们都正在寻求美学治疗，他们在临床试验、医生以及诊所等层面均具有一定代表性。

　　新男性：当今男性不论年龄和社会地位，都在越来越心安理得地关注其身体和相貌。男性在未来几年内代表着美学治疗的市场增长机会。

　　去性别差异：美丽正在摒弃性别的界限，成为所有人的可选项。去性别差异不是完全抹去性别的概念，而是拥抱性别的所有可能性和表达方式，为所有人找到各自的空间。

　　效果即现：美丽不再被严格定义，而是更强调创新。正因如此，对于微创和即刻效果的治疗需求正在与日俱增。

　　体验提升：为满足越来越多资深美学消费者的需求，从业者正在全面打造诊所的环境和服务，提供沉浸式的高端体验，解锁一种全面整体的治疗方式。

　　新身体前沿：面部美学长时间占据市场的主导地位，全球的从业者将身体作为新的增长和创新前沿，开启一个巨大的增量市场。

　　美学伦理：美学行业需要规范化，并保障所有患者的安全。从业者通过建立标准不断提升行业水平。美学产业必须确保提供高质量的教育和培训，并为患者提供可靠的信息，使得他们能够做出理性、安全的治疗选择。

　　数码镜头：通过屏幕看自己在多大程度上会扭曲个人的容貌认知?这一问题在疫情前已开始备受关注。疫情以及工作、社交的线上化趋势将"数字形象"推至台前。伴随已经在社交媒体上风靡的修图热潮，数字化的沟通方式如何改变消费者的自我认知，如何对美学领域产生影响，都已成为了热点话题。

　　美丽与虚拟世界：未来一代是虚拟世界的原住民，他们在现实和虚拟的王国里自由翱翔。他们对于美学领域的患者教育、咨询以及预约和购买决定亦是如此。因此，我们未来可能会看到越来越多在游戏、虚拟空间和增强现实等领域的相关实践。

　　衰老终结： 消费者选在更早开始美学治疗以延迟衰老的出现，科学使得细胞再生进一步成为可能。