5月，胖鲸联合WARC以公开征集方式向品牌主及营销服务商、媒体平台征集优秀案例。案例以商业实效为切入，关注案例本身是否解决当心品牌面临问题，范围包括但不限于：整合传播类、电商类、营销技术应用类及媒体平台营销创新类等。

　　我们收到了来自20+营销服务商提交的30+案例，经过票选，最终选出以下15个具备“商业实效”特质的案例，可点击阅读原文了解案例详情!

　　同时6月案例征集也已启动，您可拉到文章末尾了解参与方式。

　　*以下排名不分先后

　　1、王老吉：品牌赋权，与Z世代成为命运共同体

　　主要代理商：蕴世INSPIRE

　　Z世代是出生于中国人口红利期的一代，多元化的兴趣爱好导致了他们的“圈层化”。我们推出“圈层即大众”的概念，与其在多个圈层边缘试探，不如先深入到某一个圈层，理解他们喜欢什么、为什么喜欢，破圈的核心不在于“破”，而在于“立”。不要忽视了一个事实，Z世代懂得利用互联网的力量，让自己的声音被大众听见。品牌在传播中要做发现者和放大器，而不是教育者，尽可能给Z时代创作的空间，让品牌在Z世代心中“立起来”。

　　2、博士伦：大健康行业新客招募重塑品牌年轻化

　　主要代理商：安客诚信息服务(上海)有限公司

　　全球一流的大健康视力保健品牌，悠久的历史，知名的品牌和过硬的产品质量，该行业头部领跑企业。正因为其悠久的历史，给年轻一代带来的印象相对传统，受众人群、营销方式同样显得传统。为了吸引更多的年轻受众，积极创新、拥抱变化，在营销方式上推陈出新，不仅在2016年开启天猫旗舰店，还积极的运用新媒体、社交媒体网罗年轻受众，这种创新思变的营销策略值得借鉴与参考。

　　3、Dickies：中华美食造出工装新时尚，实力圈粉

　　主要代理商 ：文明广告(CIVILIZATION)

　　作为来自美国的工装潮流品牌，在东西方文化背景差异化巨大的前提下，我们需要快速地在中国消费者心中赢得品牌认同感，建立品牌精神的契合度。

　　文明广告将中国最具代表、最广受欢迎的美食文化与工匠精神相糅合。不仅融合东西方文化，更将我国传统厨人的匠心与工装不惧挑战“随你造”的态度完美相连。

　　通过年轻人最为关注的内容：结合流行文化、流行视觉元素、当红偶像，取得了消费者的高度认可，可谓形象、声量、销量同步收割。

　　4、巴黎欧莱雅X天猫小黑盒，玩转行业首次AR云发布

　　主要代理商：CCE Group

　　2020年初始，在疫情期间巴黎欧莱雅在天猫小黑盒上推出全新产品—— 欧莱雅逆时瓶精华，由于疫情所限，以当红「云」营销，首次推出新品云发布会概念，同时也是首次体验AR百城万人云开盒，惊艳视觉效果与创意，品牌通过多个首次使新品声量最大化，提升产品好感度，最后导流销量。

　　天猫小黑盒作为阿里系依托于大数据的新一代线上平台，挖掘潜在消费者层面，为欧莱雅新品的市场下沉需求提供有着得天独厚的平台优势。

　　5、叮当快药：疫情期间锁定用户生活圈，把健康送到家

　　媒体代理商：新潮传媒

　　充分运用线下媒体特点，在叮当快药门店附近社区进行定制化选点，全面覆盖“28分钟”配送范围。基于楼宇标签之上，以城市配送门店为坐标，“28分钟送达”为半径，精准覆盖服务范围。配合渠道，精准线下触达，形成线上线下联动。促进拉动线上销量。

　　6、So Good轻优：全面升级，回应Z世代健康有型主张

　　主要代理商：G Project

　　有别于一般健康食品的设计风格，我们将产品本身视为与消费者沟通中最大最有效的媒介。轻优的包装设计富有对话感，为品牌赋予了清晰的品牌主张和沟通点，将品牌利益点与消费者痛点通过视觉完美地呈现结合，打通消费者从喜欢到购买的决策链路。同其他冰淇淋产品相比，So Good轻优的包装设计与品牌主旨契合度更高，更好地将品牌“得益不忘型”的理念快速传递给消费者，也给后续的视觉延展、营销种草奠定了良好且一致的基调。

　　7、百事：以科技颠覆传统，用互动玩转《把乐带回家》

　　主要代理商：传立 Mindshare

　　特约代理商：

　　互动技术方：互影科技

　　创意公司：文明广告

　　随着5G技术与各类人工智能技术的蓬勃发展，从各种意义上，2020年成为了一个科技集中爆发的一年。年轻人由于在数字时代下的好奇心，对于科技有了更多期待，也对日常接收的内容有了更多期待。百事“把乐带回家”微电影系列已经走过了近十个年头，《把乐带回家2020》做出了全新的突破，打造出一部世界领先的多功能互动微电影，通过注入科技感创造出游戏化的剧情体验，让年轻人看得入迷，玩得也过瘾，这个春节不一样!

　　8、Urban Decay：多套组合拳，让消费者听见品牌的声音

　　主要代理商：微梦传媒

　　一个半月的传播周期，三款主推眼影盘，利用跨时代妆容概念来进行全网传播。利用28位头腰尾部KOL在微博B站小红书微信等平台进行三款年代妆容安利：2000年代的“甜酷女孩”、2010年代的“性感青春”、定义2020年代的“国潮风尚”。利用KOL的组合内容和不同平台的组合投放，以视频和图文内容来展现产品力和品牌售卖渠道。

　　9、欧舒丹：虚拟偶像“云代言” ，为爱发电不停歇

　　主要代理商：传立Mindshare

　　1. 破圈营销-虚拟偶像洛天依和头部电商主播李佳琦突破性的直播带货合作

　　2. 消费者拓新-瞄准新一代美妆消费主群体：Z世代人群

　　3. 迅速应变-疫情期间，拍摄受限，选择虚拟代言人“云制作”品牌物料

　　10、摩登地标：潮酷公园破界勘探，潮能聚合躁不停

　　潮流文化影响力提升，释放巨大商业价值。摩登地标首创shoppingmall 3D全场景探索计划，覆盖上海k11购物艺术中心多个楼层，融合“听吃喝玩看买”六感体验。音乐艺术成为生活方式，正在高速渗透人们的生活，并成为当代人最重要的生活方式，同时也成为品质生活中的重要消费。摩登地标聚合嘻哈、涂鸦、酒肆多元的街头潮能文化，在上海K11释放青年街头声波，以真实的体验与碰撞，打造一个潮能聚合新力场。

　　11、慕思x喜马拉雅：渗透睡前场景，声音陪伴入梦

　　1、营销场景化：依托喜马拉雅助眠频道紧密链接目标人群的睡前场景，打造高契合度的场景营销;2、内容功能化：将品牌信息与助眠内容相互融合，与目标客群深度沟通，实现品牌潜移默化的心智植入

　　12、New Balance：花式治丧，组合拳跨平台引流

　　主要代理商：CARNIVO

　　正值疫情特殊时期，在NB x PAC-MANTM新品上市的节点，如何与目标消费者建立联系，从浩瀚的营销信息中突出重围并有效转化销售?

　　13、惠而浦：健康家如你所鉴

　　主要代理商：介陌创意

　　惠而浦全新上线《健康家如你所鉴》营销案，打开了一个新思路——疫情下品牌营销开始回归理性和务实，重点放在产品本身对用户的切身价值。从“营销导向”转向了“用户关怀导向”。最大的创新点在于，这更像是一场全方位的消费者共情营销，和用户站在一起，倾听他们的担忧，化解他们的悬疑，并且用最诚意的方式：邀请用户来做健康家鉴定官，亲眼所鉴才是安心的!最终，让产品本身成为用户的安全感来源。

　　14、阿迪达斯：集结创造者，新年造万象，演绎中国年

　　主要代理商：@comm、好卖广告

　　在越来越缺乏仪式感的中国春节期间，阿迪达斯2020新春“新年造万象”项目最佳诠释了如何以极富创造力的手段结合中国传统文化，讲述一个关于“中国年+中国造+创造力”的故事。利用明星效应、创新传播角度、创意互动形式，启发创造者们用创新的方式回应传统，并通过圈层传播效应，激发消费者对于品牌新春特别系列产品的关注和好感度，成功占领新春传播阵地。

　　15、清风纸巾：化身国粹麻将，打开新春好运

　　主要代理商 Lead Agency：蕴世INSPIRE

　　春节是中国最大的节日，全民都回家团圆与亲朋好友欢度新年，麻将几乎是每家每户不可或缺的娱乐活动，也为人们带来新年的期盼和喜悦。清风新春好运系列适逢春节推出，清风品牌为搏得吉祥好彩头，将麻将42种牌面融合包装设计，为清风纸巾玩出亮眼的新突破，通过一系列病毒视频与鬼畜照、H5等魔性宣传助推，吸引许多年轻人热烈讨论并主动自创UGC发布到社交软件，许多人都觉得～这是打开春节祝福最有趣的方式!

　　6月，胖鲸将继续联合WARC以公开征集方式向品牌主及营销服务商、媒体平台征集优秀案例。案例将以商业实效为切入，关注案例本身是否解决当心品牌面临问题，范围包括但不限于：整合传播类、电商类、营销技术应用类及媒体平台营销创新类等。

　　6月案例征集海报

　　关于WARC

　　1985年创立于伦敦的WARC是专攻营销长期实效性的权威外媒兼一站式智囊库，致力于为世界领先品牌主提供一手的行业资讯、最佳实践指南、案例研究，以出色的洞察与有力的证据，试图“拯救世界免受无效营销的影响”。WARC隶属于艾盛集团(Ascential Group)，艾盛集团是是一家全球化专业信息公司，通过多元化的品牌组合为全球顶级消费品和服务公司提供卓越的产品设计，营销和销售服务。

　　关于胖鲸

　　胖鲸成立于2013年，致力于为品牌企业在数字时代变革中的营销创新提供启发与线索。胖鲸为品牌企业、营销创新服务机构与媒体平台提供媒体报道、品牌公关、会议组织、会员服务、策略咨询工作坊、企业培训等业务。创立至今，胖鲸坚持与行业领先品牌、媒体平台与营销创新服务机构紧密合作，敏锐探知营销趋势变化、深入洞察品牌主营销挑战，通过提供专业内容、优质行业中高层人脉、丰富多样的行业活动，胖鲸逐渐成为营销领域最受品牌企业及营销专业人士关注媒体平台。