随着消费市场的不断成熟与升级，我国的化妆品行业日渐丰盈。在数以千计的化妆品制造企业共同努力下，我国化妆品制造与研发取得了长足的进步，目前已经细化出化学合成、植物萃取、生物科技等门类繁多的化妆品研究领域，且呈现多学科交叉的局面。

　　在这种背景下，市场要求各品牌护肤品需要创造出更多的核心竞争力，才能更好的抓住消费者。但这里面也不乏很多护肤品品牌仍在模仿国际大牌的成分和营销，但这种略知皮毛的小作坊行为很难赢得“芳心”。

　　所以在行业的大趋势下，品牌还需要具有自身的优势才能“问鼎江湖”。在千帆竞发的化妆品情态下，安科丽品牌瞄准了生物科技护肤品赛道，用生物技术研发护肤品，帮助女性抵抗衰老。

　　产品满蕴品牌灵魂成分多肽

　　美容行业的发展趋势是科技感越来越强，医疗美容、科技美容开始成为主流。用户的专业意识也越来越强，会主动比较护肤品的成分。

　　在成分上，安科丽采用现代生物科技，将与人同源的多种生物活性肽融入到产品中。研发抗衰老的多肽类功能性护肤品。目前安科丽已经推出了六十多个SKU，其中多肽幽兰系列主打的是抵抗衰老，修护基底。

　　就护肤方式而言，多肽护肤品与传统护肤品存在极大差异。其中，传统护肤品是由外而内地改善肌肤状态，而多肽护肤品则是由内而外地激活细胞功能，采用与人体同源的多肽，调节、强化人体细胞自身机能，从根源上赋予细胞再生能量、治愈肌肤问题，属于从细胞、基因修护的护肤品。

　　而安科丽差异化的竞争优势在于，安科丽是上市药企安科生物旗下的护肤品牌，产品具备制药基因，以更加严格生产标准，20多年的基因工程研发背景，在消费者的良好口碑下品牌影响成效突出。

　　在核心技术上摒弃了传统的 “油膜覆盖”技术，创造性的采用医药领域的“脂质体包裹技术”，使生物活性成分更好地进入皮肤角质层，渗透上皮层，达到真皮层，能更好地被皮肤吸收。

　　完整布局研发、生产、销售通路

　　在突破成分与技术平台的基础上，安科丽开始全面布局多肽技术应用，延展产品线，针对市场需求把不同系列产品进行定位。

　　多肽修护经典系列属于安科丽产品中中高档护肤系列，为皮肤抗衰、修护功效更为强大的产品，核心定位30岁以上的皮肤急需修护的核心消费人群，客单价在200至600元之间的，简约而不简单。这类产品为安科丽主推产品，面向全渠道进行供货。

　　MISS CELL系列定位年轻群体的清新风格，解决随着环境污染等给年轻肌肤造成伤害的皮肤即时修护、延迟初老的担忧问题，价格定位100元左右，更加适合这个年龄段的购买和使用；这类产品主要面向电商，为店铺进行导流。

　　舒护润安与械字号系列，定位问题肌肤这一类消费人群，为促进肌肤自我修护、舒缓安抚，可以作为皮肤病辅助治疗的产品，主要针对公立医院、民营医院及整形美容机构。

　　有了产品以后就要考虑怎样才能把产品触达给消费者呢？

　　安科丽认为首先是产品力，安科丽在产品研发上，投入了相当大的科研费用，产品的成分足够安全；产品的功效也都通过了临床检测。

　　第二个就是给消费者更好的使用体验。从安瓶精华液的包材选择过程中，我们可以窥见安科丽的严谨和用心。2015年，安科丽首批产品面世，其中包括一款安瓶精华液。最初，这款安瓶精华液同其它安瓶一样，也是以安瓿瓶作为外包装，安瓿瓶的玻璃瓶身和密封性，让其拥有出众的保存成分活性的高能力，这种瓶体也是国内外安瓶普遍采用的瓶体。

　　但是，安科丽研发人员也注意到，安瓿瓶在包装密封的过程中，需要高温融化玻璃并拉胚成型，高温势必会影响到膏体中的活性成分。再一个，安瓿瓶在开启时容易割伤消费者的手指，造成安全隐患，对环卫工人来说也存在一定的危险性。为了避免安瓿瓶的种种弊病，安科丽研发人员最终选择了医用级的中硼西林瓶。这种瓶体不仅安全，还能回收再利用，做到了真正意义上的有机和环保。

　　为了把研发、生产、销售整个通路覆盖完整，安科丽在销售布局上也是别出心裁的。面向C端，安科丽线上布局京东、天猫等电商平台，与很多知名新媒体大号形成通力合作。面向B端，安科丽与公立医院、私立医院已经整形美容医院等问题性肌肤目标受众较集中的机构达成了合作，提供皮肤疾病及整形术后辅助治疗的护肤品类。