IAI携手文旅大咖问道武当 共赴一场文旅融合赛事评审

 “亘古无双胜境，天下第一仙山” -- 武当山是中国著名的道教胜地，是首批国家级重点风景名胜区，神奇的自然景观和丰富的人文景观融为一体。9月21日，第3届IAI国际旅游奖（IAI TRAVEL AWARDS）在武当山开启今年的文旅赛事终审评审。来自全国各地的20位终审专家评委齐聚一堂，公平、公正地评审入围优秀案例。

终审评委合影

IAI国际旅游奖旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游行业案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织；搭建中国与国际旅游文化交流与传播平台；推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、品牌化发展。

优质案例参与，再创新高

IAI国际旅游奖延续了IAI奖项的专业优质性，第3届IAI国际旅游奖案例数量呈持续上升趋势，共收到来自83家企业机构报送的296件文旅行业案例。参赛案例精挑细选，能够代表国内旅游行业营销与创新发展的现状并预示趋势。参赛者来自文旅行业的海外旅游局、航空公司、旅游目的地、景区、游轮、电器、汽车、酒店、在线平台OTA、旅游产品、通讯等。

奖项类别与时俱进

第3届IAI国际旅游奖对参赛类别也进行了科学的调整，涵盖品牌营销、科技应用类、文旅融合类、旅游IP、公益、行业类等几大类别，引导文旅行业全新升级。

在本届参报过程中，品牌营销类的整合营销及内容营销仍是热点类别，文旅融合类及文旅IP类、品牌形象类参与度也很高。科技应用的加入，使旅游发展与时俱进，文旅行业营销的创新及对品牌形象的进一步挖掘，使得文化与旅游行业更加深度融合。

评审过程细致严谨确保含金量

IAI国际旅游奖的权威性和专业性离不开一套严谨的评审规则。依托于IAI国际广告奖20年成熟的评审制度，IAI一直以来坚持公平、公正、公开的评审原则，秉持严谨、严苛、严肃的评审流程。分为初审评审，以及终审现场评审两个评审流程。双重评审制度更加保障了整体赛事的公平公正。

第3届IAI国际旅游奖评审规则

经过数十位文旅界、企业界、媒体界、营销界、学术界知名专家进行公平、公正的初审评选，最终约35%参选案例入围。终审主席团设监审主席，评审主席，对整个评审过程进行严格监督，20位终审评审现场决出金银铜奖。

监审主席丁俊杰教授讲到：

“我们创办这个奖项目的很清晰，用我们的奖项定义什么是中国旅游的品质，什么是旅游营销的方向，什么是中国旅游传播应该做的事情，怎样才能让中国旅游营销和旅游资源相匹配。现实当中不是资源不好，不是景点不好，很多时候是“说的”不好。”

“营销很重要的是“有话好好说”，把话说“好”，而不是，把话说“绝”、说“偏”。所以IAI定义什么是好的旅游营销，好的旅游品牌，好的旅游传播。我们在做一件影响旅游界的事情，责任重大，使命光荣。”

多元跨界、专业认证的评审团

评审团的身份多元性保证了整个评审的综合性视野，也增加了公平博弈的权重。第3届IAI国际旅游奖的评审委员经过IAI执委会通过认证后担当，由39位来自文旅行业、媒体营销业、政府部门的专家组成。本次终审评审主席为文化和旅游部中国资深文旅专家信宏业、监审主席为中国传媒大学教授丁俊杰。评审委员请见附图。

评审宝贵建议，促进行业发展

终审会现场，中国资深文旅专家、第3届IAI国际旅游奖评审主席信宏业对本届终审会提出严格要求，并对IAI国际旅游奖提出了宝贵的建议。评审团在本次终审中对入围案例给出自己的洞察，更有助于参赛单位不断提升案例项目的质量。

所有案例的背后承载着行业工作者的心血与汗水，蕴含着评审团严谨认真的评审，见证了IAI国际旅游奖不忘初心，不断前进的行业影响力。

评审主席信宏业讲到：

旅游分三个方面，前台、中台、后台。前台就是旅游营销，他决定了一个旅游目的地、一个旅游景区的自我定位，也决定了我们这个旅游目的地准备以一个什么样的面目，什么的内涵展现在社会面前，非常重要。中台，就是体验和服务。后台，是产业内部的管理。对于我们今天的营销服务和管理，在旅游的前台、中台、后台几个层面中问题最大的，同时大家寄予厚望的就是旅游营销。

“我们面对的是一个知识和认知的变革时代，一个信息获取碎片化的时代。我们常说旅游目的地的品牌定位存在问题，其实很大的问题是旅游营销。”

“旅游的营销既不像单纯的文化更着眼于社会效益，也不像单纯的经济更着眼于经济内涵。旅游既有社会属性，也有旅游产业属性。一方面旅游的经济属性需要遵守公序良俗，另一方面又需要引领潮流的审美观，满足大众的精神文化。

碎片化的、缺乏体系化的旅游营销是我们现在旅游营销的一个常态。在这个时代，我们如何把事业和产业的产品平衡好？如何把零碎的旅游营销真正美轮美奂的呈现出来？是今天旅游人的责任，也是我们IAI国际旅游奖希望能促进的旅游营销的内涵。所以从这个角度来说，我很荣幸参与，希望通过大家的共同努力，使旅游营销真正的体现出它的社会性，让旅游营销成为旅游产业的前台，真正能够引领创意旅游产业的发展未来。”

2019 IAI国际旅游节高峰论坛暨颁奖典礼

“2019 IAI国际旅游节高峰论坛暨颁奖典礼”将于11月举行，其中50%参会人员为旅游局及国家景区负责人，另外50%为旅游平台、广告代理公司、媒体、学者及国际友人。获奖结果将在第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典当日公布，请共同期待。

评审委员附图：

评审委员附图