网站首页| 网站地图| RSS

中国网圈网| 加入收藏夹 设为首页

热门关键字: 中大博学院null企业广州三星行业广东互联网品牌中国

更多
利富塑电
御美养生美容
雷格设计
广州东尼照明科技有限公司

企业发布

首页 > 企业发布 > 详细内容

老字号品牌菜百首饰精准对位“Z世代”,创新营销模式为爱赋能

2019/8/15 9:40:34 来源:中国企业新闻网

导言:古希腊哲学家普罗泰戈拉说——“人是万物的尺度”。对今天许多年轻人来说,“喜欢”才是。这群以90后、95后为主体的年轻人,他们追求时尚、活力、个性的生活态度,视“爱情至上”,他们选择那些时尚精致的饰物去表达炙热的爱情。

古希腊哲学家普罗泰戈拉说——“人是万物的尺度”。对今天许多年轻人来说,“喜欢”才是。这群以90后、95后为主体的年轻人,他们追求时尚、活力、个性的生活态度,视“爱情至上”,他们选择那些时尚精致的饰物去表达炙热的爱情。

越来越多的年轻人购买及穿戴珠宝等首饰,是将珠宝等首饰融入他们的日常生活,慢慢演变成为一种品味或生活态度。他们并不考量价格,而是更钟情于能够代表自己品味、彰显个性的款式,在这过程中,如果首饰品牌能够彰显他们追求时尚简约生活态度,传递他们对情感的完美表达,则很容易俘获他们的心。

精准洞察“Z世代”情感需求,为年轻人传递

在这种背景下,越多越多的首饰品牌开始打造贴合年轻人需求的差异化品牌定位。而今夏,老字号菜百首饰率先突出重围,从年轻人表达爱意、传递情感不同场景的实际需求出发,以全新品类、全新格局,面向年轻目标受众,对爱情生活进行一次重新定义。

从月初的生辰石“红宝石”引爆社交媒体到“我的‘饰‘界观—珍贵如你”七夕系列活动,菜百首饰通过热推多款寓意美好的爆款饰品吸引年轻消费群参与到“我的‘饰‘界观—珍贵如你”多种线上线下活动,进而引发他们对菜百首饰产生浓厚兴趣,实现了关注、了解参与、转粉扩散并实现购买的过程。可以说整个七月,菜百首饰在对位年轻人品牌传播方面可谓新意频出,成功通过一系列年轻化营销动作实现老字号品牌与年轻人有效沟通。

热推工艺考究·寓意美好的珍贵系列产品矩阵

菜百首饰为配合不同阶段营销任务,先后热推七月生辰石“红宝石”、“就想链着你”主题“闪耀印记“系列、皇家珍宝”宫廷吉祥珠“系列、“魔翼“铂金链饰系列、360°华丽精彩的”幻彩“K金系列。四款项链饰品在颈间闪动,犹如恋人间的相伴相依,幻化出双倍分量的情感与记忆,记录下彼此每次相遇时的悸动,定格你与ta结缘的瞬间。

此外,菜百首饰还热推多款对饰饰品:亲获故宫授权的故宫吉祥格格阿哥项坠、皇家龙凤对牌、淳爱铂金套装系列、黄铂金套装系列以及”十心十箭“爱神系列,它们在工艺设计、材料选配等方面都属行业Top级。

为爱科普: “一团红”让全城陷入“热恋”

不同月份出生的人,都有各自代表性的宝石即生辰石,生辰石能够给佩戴者带来好运。追根溯源,生辰石最早来自于古希腊神话,而七月份生辰石就是红宝石。在菜百首饰眼里,真爱是有颜色和名字的。美好的爱情一定绚烂如火,如同红宝石般红的热烈、红的馥郁。为科普红宝石文化,菜百通过生辰石海报、主视觉设计、slogan打造等全方位包装“红宝石”视觉概念,向年轻人传递更直接的视觉感知。于此同时,通过微信大号、微信自媒体等新媒体矩阵增加曝光量,为后期七夕活动起势奠定基础。

blob.png

线上创意概念包装,深耕年轻社群交互模式

七夕节被喻为中国情人节,菜百首饰却从年轻人节日美好寓意角度出发,设计了“我的‘饰‘界观—珍贵如你”这一营销主题,这与其向来倡导的“做每个人的黄金珠宝顾问”品牌使命息息相关。“我的‘饰‘界观—珍贵如你”即我的世界只有你,通过美好的寓意鼓励相恋男女勇敢示爱,从而发现爱其实就在身边,引导客人在七夕不妨用一份饰品做礼物表达爱。

想要成功与年轻人建立起沟通,就要洞察TA们的喜好,知其所好才能投其所好。菜百首饰热推“我的‘饰‘界观—珍贵如你”蓄势引爆后,又以不同美好寓意产品为链接,推出“就想链着你”和“爱上‘对‘的人”两个分阶段营销主题,围绕“用产品传递爱情寓意”现场传播形式,配合线下暖场活动,利用七夕为契合点传播,形成强效粘性互动,同时积累品牌美誉度。

blob.png

创新线下活动形式 互动体验再升级

除了线上“我的‘饰‘界观—珍贵如你”为爱打Call外,从7月26日起,菜百首饰还在菜百首饰总店、西单菜百首饰店、朝阳菜百首饰店等分店同时进行线下甜蜜包店活动。活动现场,巨型的粉色同心结镶饰在电梯出入口,构建起浪漫而甜蜜的空间,其设计蕴含着相恋的人永结同心的美好寓意,浪漫而别致。现场菜百首饰邀约宾客们走入优雅迷人的互动区,近距离地体验全新饰品,参与爱的表白、领取爱情存折储藏爱、同框秀记录爱、领取molly礼品等多种充满爱意的互动,爱侣们现场发掘日常生活中的爱情小心思,在菜百首饰回味每日如初的浪漫惊喜。关注菜百首饰的消费者也发现,整个7月份,为全面助力七夕示爱,菜百首饰不乏发挥小红书、微博达人等意见领袖作用,传递品牌影响力。

blob.png

blob.png

重新定义社交时代的品牌形象

社交媒体时代,互联网创造的变革已经很明显,如果你想赢得年轻人,就一定要利用网络通过创新的玩法来和他们建立联系。菜百首饰快闪店+七夕节,其实就是通过稀缺感+个性化+仪式感三张牌巧妙组合,吸引年轻人线上关注、线下探店,从而圈粉粉丝,实现线下定制、在线体验等多种符合年轻人线上消费习惯的玩法。

每一对恋人从执子之手的真爱约定,到浪漫时刻的认定彼此;从心意相传的挚爱祝福,到深情如初的携手前行,爱情路上的每段历程都需要爱的信物见证。菜百首饰用心心相扣的首饰将心意无声表达,为爱加冕,祈愿每对恋人从此并肩相依,朝着幸福的方向努力前行。

免责声明:

※ 以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※ 有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

分享到:
[责任编辑:乔姗]
更多新闻,请关注
中国企业新闻网

标签 :

网客评论

关于我们 | CENN服务 | 对外合作 | 刊登广告 | 法律声明 | 联系我们 | 手机版
客户服务热线:020-34333079、34333137 传真:020-34333002  举报电话:020-34333002、13925138999(春雷) 举报邮箱:cenn_gd@126.com
版权所有:中国企业新闻网 运营商:广州至高点网络技术有限公司 地址:广州市海珠区江燕路353号保利红棉48栋1004

粤ICP备12024738号-1 粤公网安备 44010602001889号