2018上半年，跨境出口电商平台新规频出，继春节后亚马逊出台一系列针对商户端的收紧政策，主打移动端的欧美电商平台Wish也出台了一系列新政策，加大对平台销售误导性产品行为的打击力度并处以额度较高的罚款。对于中国商户而言，这是必然要经历的阵痛期，而雷厉政策之下，平台商户反映不一。

误导性产品的举例

所谓误导性产品就是通过图文不符的方式赚取眼球，挂着羊头卖狗肉的销售行为。欧美主流法律对于此类行为也是明令禁止，违法商户通常要面临上百万美元的罚款甚至是监禁的处罚。而对于移动电商这类主要依靠图片进行商品展示的购物平台，此类误导消费者的行为不仅是骗取平台流量那么简单，一旦达成购买，造成的消费者感知和平台形象的无形损害是不可逆的；商品销售商也要面临高额的平台退款、退货甚至是罚款；更不用说，这种行为对合规经营的商户造成的不公平竞争的压力。总之，有百害而无一利。

Wish平台因“误导性产品”要承担高额的平台损失及不可估量的用户体验损失，此次Wish也从消费者、商户和平台的整体利益出发，对此类产品采取下架并罚款的严厉措施：追溯过去30个自然日内的相关订单，对违规商户处以100%的相关订单金额的罚款，外加单个订单100美元的罚款，总罚款金额最低为100美元。处罚力度也是Wish平台所罕见的。

商户群关于误导性产品政策的讨论

对于此项政策的实施，平台商户中不乏“惩处过于严厉”的声音，但大部分Wish卖家都不出意外地表示支持和赞同。严厉的“误导性产品政策”一方面将改善平台的经营风气，维护平台公平的经营环境，另一方面，在维护消费者权益的同时，也是一次对平台商户的 “大整理”，以实际行动支持合规商户的发展，限制违规商户的经营，甚至直接清除，惠及消费者、商户、平台等多方。

商户群关于支持误导性产品政策的讨论

误导性商品损人不利己，带来的巨大损失更不应由消费者和其他商户来承担。作为交易行为的主要参与方，电商平台理当及时亮剑、严厉打击，维护消费者的切身利益，更顺应平台商户的发展需求。Wish平台的新政也进一步提醒各位电商从业者合规经营的重要性。