1月24日，蛇年春节将至，年味渐盛，人们期盼团圆的心情也愈发浓烈。面对琳琅满目的年货，许多人不禁犯了难：带什么回家，才能把心意传递到家人的"心巴上"？回到家后，看到母亲早已空瓶的护发素、父亲反复使用的一次性刮胡刀，以及兑了又兑的洗发水、沐浴液时，才有所领悟：那些蒙上灰尘的昂贵礼物，并不能弥补这些日常空缺；或许，家人真正需要的，才是适合的新年礼。

　　今年春节，宝洁从细微之处着手，联合线上线下多个合作伙伴推出「爱到日常里，才是新年礼」新春活动，倡导大家将对家人的关怀渗透到生活的每处细节，让爱成为日常的温暖陪伴。

　　宝洁与京东共同开启"新年好礼都在日常里"故事征集。新华社也同步上线了暖心故事短片，将家人那些藏在生活里未满足的需求娓娓道来。大家纷纷在评论区回忆起那些容易被忽略的"小细节"，从兑水的洗发水，到反复用的一次性剃须刀，这些看似微不足道的物品，背后是父母习惯对生活品质的默默妥协。宝洁还与京东物流联合发布了「藏起来的年味」贺岁短片，物流小哥送出的每一件洗护产品都成为爱的具象化表达。

　　新华社发布暖心故事短片

　　一位网友分享暖心评论道："我妈平时什么都不舍得给自己买，生理期用的东西也不讲究。我跟她说了护舒宝好用，她就是不换。这次过年，我给她买了好多液体卫生巾，还跟她讲了用好的卫生巾更舒适，还不用担心会漏。"另一位网友说："每年回去，看到父母用的杂牌洗护用品，我心里都有种说不出的感觉。海飞丝、舒肤佳这些牌子更值得信任，但他们平时可能缺少这方面的品牌认知。今年回去果断给他们换上全套，以后照着买就好啦。"

　　宝洁与京东物流联合发布「藏起来的年味」贺岁短片

　　同时，在京东站内，宝洁也焕新大家的消费体验，对旗舰店专题页货架进行"爆改"，定制化的文案巧妙戳中用户需求，在营造新年氛围的同时提升用户新鲜感。品牌还联动「总裁价到」IP 打造十余场直播，不仅让总裁亲自化身新年好礼官，为大家推荐好物；更与伊利开启双总裁直播，跨界推动产品的破圈传播。宝洁和京东金榜合作打造的品质新年礼榜单，也为消费者选购爆款新年礼提供了靠谱参考。

　　在抖音，宝洁把非遗文化表演搬进东方甄选美丽生活直播间，让观众在热热闹闹置办年货的同时，领略传统文化之美。宝洁还携手美团外卖在年轻人回家必经的机场、高铁站投放海报，以第一人称口吻提醒消费者关注家人真正的日常需要，借美团即时便捷的配送服务传递爱意。而在天猫，宝洁则邀请脱口秀演员小鹿化身新年好礼官开启直播，用幽默风趣的方式为大家介绍新年送礼选择，呼吁从日常细节处用心，关注家人的真正需求。

　　在部分电商平台上，宝洁通过全面升级线上官方旗舰店服务品质，进一步提升消费者选购新年好礼的一站式体验。消费者不仅可以得到新年好礼服务官的专属建议，还能定制电子贺卡，把礼物和祝福一同送到亲友手中，让爱更有温度。

　　这个春节，宝洁通过「爱到日常里，才是新年礼」新春活动，道出那些藏在细节里的需求，让「爱到日常里」有了具象化的答案：对家人真正需要什么的那份关心，才让新年礼更加珍贵；延续在每一天中、用心在日常细节处，才是对家人最好的关爱。