9月27日至30日，由上海市人民政府主办、联合国教科文组织联合主办的2024世界设计之都大会（WDCC2024）在上海世博城市最佳实践区盛大开幕。本次大会以“设计无界，新质生长”为主题，展览总面积约2万平方米，品牌数近500个，展品数超3000件，吸引超10万人到场参观，力求搭建全球设计合作与交流的平台，探索设计引领高质量发展之路。

　　作为扎根上海的国民文具品牌，晨光以过硬的设计和创新实力连续3年参与世界设计之都大会，并携一系列创新设计产品亮相本届展会，在这个全球设计合作交流的平台上展现中国优秀设计的成功实践，为现场观众带来一场别开生面的“晨光文具大赏”。

　　以消费者为中心的创新驱动，造中国好笔

　　作为全球最大的综合文具制造商之一，晨光始终坚持以消费者为中心的创新驱动，不断攻克笔头油墨核心技术，坚持做中国人自己的好笔，希望用好设计点亮万千消费者的美好生活。

　　设计，让文具更有温度。消费者中指上的茧、留在手上的墨迹，手心的汗，看似不起眼的每一件小事，都是晨光关注的头等大事。在本次展会晨光展台的C位，是一个巨大的“侬好，晨光”沙漏装置，代表晨光在陪伴一代代消费者的时光里，用心做好每一个产品的温度。

　　基于消费痛点洞察，晨光不断突破创新，每年推出上千款新品，陪伴莘莘学子成长。近年来，晨光就推出一系列深受市场和消费者认可的舒适书写产品，不断提升消费者的使用体验。

　　例如针对长时间书写产生的中指茧等问题，在握笔处采用360度硅胶软毛刷护套的微笑360小毛刷中性笔；选用汽车领域的三倍高密度材料，手感刚刚好的高密度中性笔；采用独家静音设计，拒绝考场按动噪音的书写行家和小分贝中性笔，还有通过三角正姿笔握减缓长时间书写导致手部疲劳的作业小霸王中性笔……

　　而针对初学者握笔写字的困难，晨光还与同济大学设计创意学院联合开发推出优握系列，“蝴蝶握”在笔握处设计了三点凹洞握位矫正握姿，帮助孩子潜移默化间养成正确的书写习惯，让好字“破茧成蝶”。

　　晨光每年投入超1亿元用于技术研发和产品创新，拥有专利超1200项，产品设计包揽国际四大工业设计大奖——德国 iF 奖、红点奖，日本 G-mark，以及美国 IDEA奖。晨光磁悬浮缓冲中性笔运用"同极相斥"的原理，首创性地在笔握处加入磁力缓冲装置，从而缓解书写压力并保护笔头，凭此创新设计斩获2021年德国iF设计奖，设计实力屡获国际赞誉。

　　始于专注，归于经典。在本次展会现场，晨光还带来了中国第一支按动式中性笔K-35，自2002年推出就持续畅销20余年，是许多人心中的国民好笔代表，以匠心铸就消费者心中当之无愧的“国货之光”。

　　从国货之光到国潮之光，晨光一直在路上

　　作为深受消费者喜爱的国民文具品牌，晨光不断洞察年轻消费需求，注重优秀传统文化的传承与发扬，提升消费者直接可感知的产品力，积极进行国潮与品牌的融合创新。

　　今年秋季，晨光就以“晨意暖暖 好物知秋”为主题，以自带国风属性和美好寓意的桂花为设计灵感，推出带有馥郁桂花香味的“大馥大桂”系列文具，并加入小巧可爱的兔子挂饰，从视觉和嗅觉两个维度将桂花融入产品，超高的颜值得到众多消费者的好评与喜爱。

　　晨光还持续与孔庙祈福、梦回敦煌、锦鲤等国风IP推出联名产品，呼吁更多人爱上中国优秀传统文化，引领文具行业的国潮风范，传承中国悠远文化。

　　与此同时，晨光紧跟年轻消费者的内心世界，持续稳定输出情绪价值，在产品功能之外，还为文具注入故事、内容、温度和态度，丰富消费者的文创体验。今年晨光ProfutureLab新推出的“中国茶”限定系列，就是以源远流长的中国茶文化为设计灵感，将这份纯粹与文具文创相结合，为消费者采集全世界的绿意故事，传承以中国茶为代表的东方文化。

　　一笔开启绿色生活，以可持续助力设计新质发展

　　作为国内文具行业首个发布ESG报告的上市企业，晨光在成立之初便积极践行企业社会责任，积极投身可持续发展事业，希望以绿色可持续作为发展新质生产力的强大动力。

　　一笔开启，绿色生活。晨光致力于以可持续产品为载体，倡导更多消费者从一支笔开始，从生活中的小事做起，践行可持续理念。今年秋季开学季，晨光就推出了“深蓝星球”系列 ，其中书写工具分别采用PLA可降解材料和再生材料制成，有效减少塑料废弃物和塑料污染，与野生救援（WildAid）共同呼吁海洋保护。晨光坚持拥抱时下学生们最关心的环保问题，和他们站在一起，共同保护生物多样性，守护我们的绿色家园。

　　汇聚微光，温暖童年。晨光公益基金会以乡村教育、特殊人群关怀、社区关怀为三大支柱，帮助更多孩子们放飞创意梦想，更好地发现美、感受爱、创造美。其中，针对孤独症群体开展的"晨星的孩子"项目，系列产品结合自闭症儿童优秀画作、大龄孤独症儿童劳动与乡村妇女非遗融合等概念，既带动了乡村振兴，也为大龄孤独症患者提供了工作机会，同时通过产品将这份温暖传达给更多的人。

　　设计作为产业链创新链的源头，是发展新质生产力的重要基石，更是提升生活品质的关键环节。作为在上海成长起来的国民文具品牌，晨光将继续秉承“一米宽挖到一万米深”的态度，持续深耕文具文创行业，坚持以消费者为中心的设计创新，助力城市和生活处处充满设计，为上海打响“四大品牌”、建设世界一流“设计之都”贡献力量。