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欧莱雅亮相世界设计之都大会,以"芯"换新成就可持续之美

2024/9/27 17:12:17 来源:中国企业新闻网

导言:今日,欧莱雅亮相世界设计之都大会(以下简称"WDCC"),以"欧莱雅,以‘芯'换新"为主题,通过3R理念领衔的可持续包装设计,生动诠释了美与设计的相融共生。

  今日,欧莱雅亮相世界设计之都大会(以下简称"WDCC"),以"欧莱雅,以‘芯'换新"为主题,通过3R理念领衔的可持续包装设计,生动诠释了美与设计的相融共生。作为WDCC唯一参展的外资美妆企业,欧莱雅展台主体结构皆为可循环材质,以美为纽带,不仅关注设计的实用性和美观性,更强调设计所承载的社会责任和绿色实践,为上海建设成为国际一流设计之都增添创意色彩。

  欧莱雅可循环材质展台

  以"芯"换新,设计向善

  美,作为人与地球彼此链接、相互对话、互动探索的直接媒介,有责任鼓励消费者选择对社会和环境有益的产品或服务,进而推动整个消费链条向更加可持续和负责任的方向发展,实现"消费向善"。秉持这一理念,欧莱雅积极将可持续理念融入产品包装设计之中,力求在创造美的同时,实现美与自然的和谐共舞,让设计与环境之美交相辉映。

  在本届WDCC的展台上,欧莱雅全面展现了其"3R(Replace,Reduce,Recycle)设计杠杆"下的可持续产品包装设计和创新,并为此设立了一系列清晰而具体的实践目标。欧莱雅郑重承诺:

  • 可替换Replace:到2025年,欧莱雅100%的塑料包装都将是二次填充的,可重复使用的,可回收或可制成肥料的
  • 减量化Reduce:到2030年,欧莱雅产品包装数量减少20%(在2019年的基础上,并以强度来计算)
  • 可回收Recycle:到2030年,欧莱雅产品包装中所使用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。
  • 除了设立目标外,欧莱雅集团及旗下品牌还将3R理念贯彻应用在产品包装设计的各个环节之中,以实际行动将"设计向善"之路走深走实。

  1)         包装替换,溯源设计减负担:为实现产品塑料包装的全面转型,欧莱雅从设计源头着手,优先选用对环境负担更小的材料。例如,适乐肤C乳的瓶身创新性地采用了100%再生塑料,树立了环保典范。

  欧莱雅展台包装可替换区域

  2)         包装减量,轻装上阵不减质:欧莱雅倡导减少包装材料的使用,过"减"单生活,如巴黎欧莱雅紫熨斗通过优化设计管盖,成功减重10%。此外,集团多款产品均采用替换芯,如兰蔻肌底焕活修护精华液与卡诗山茶花经典香氛护发油等,使其包装重量大幅减少超三分之一,换"芯"不换质,有效降低了产品环境碳足迹。

  欧莱雅展台包装减量化区域

  3)         包装可回收,单一材质易循环:欧莱雅尽可能选择单一材料用于包装设计,剔除妨碍包装整体回收的障碍。巴黎欧莱雅奇焕精油大金瓶洗发水率先垂范,摒弃了传统的金属弹簧泵头,采用了100%可回收塑料泵设计,可被便捷地回收利用。

  欧莱雅展台包装可回收区域

  "新心"相"映",设计无界

  设计无界,却能赋能万物。创新无形,亦可贯穿始终。欧莱雅通过创新,不断打破设计的边界与限制,与地球家园紧密相连、"新新"相"映"。作为驱动欧莱雅可持续转型的核心引擎,创新不仅体现在包装设计上,更贯穿于欧莱雅为地球花心思的方方面面中。

  1)         绿色科学,为美"定制"可持续配方:美,与可持续发展密不可分。欧莱雅将绿色科学视为一种为地球"定制"可持续配方的艺术,不断探索天然成分的无限潜力,例如明星成分玻色因,其两大主要生产原料均来自可再生资源,最大程度减少了对环境的影响,真正做到"取之自然,回馈自然",让美与自然和谐共生。

  2)         跨界融合,探索创新无极限:秉持开放创新的理念,欧莱雅积极拥抱外部力量,与各界进行灵感碰撞和合作共创。欧莱雅发起"绿色包裹涂鸦征集令",邀请广大消费者参与标语设计并将环保理念融入个性涂鸦之中。通过充满创意和个性的涂鸦作品,欧莱雅以寓教于乐的方式将可持续发展理念传递给更多人。

  心系明天,设计永续

  欧莱雅深刻认识到,可持续之于美好星球的明天,犹如精密芯片之于现代科技,是实现永续发展的基石。因此,欧莱雅将可持续发展视为核心战略,深深融入企业的DNA中,助力设计实践向更加绿色、循环的未来迈进。

  早在2009年,欧莱雅便设立了针对温室气体排放、水资源管理及废弃物处理的2015年环境目标。从2013年发起的"美丽,与众共享"到如今的"欧莱雅,为明天",欧莱雅矢志不渝地为打造一个可持续的明天做出贡献,守护美好星球的明天。

  1)         自我转型,树立企业标杆:多年来,欧莱雅集团持续深化自我转型,不断在变革中谋求可持续发展,连续第八年荣膺全球性非营利组织CDP颁发的三"A"评级,获得广泛认可。同时,欧莱雅中国亦走在可持续转型发展的前列,自2019年起便率先实现所有自身运营场所100%可再生能源使用,随后,北亚地区的五个市场也于2022年成功达成此目标,共同推动了欧莱雅集团的绿色转型进程。

  2)         带动行业,共创绿色价值链:欧莱雅不仅在自身可持续发展的道路上一往无前,还积极倡导并推动整个供应链的绿色转型。2022年7月,欧莱雅举办了"欧莱雅为明天,低碳不低调"欧莱雅北亚及中国间接采购供应商大会,带动更多供应商伙伴可以先从力所能及的领域开始改变,并取得多个成效。此外,作为唯一一家连续两年参展上海国际碳中和博览会的美妆企业,欧莱雅全面展现了在整个价值链的减碳策略及显著成效。

  3)         赋能消费者,助力可持续选择:为全面评估产品设计及开发过程中的环境足迹,欧莱雅将产品生态化设计理念融入产品开发流程中,贯穿了从原材料选取、产品销售、消费者使用直至最终废弃的整个产品生命周期。为进一步提高产品环境影响的可见度,欧莱雅推出"环境影响五色盘",以更直观的信息透明方式,赋能消费者做出更可持续的消费选择。

  欧莱雅坚信,美丽与责任并行不悖。此次参展WDCC,欧莱雅将可持续融入设计理念,以美为始,将3R贯穿于产品包装设计的价值链中;又以美为终,在为所有人带来美的同时,激发"美丽新质能",为美妆行业新质生产力的跃升注入了绿色动能。

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