7月11日， 总部位于上海的创意公司The Orangeblowfish（呈合创意设计）在2024年7月5日至7日举办的第17届澳中新兴领导人峰会（ACELS）上，探索了文化与商业之间的联系。本次峰会于上海浦东喜来登大酒店举行，今年的主题是"重启对话：引领澳中关系新篇章"。

　　The Orangeblowfish（呈合创意设计）首席执行官刘念紫（右一）在第17届澳中新兴领导人峰会的文化专题小组上发言

　　自2014年起，ACELS峰会已在中国和澳大利亚连续举办。该峰会由澳中青年协会（ACYA）发起，旨在提升新兴领导人的技能，强调澳中两国之间的关系。与会代表的学术和专业背景涉及到商业和商务、艺术和社会科学以及科学、技术、工程和数学（STEM）等领域，营造了跨学科的环境。今年，有80多名代表参加了本次为期三天的峰会。

　　The Orangeblowfish（呈合创意设计）首席执行官兼创始合伙人刘念紫（Natalie Lowe）受邀参加一个专题讨论小组，探讨澳中之间在文化和商业联系上的印象和影响。讨论旨在激发对跨文化知识和微妙差异的深度理解，以及掌握跨文化交流的技能。刘念紫分享了她个人对文化桥梁作用的理解和经验。

　　"The Orangeblowfish（呈合创意设计）是一家跨国公司，在澳大利亚、英国和北美均设有团队。我们与国际品牌及希望提升其在中国及亚洲地区品牌知名度的本地公司合作。我们富有创意的品牌策略，品牌形象，空间设计及品牌体验来源于对文化微妙共鸣的把握。作为一个澳大利亚华裔，我在生活和工作的每个方面都带有双重的感知"。

　　活动负责人米娅-卡斯塔尼奥内（Mia Castagnone）在解释为什么刘念紫是文化专题讨论小组的不二人选时表示："ACELS是一个将澳中两国领导人团结在一起、促进双方相互理解的重要活动。而The Orangeblowfish（呈合创意设计）擅长通过品牌活动深入探索东西方文化关系，因此与他们的合作十分默契。作为该团队的核心战略顾问，刘念紫向与会者分享了这些因素是如何在品牌与消费者关系中动态体现的"。

　　主持人丹妮尔•沃顿（Danielle Worton）问刘念紫，如何通过理解亚洲和西方文化，让The Orangeblowfish（呈合创意设计）的创意在消费者和客户品牌之间建立认同感。刘念紫也向大家阐述了文化是如何超越地理空间的。

　　"文化并不能简单地划分为东方和西方，或者一个国家和另一个国家。你可以将它分解为不同的时代——X时代、千禧时代和Y时代，而A时代则在迅速追赶。还有许多其他社会经济因素影响着消费群体。识别文化亮点需要与更细致的划分取得平衡。把中国消费市场与西方市场一视同仁是错误的，但把每个市场都视为同质化也是错误的"。

　　除了研讨会之外，其他专题讨论小组还聚焦于包括：教育和学术交流；地域政治与外交，以及澳大利亚在中美之间作为调解力量的潜在作用；经济与发展，关注可持续发展和绿色能源活动与机遇；科技与创新，探讨人工智能的角色演变及其对深入合作的影响。

　　本次峰会亲临现场或通过视频连线与会的嘉宾包括：澳中青年协会（ACYA）全国主席麦肯齐•朗（Mackenzie Lang）、澳中关系国家基金会首席执行官加里•科文（Gary Cowan）、澳大利亚驻华大使斯科特•德瓦尔（Scott Dewar）、澳大利亚驻上海总领事约翰•威廉姆斯（John Williams），以及中国驻澳大利亚大使肖千（Xiao Qian）。