7月3日，2024美妆个护品牌数字生态大会暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌数字生态大会的系列活动之一，于6月27日在上海圆满落幕。

　　此次大会由北京日化协会、广州市化妆品产业协会、深圳市跨境电子商务协会、天津市日用化学品协会、福建日化商会及搜狐上海资讯、国际日报、商业评论、广告人、美妆网、火爆化妆品网、中国生活消费网、360化妆品网、悦尚界、消费纪、零售商业评论、瑞丽网、DOLA时尚、化妆品网、梯影传媒等60+媒体/协会战略支持。

　　活动以论坛+奖项+展台+VIP闭门午餐会等形式，吸引了238位来自时尚/彩妆/香水香氛/美妆/个护/健康/卫生/护发/防晒/日化/家清等行业品牌代表、数字生态上下游的技术平台、服务商、社交媒体、AI与Martech企业、咨询公司等先锋领袖。

　　尼尔森IQ，中国首席业务拓展官，胡姗姗

　　作为大会的开幕演讲嘉宾，尼尔森IQ中国首席业务拓展官胡姗姗表示：随着消费者购物与使用场景的逐渐恢复，今年美妆个护市场将迎来更多创新和突破。在其《美妆个护展望：全渠道新趋势》的主题演讲中，胡姗姗从宏观层面、全渠道视角到精细化运营的角度分享了美妆个护行业在渠道发展上的差异，以及品牌全渠道布局在价格档次、渠道下沉、O2O布局上的新思路。

　　来自smilepal 丝蜜派的联合创始人/总经理王启旻在接下来的演讲中，分享了如何通过大数据助力垂类赛道的选定，以及在2个月内完成从零到抖音类目第一的实战经历。通过AI赋能，打造年度单品的经验洞察。

　　蚂蚁数科新零售业务部总经理辛佳霖在活动上带来了新零售侧的创新解决方案。

　　通过蚂蚁空间商业智能解决方案，进行全域的人货场洞察，帮助品牌跨域全场景做好精细化运营；通过蚂蚁人群洞察解决方案，帮助品牌找到最关键的"核心"人群，破圈最大化，助力美妆个护行业的用户深度研究及精细化运营；借助蚂蚁商品反欺诈解决方案，护航品牌声誉，解决终端防伪、欺诈的问题。

　　魔镜洞察的高级分析师&研究总监高峰为大家分享了如何用开品"4P"法则，打造产品生命力。

　　生活压力日渐增长的当下，护肤和彩妆成为消费者解压放松自我的一种重要方式。大众越来越追求多元自由的生活态度，在日常娱乐活动中更希望冲破束缚，美妆产品成为情绪表达的出口。

　　流量迁徙改变商业模式。在《全域经营，实现品牌长期价值》的演讲中，自然堂电商副总经理钟卫分享了自然堂在全产业链、全渠道、全域数字化、全域营销等方面的实际操盘案例。

　　通过平台共创、IP跨界、多元创新、内容短剧等多种渠道和媒体与消费者互动，以提供一致、无缝和个性化的品牌体验。通过打造整合的商业智慧能力，消除业务孤岛。

　　小红书国货美妆行业运营总监寇拉在接下来的分享中，分享了小红书平台的人群特性及用户洞察、美妆趋势。通过具体的营销打法分享，帮助参会的品牌在小红书预见美妆灵感，迎风乘势，种出好产品。

　　曝光节奏需结合消费者的行为节奏，护肤品大促心智明显。要在不同时间节点上调整相应投放和收割策略。下午的演讲中，意略明GHAWAR加维大数据平台事业部总监王帆为大家分享了《全域增效的底气：从曝光到后链路，提升品牌竞争力》。

　　王帆在演讲中，介绍了GHAWAR加维大数据平台如何通过还原真实消费者行为，全域数据洞察品牌的真实声量；追踪广告投放后链路效果，高效"反哺"投放策略；纵览行业投放优劣势，助力品牌降本增效。

　　科学技术是下一个阶段撬动流量的唯一杠杆。轻医美成为医美市场主力，占比逐年新高。面对消费者护肤理念的升级，英诺皮肤世家CMO张凯在接下来的演讲中分享了品牌如何破解起量定律。

　　蓝鲸私域创始人兼CEO高海波在接下来的演讲中，分享了新流量时代到新商业时代，品牌的转型之路与打法。通过拆解私域与IP的底层逻辑和具体的实战方法论；帮助品牌企业实现私域IP的核心突破。

　　澜渟的品牌联合创始人兼CMO秦燕在接下来的演讲中，分享了女性盆底健康的行业洞察以及澜渟品牌的内容营销、私域布局和具体在营销侧的案例。

　　中国美妆个护品牌主要出海到欧美、日韩等发达地区寻求第二增长曲线，由于东南亚国家人口结构年轻、消费水平逐渐提升，东南亚地区也逐渐成为品牌出海的重要市场。出海方式主要包括入驻跨境电商平台、入驻海外优势线下渠道、入驻出海DTC市场以及股权投资及收并购，其中电商已逐渐成为主流出海方式。

　　CIC灼识咨询执行董事董晓雅在《美妆个护品牌如何玩转海外》的演讲中分享了美妆个护行业的跨境电商概览以及海外市场的机会梳理。通过拆解花西子、卡婷、花知晓、植物医生、完美日记和菲鹿儿等品牌的出海案例，帮助品牌轻松玩转海外。

　　颖通集团营销总监顾玮玥在接下来的演讲中，分享了香水行业的消费者趋势洞察以及具体的营销案例。从用户出发，美妆个护行业还有哪些细分市场机会？回归品牌自身，品牌面临着哪些增长挑战？如何突破这些瓶颈？对于未来的新品/新品牌打造，有什么心得和建议？

　　会议最后的圆桌讨论在意略明ALGO大数据咨询事业部副总监叶梓的主持带领下，蓝系联合创始人贾琪森、无双THEONE创始人朱雍斌、应帆科技总裁助理/CBNData商业运营负责人王玉曦、消费纪创始人晓样等嘉宾针对以上话题展开了多维度的洞察分享。

　　此次2024美妆个护品牌数字生态大会共聚集来自敷尔佳、联合利华、上海家化、孕町/科蒂娜、欧珀莱、花皙蔻、橘朵、薇诺娜、资生堂、凡士林、宝洁、自然堂、英诺皮肤世家、Smilepal 丝蜜派、雅诗兰黛、高夫、雙妹、玉泽、佰草集、UNISKIN优时颜、上海曼伦商贸有限公司、丝芙兰、阿原、COLORSTUDIO、法国Talika、玛丽黛佳、牙博士、滴露、路威酩轩香水化妆品、杰士邦、KISS NEW YORK、颖通集团、清风等行业品牌领袖参会交流互动。

　　期待明年的会议中，能带给大家新的启发！最后，特别致谢此次大会的合作伙伴：小红书、蚂蚁数科、科握KAWO、意略明、CIC灼识咨询、卓特视觉、Focussend,以及此次大会的视频直播支持：轻直播。现场照片直播支持：即享影响。

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