12月23日，西北地区首家、全国第二家乐高®品牌标杆店在西安赛格国际购物中心正式开业。通过对品牌零售体验的升级和创新，西安赛格乐高品牌标杆店将为西安乃至西北地区的儿童和家庭带来更全方位、沉浸式、个性化的玩乐体验。

　　西北地区首家乐高®品牌标杆店于西安盛大开业

　　西安赛格乐高品牌标杆店营业面积达460平方米，是目前西北地区面积最大的乐高品牌零售店。全新的门店以"盛世长安"为设计主题，用充满创意的乐高积木颗粒生动演绎西安的历史底蕴与城市风貌。从店铺门口一直延伸到店内的"大唐盛世"主题长廊，重现了古都西安的前世今生，还有以唐朝公主、文官武将、西安面食为设计灵感的3D乐高人仔模型，为门店增添了丰富有趣的当地文化元素，吸引更多消费者前来探店打卡。

　　门店巧妙地融合了西安当地文化元素，为消费者带来独特且沉浸式的体验

　　店内还设置了西北地区首个乐高趣玩天地，其中有品牌标杆店标志性的"乐高探索之树"模型，整个模型重达1.5吨、使用超过50万块乐高积木颗粒，耗时1,329小时拼搭而成，并藏有极具西安特色的创意模型，此外，该区域还配备了可自由组合的拼搭桌，不仅可供消费者在店内体验拼搭，同时也能满足会员活动、节日庆祝、产品展示等各类店铺活动的需求。12月25日，《乐高®大师》中国版第二季的获胜选手将在该乐高趣玩天地中举行见面会，近距离与热爱创意拼搭的观众们互动交流。

　　此外，西北地区的首个乐高小人仔工厂也在店内首次亮相，满足消费者个性化的创意玩乐需求。消费者可根据个人喜好充分发挥想象力和创造力，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，更可结合西安特色元素，打造专属于自己的乐高小人仔。

　　多年来，乐高集团持续推进品牌零售业务的高质量发展，致力于以多样化、多纬度的零售业态更贴近儿童和家庭，灵活应对不同地域消费者的需求。"我们不断积极探索和创新，思考和实践如何将当地的特色和玩乐需求融入到零售体验中，从而将乐高玩乐的创意力量传递给更多儿童和家庭。"乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示："在西安开设全新的乐高品牌标杆店，开启了我们在这座历史与现代交融的城市中发展的新篇章，也是乐高集团在节日里向西安及西北地区的小朋友献上的一份节日礼物。"

　　丰富的产品选择以及创意玩乐体验，满足消费者个性化的玩乐需求

　　在该店开业的同时，乐高集团也持续关注着当地的困境儿童，希望通过零售布局的拓展走进更多社区，为他们带来通过玩乐进行学习和发展的机会。12月2日，乐高集团中国区的公益项目"乐乐箱困境儿童关爱计划"在西安开展"乐乐箱玩乐嘉年华活动"，邀请100多名当地社区的困境儿童参与。此外，12月15日，乐高集团2023年"Build To Give为爱拼搭"项目也在西安开展了百人拼搭公益活动。乐高玩乐大使孙俪受邀出席，与当地的儿童、家庭与乐高粉丝一起发挥想象力与创造力，通过创意拼搭传递温暖与善意，为困境儿童带去善意和玩乐的力量。

　　自从1983年首批乐高产品正式销往中国以来，乐高集团一直致力于为更多中国儿童带来富有创意的乐高玩乐体验，帮助他们在玩乐中学习和发展。乐高集团始终相信，孩子们可以通过玩乐学习和发展必要的终生技能，比如创造力、解决问题的能力、沟通和应变的能力等，以帮助他们在复杂且瞬息万变的世界中取得成功。