2023年，正值品牌成立20周年之际，山茶花抗老修护专家——林清轩宣布迎来了品牌战略升级，并发布了全新的视觉美学体系，不仅更新了LOGO，品牌识别系统迎来了全面焕新。

　　林清轩品牌logo全新升级，定义品牌视觉新方向

　　林清轩本次品牌的视觉升级延承并深化过往的东方视觉表达，将东方美学的抽象写意与当代美学的纪实风格相融合，在饱满且强烈的视觉冲突碰撞下，形成属于林清轩高端护肤品牌的东方优雅超写实美学。

　　林清轩品牌的全新logo，告别以往的柔美古典，新logo提取东方书法"瘦金体"的优雅气韵，辅以自然之景"兰竹之静"的字形字感。两者结合作为灵感原型，通过现代东方的设计手法，塑造"林清轩"字体的风雅劲骨之形和高挑优雅的字感气质，诠释林清轩品牌底蕴中的东方人文优雅气息。

　　林清轩品牌LOGO演变

　　红山茶花的生动演绎，重塑品牌重要视觉资产

　　作为林清轩最重要的品牌视觉资产，红山茶花一直是品牌的灵魂基因，此次升级林清轩从三个原则出发，创造了属于林清轩的东方姿态的红山茶花形象。一是以传统东方绘画的构图原则为基础，关注红山茶花本身的动势与留白。二是聚焦花枝自然线条结构，通过线条、构图和色彩的配合表达其优雅的姿态美，其构图布局清雅流畅，呈现中式插花生活美学。最后辅以当代植物学纪实手法，在保留植物本身感官特质的基础上，构建出平面化的艺术感与科学化的结构精确感。

　　山茶花修护精华油计划上市新形象

　　品牌ICON的设计灵感，源自中式建筑中的园林和传统窗花，以手绘的方式、流畅的线条，勾勒出山茶花优美动人的形态。抽象又诗意的表达带来无限的想象力，将自然之美升华为艺术之美。花瓣轻盈、灵动、飘逸的弧形曲线，体现出女性的温柔、含蓄，象征着她们感性的柔美。花蕊中的五条直线，代表着女性内在理性的一面，象征着她们坚韧和不妥协的精神，如红山茶花般勇敢、自信、尽情绽放。以山茶花形态，致敬东方美学，赞颂女性之美，极具禅意又不失现代时髦。与林清轩所倡导的都市轻奢以及与自然和谐共生的观念相吻合，达到平衡之美，也是林清轩核心基因——天然、疗愈、光彩的最终呈现。

　　重构品牌色彩体系 —— 地衣白、清轩绿、山茶红

　　林清轩汲取山水草木、四季流转，那些静谧的、降噪的，为肌肤、情绪与生活所带来的色彩力量，选取地衣白、清轩绿、山茶红作为品牌核心色，进一步规范了升级后的品牌色彩体系。

　　品牌主识别色—— 地衣白，象征着天地间的光，晨昏时刻间在自然的层层薄雾中倾泻而下。它是广阔无垠的大自然色谱中最具包含力的色彩因子，与万物相依，也与万物相衬。开放与涵纳是林清轩沉淀的东方优雅底蕴。

　　品牌强识别色—— 清轩绿，是万物伊始的森林之色，在一呼一吸间用沉静的力量裹融身心。它是情绪的天然疗愈剂，每一处都在舒缓城市旅者的神经。让万物都能短时暂停，感受自然的赋予，感受自己。

　　品牌强识别色——山茶红，代表红山茶花的主色，唤醒生命的初始能量，记录着每一次山茶开花结果成熟蜕变的线索。它是难以被忽略的浓烈存在，充沛地释放着高效的修护疗愈力，强大且优雅，在循环往复中成就一个个全然的开始。

　　品牌色彩体系

　　全新产品器型，尽显东方优雅器物之形

　　品牌全新升级的产品器型灵感源自自然天地间的光彩能量，结合山茶花花瓣的优雅曲线，以及东方器物美学的抽象写意。静观其形，一横一竖间，展现优雅的当代东方美学；动亦有势，于空间中光影流转，回应自然界的光彩时刻。

　　借鉴东方瓷器沿口上翘的特点，瓷器上翘沿口的曲线提取与强化，并定格山茶花将盛开前的瞬间，提取山茶花花瓣的优雅曲线，作为山茶花油的瓶身轮廓，使产品更具女性化特征。观察花苞的曲线以及花瓣上丝丝缕缕的纤维肌理感，在延续品牌基因的同时，加以曲线化的处理，在空间中光影流转，回应自然界的光彩瞬间。

　　四款热卖单品计划上市新形象

　　全新生活方式"无界"，打破山野与城市的边界，提供城市中的自然疗愈角落

　　品牌升级后，在品牌形象及用户体验层面，林清轩将进一步打破山野与城市的边界，创始人孙来春表示："我们的消费者热衷于生活的双向选择，她们以开化的姿态探索着城市与自然的舒适边界。既有对城市文明的忠实热爱，也有对自然光彩的本能向往。"不仅是更高效的护肤方案、更多维丰富的情绪感知、人文关怀，林清轩将坚持打破山野与城市的边界，为现代东方女性共同诠释更向上而生的生活方式。

　　林清轩全国近400家线下门店，也将逐步完成品牌升级焕新，它们不仅仅再是一个贩卖商品的场所，更多是女性在城市中山野一脚。品牌将自然山林融入店铺设计，提供山野沉浸式的服务体验，将自然音钵与面部护理服务的融合的SPA服务，为每个消费者带来情绪与肌肤的多重抚慰，构建可感的生活方式。

　　线下门店全新概念图

　　总结：林清轩的由来是一场东方想象力的盛宴。"觅景入森林，寻迹临清溪，豁然见轩榭。"

　　森林之境，生机缱绻，远离尘嚣，走进绿意葱茏的森林中，远山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭台轩榭，透出着美感与宁静，宛如置身仙境。取自其中富有东方韵味的代表元素：「森林」、「清溪」、「轩榭」，其分别表达了：林清轩取材天然，在治愈当代生活节奏的行业深思的同时，提供人文主义光彩的实效商品。"林清轩"便是林清轩集自然之力，为当代东方女性带来肌肤发光的秘密的直观概述。

　　这次品牌升级通过科学研究提取山茶花的天然修护能量，创建具有强辨识度的现代山茶花的东方姿态，诠释清晰且强大的山茶花抗老修护专家心智。关注城市女性与自然同频所展现的情绪状态，建立双向空间的动态衔接，用产品和体验交付全面的身心舒适。取天地之光、自然之色，为肌肤、情绪与生活带来力量，与拥有现代东方女性共同释放与生俱来的光彩新生。 一个新生的林清轩，我们拭目以待。

　　消息来源：林清轩