9月13日，首届中国群众文化品牌发展大会在四川省成都市开幕。第十四届全国政协委员、文化和旅游部原副部长、世界旅游联盟主席张旭宣布活动开幕。

　　本次大会由文化和旅游部公共服务司指导，四川省文化和旅游厅、成都市人民政府支持，中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、成都市文化广电旅游局、成都市成华区人民政府、成都市崇州市人民政府共同主办。来自文化和旅游部办公厅、公共服务司、产业发展司、国际交流与合作局，全国公共文化发展中心，中国群众文化学会，各省文化和旅游厅（局），各省级、副省级、省会城市文化馆的有关负责同志，中国群众文化学会理事、各专业委员会负责人，地方群众文化学会负责人，群众文化品牌相关专家、企业和机构，以及其他注册参会代表、媒体代表等500余人参加了本次大会。

　　活动以“创新提升品质 品牌引领发展”为主题，聚焦群众文化品牌创新发展，以“会、研、展、演、购、游”六大板块为主要内容。开幕式以歌舞交融、数实结合的形式首次发布“群众文化活动品牌”“中国民间文化传承发展品牌”“公共文化空间品牌”三类69个全国优秀案例，同时展示四川省部分优秀群众文化品牌，并对优秀品牌的内涵、特色、价值和影响进行深入阐释及分析点评。

　　开幕式当天，举办了群众文化品牌高质量发展座谈会，邀请专家学者对优秀品牌的内涵、特色、价值和影响进行分析点评，阐释全国群众文化活动品牌发展情况及其对推动群众文化事业发展发挥的作用等；举办了群众文化品牌文创产品展销，来自全国26个省、市、自治区的45个有特色、有质量的群众文化品牌文创产品，用直播+的方式进行推介等。9月14日，“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示活动成都市崇州市开展，发布全国首批186个“中国民间文化艺术之乡”高质量发展机会清单，活态展示37个优秀民间文化艺术项目。大会在德阳市设立分会场，9月15日，来自全国10余个省市的民间艺术展演队伍齐聚德阳，带来精彩的“大德如阳”民间艺术展演。

　　大会期间还举办了“天府音韵”民族音乐精品惠民展演、“繁星戏剧村”话剧展演原创话剧，展示群众文化活动品牌向文化艺术产品进行成果转化的优秀实践；开展了“唱游无界”成都街头艺人音乐汇，设置数个“沉浸式”音乐体验点位，向全民大众展示“音乐+”的全新生活方式；大会还通过视频、展板等形式在现场集中展示全国优秀群众文化品牌和成都市优秀群众文化品牌。

　　大会为全国优秀群众文化品牌搭建了展示空间、交流阵地，积极探索了群众文化品牌的社会化共建、设计与孵化、数字化传播和知识产权保护等。大会同步在国家公共文化云和抖音平台上直播，国家公共文化云吸引了22.7万人次的观众，抖音平台吸引了高达3000万的流量，在线最高观众人数超过5000万，社会反响热烈。

　　来源：文化和旅游部全国公共文化发展中心