企业新闻内容是了解企业动态的重要途径。通过阅读新闻稿，可以了解到企业的最新发展、未来规划、业务变动等信息，这对于投资者、合作伙伴、消费者等都有重要的参考价值。

　　2023年8月9日下午，美通社在上海新办公室举办综合行业的媒体开放日活动，来自财经、科技、制造、医疗健康等行业的近40家企业和媒体代表参加了活动。本次开放日上，多家媒体代表交流了有关企业新闻内容传播的最新研究和趋势分析，以及在传播及写作方面所存在的疑问与经历。同时，多家企业还分享他们在企业新闻内容方面的经验与看法。参会媒体和企业都纷纷在内容生产、企业与媒体沟通等方面沟通了困惑和心得，进行了充分的交流。

　　美通社媒体开放日-上海场

　　哪些企业新闻能在媒体端获得高流量

　　开放日当天，美通社媒体业务相关负责人赵莎在活动中首先分享了一份CNNIC51次报告。报告中指出，中国99.8%的网民都在使用移动端上网，同样企业新闻的传播流量目前大部分是来自于移动端和移动平台。如今，各类媒体都拥有移动端口，如APP，WAP，入驻平台，微信公众号等。WAP和APP以及入驻平台是企业新闻流量的主要贡献渠道。也就是说，我们现在获取信息的途径有了更多的变化，手机网民占了绝大多数，快速、精简、准确的内容投放及场景阅读对于内容上有了更高的要求。

　　关于获取流量的途径等问题，活动现场媒体和企业代表也展开了热烈的讨论，在大家的讨论中，主要以2C端及2B端两点来进行分析。

　　一位企业代表在讨论中聊到，"2C端的关注方向主要集中在大众化的消费品，关注消费者的需求，迎合终端消费者需求是可以能获得流量。比如代言人这方面，本身就会自带流量，并且一般还会产生比较大影响力。"

　　而对于2B端，一位就职于制造业企业的公关人员说到："不要盲目的追逐流量，要精准而垂直的流量，要明确自身传播的诉求，不是所有的内容都需要追求流量。另外，比如像成熟的技术应用、新的技术尝试应用、跨界合作等，场景化的内容更容易吸引流量。所以我们经常能看到在我们日常的传播过程中往往B端和C端的结合的内容会更容易吸引流量。"

　　开放日讨论现场

　　企业如何策划高流量新闻

　　企业新闻内容在策划过程中，是有很多方向或事件需要企业随时关注的。

　　一位财经行业的媒体记者聊到，"企业在内容创作方面，要思考需要影响的对象是谁，如何能吸引他们的点击阅读，根据目标受众的水平、喜好度去针对性的内容创作。如果内容中有生涩、学术性的内容，需要进行"翻译"，能把枯燥的内容"翻译"成画面感强、现场感强、趣味性强的内容，能让读者有身临其境的感受，沉浸式的阅读体验，自然读者的观关注度会高很多，同时在一定程度上就会捕获更多的流量。"

　　在活动中几家媒体和企业代表提出了"热点、借势"这两个关注方向。其中一位财经媒体记者说："企业新闻稿中，如果仅仅是自说自话，关注度会一般，但是内容中如果主动与热点进行结合，以热点带出企业内容，关注度会猛增。比如上市公司财报的内容可以跟该企业终端消费者结合，其实就会吸引读者关注。"另一位文旅行业企业公关负责人表示，"在策划内容的时候，如果从行业，社会中挖掘到一些主流的宣传诉求，迎合一些政策导向性的点，借势传播也是能有引起关注的一个好的途径。"

　　在2个多小时的开放日活动中，参会人员都纷纷发表了自己的见解和展望，并进行了热烈的互动讨论。大家表示，美通社此次媒体开放日让企业与媒体加深了了解，也从不同的视角探讨了最前沿的话题，收获颇丰。