广告传播集团WPP全球设计公司Design Bridge and Partners和Kantar发布Kantar BrandZ中国香港最强品牌30强排行榜。该报告评估了9个类别、共129个品牌在过去两年内的品牌力表现，是剖析香港地区最强品牌的权威报告。汇丰成为本年度香港最强的品牌，是首届Kantar BrandZ香港最强品牌30强排行榜中全港品牌及银行类别中第一位。

　　此次Kantar BrandZ香港的品牌资产报告列出最具品牌文化影响力和品牌资产最强的品牌。报告的评分标准按各大品牌与消费者建立的情感联系、品牌竞争力、以及对消费者重要性三大范畴评估品牌的文化力量和品牌价值。事实说明，具有更大品牌影响力的企业能够提供较佳的投资者回报，在危机时能够迎刃而解。在这份首次发行的Kantar BrandZ报告中，Kantar和Design Bridge and Partners结合了客观的数据分析和企业的品牌战略规划的理念，就企业如何投资及发挥品牌影响力提出详尽见解。

　　全球品牌与本地品牌之间的界限变得模糊

　　报告揭示的一个关键对比是本地与国际的对比。香港是一个拥有与全球品牌连接的国际大都会，榜单上前10名中有5个是香港本地品牌，而汇丰位居榜首。这种强烈的本地标识和底蕴，加上国际视野和影响力，是创意和有效设计的大熔炉——香港最强大的品牌也正代表了这两种价值观。

　　创新与怀旧在香港双轨并进

　　报告中出现关于品牌的另一个对比是创新与怀旧。香港对新奇事物有着永不满足的追求，企业和消费者拥抱并经常引领市场和技术创新。然而，有许多品牌也有效地利用了他们的品牌底蕴，或者利用了过去的怀旧元素和家庭价值观。一些独特的香港传统似乎也重新被重视起来。这表明人们对代表香港传统独特性和个性的品牌和产品的自豪感越来越强。

　　热爱奢侈品的同时更追求“性价比”

　　报告还揭露了“追求性价比”这一个主题。香港人喜欢价格比较，解释了这么多品牌要提供巨大的折扣优惠或帮助消费者寻找最优惠价格的原因。然而，奢侈品市场依然强劲，并且没有任何放缓的迹象。对奢侈品的热爱和追求“性价比”并无抵触，对香港消费者而言，一切在于其价值。

　　强大的品牌提供完美的数字和实体体验

　　客户需求是香港品牌体验的核心。香港数字化快速发展，但香港各大品牌也认识到“现实生活”(IRL)体验的重要性。在一个既重视在街市购物的触觉体验，又重视在金融机构中交易安全性的地区中，最强大的品牌已经成功地创造了一种混合的IRL/数字体验。无论消费者参与哪种领域，品牌都能理解客户的需求。

　　Kantar BrandZ香港最强品牌30强榜单：

　　排名 品牌 所属领域

　　1 汇丰银行 银行

　　2 国泰航空 航空公司

　　3 Yuu 生活应用程式

　　4 港铁 公共运输

　　5 麦当劳 休闲餐饮

　　6 恒生银行 银行

　　7 友邦保险 保险

　　8 数码通 通讯供应商

　　9 FoodPanda 生活应用

　　10 宏利保险 保险

　　11 中国银行 银行

　　12 CSL 通讯供应商

　　13 开饭喇OpenRice 生活应用

　　14 资生堂 女性美容护肤

　　15 香港航空 航空公司

　　16 保诚保险 保险

　　17 大家乐 休闲餐饮

　　18 中国移动 通讯供应商

　　19 劳力士Rolex 奢侈品

　　20 Chanel 奢侈品

　　21 半岛酒店 酒店

　　22 Deliveroo 生活应用

　　23 SK-II 女性美容护肤

　　24 3 通讯供应商

　　25 四季酒店 酒店

　　26 香格里拉 酒店

　　27 安盛保险 保险

　　28 渣打银行 银行

　　29 肯德基 休闲餐饮

　　30 香港宽频 通讯供应商

　　(美通社头条)