推进文化交流互鉴、共谋城市未来发展

　　7月3日至4日，2023世界城市品牌大会在中国澳门路凼-美狮美高梅成功举办。海内外嘉宾围绕城市品牌、文化交流、城市可持续发展等议题进行交流。7月3日晚，"长城奖-文旅好品牌"发布盛典正式颁发金、银、铜奖以及50个年度优秀案例。7月4日，"美高梅特约：澳门价值再发现"主题论坛、"产业多元发展与国际传播" 主题论坛、"县域经济高质量发展"主题论坛及"悠"游庐山文化旅游(澳门)推介会等四场精彩活动同天呈现。

　　2023世界城市品牌大会是由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，东风Honda全新英仕派作为友好合作伙伴，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作，打造世界级聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的高端国际论坛。

　　2023世界城市品牌大会主礼嘉宾及主承办方代表

　　大会开幕当天，澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农，世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼，澳门中联办经济部副部长杨皓，澳门贸易投资促进局主席余雨生，凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，国家广告研究院院长丁俊杰，泰国驻华大使阿塔育·习萨目(Arthayudh Srisamoot)，毛里求斯驻华大使王纯万(Alain Wong Yen Cheong)，马耳他驻华大使白瀚轩(John Busuttil)，比利时前驻华大使、终身荣誉大使及全球协调员帕特里克·奈斯(Patrick Nijs)，摩洛哥市长协会秘书长、摩洛哥议会前议员、拉巴特市前副市长苏阿德·扎伊迪(Souad Zaidi)，美高梅总裁、战略及首席财务官冯小峰，国际区域品牌协会(IPBA)创始主席罗伯特·戈弗斯(Robert Govers)，国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席约翰·查科(John D Chacko)等主礼嘉宾莅临，与海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等共聚一堂，共同探讨当前行业关注的深度话题，现场吸引数百位观众到场聆听。同时，联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会名誉会长吴红波，联合国世界旅游组织亚太部主任黄海国，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔也以视频形式对大会的开幕表示热烈祝贺。

　　重量级嘉宾出席开幕式

　　共建平台，向世界展现中国文化魅力

　　澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农在大会开幕式上对世界城市品牌大会的创立与首届大会的举办送上寄语，他表示，伴随世界政经格局的深刻变化，以世界城市品牌引领国际交往、促进民间交流，已经成为全球性新课题与新机遇，传统的强势城市品牌，需要加快城市更新，与新兴城市互补所长，分享其发展机遇，衷心希望大会在全球文明交流互鉴、海内外城市沟通合作的进程中，发挥重要的作用。

　　世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼在以《中国品牌在变革世界中的价值远见》为题的开幕式演讲中，分享了她在澳门发起并举办世界旅游经济论坛的初心和历程，她表示，10年来"世界旅游经济论坛"已成为向世界宣讲"一带一路"、粤港澳大湾区概念及其它重要国家政策的平台，让世界文化和旅游业界了解真实的中国，为展示文明和谐、亲善友爱的中国形象，为传播中国品牌，做出了不懈努力，也产生了良好效果。正是初心与初心的共振，推动了大会成功落地澳门，也相信会有更多中国文旅品牌，通过澳门，通过世界城市品牌大会，精彩展现中国文化魅力，成为世界级品牌。

　　凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜在《城市品牌塑造与传播中的不可替代性》主题演讲中谈到，中国正处于城市化的过程中，几十万以上人口规模的城市有两千多个，其中要成为品牌城市就必须要有自身特色和气质，也就是具有不可替代性，不能轻易被模仿，这在新兴媒体传播领域尤其明显。从2022年元旦开始，凤凰卫视进行了成立以来最大规模的一次全面改版，通过改版凤凰卫视中文台全年收视率提高了26.1%，资讯台收视时长增加了2.7倍，粤语播出的香港台收视率提高42倍。国际社交媒体上的账号粉丝数一年内增加了18.3倍。凤凰卫视及凤凰网也希望可以在城市品牌塑造和传播中发挥独特的、不可替代的重要作用，这也是凤凰卫视及凤凰网参与创立世界城市品牌大会并推动首届大会落地澳门举办的重要原因。

　　相约澳门，面向全球。本届大会上，外方嘉宾的精彩观点更让我们领略了文明互鉴碰撞出的美丽火花。联合国教科文组织创意城市网络(UCCN)秘书长及通信、城市和活动(CCE)部门主管丹尼斯·巴克斯在演讲中说道，创意城市网络不仅可以推动经济社会发展，为所有人创造就业机会，更印证了文化和创意在塑造城市品牌、推动旅游业和构建可持续城市方面发挥的重要作用。目前，创意城市网络秘书处正在编写一份政策文件，以分析创意城市网络在国家及国际层面对文化、旅游和国际知名度的影响。

　　泰国驻华大使阿塔育·习萨目，毛里求斯驻华大使王纯万，马耳他驻华大使白瀚轩，比利时前驻华大使、终身荣誉大使帕特里克·奈斯，摩洛哥市长协会秘书长、摩洛哥议会前议员、拉巴特市前副市长苏阿德·扎伊迪，就中外文化互鉴展开友好交流，开启了"以城市品牌推进全球文化互鉴"圆桌对话，嘉宾们一致认为，国与国之间的文化及经济交流互动至关重要，而与中国的交往更是十分必要，在国际交流中，旅游业是很重要的形式依托。站在城市品牌的角度，高度提炼的文化特色就是城市品牌之魂，深度挖掘城市文化，民族文化，以创新思维及方式加以传播，展现城市魅力的同时，也将激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

　　“以城市品牌推进全球文化互鉴”圆桌对话

　　“长城奖–文旅好品牌”发布盛典现场嘉宾合影

　　品牌之于城市，不仅是实现国际传播"利器"，更是自身发展的软实力。如何用品牌为城市发展提供源源不断的动力，西班牙中国旅游协会副主席徐杰主持发起了一场关于"可持续发展"的讨论。圆桌对话上，澳门贸促局主席余雨生，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，国际区域品牌协会(IPBA)创始主席罗伯特·戈弗斯，联合国人居署中国办公室国家官员应盛，欧洲社会科学理事会总干事安东尼奥·安赫尔·卡达多，分别以自身视角和行业经验解读这一问题。总结共通之处可以看到，打造城市品牌对于不同城市来说都是重要且值得持续布局的，这是避免城市发展走向同质化，延续城市活力的关键所在。应不断强调城市独特的文化和历史，投资城市规划和设计，不断加强城市竞争力，坚持精细运营，实现包容和以人为本的发展。

　　城市文旅好品牌专场

　　为世界级旅游城市品牌塑造与传播献策

　　围绕"世界级旅游城市品牌塑造与传播"这一话题，品牌资产鼻祖、世界级品牌管理大师戴维·阿克，国际品牌专家、国际广告协会全球副主席约翰·查科，国家文化和旅游部"十四五"规划专家委员会委员张辉三位行业专家，分享了极富前瞻性眼光的观点。他们一致认为，一个城市的品牌发展需要持续动力，需要有源源不断的能量和活力，而这来自于生活在城市中的居民以及来这里旅行的游客对城市的信任，被城市展现的魅力所吸引。未来中国旅游发展的目标也会是打造一批世界级旅游城市，以国际化视野推动中国旅游城市建设，不仅要给中国游客带来优质旅行体验，也要吸引更多国际游客来到中国，大力发展入境游，以创新思维引领下一步世界旅游城市的发展方向。

　　7月3日的大会上，同期发布首届大会沉淀的两项重要学术成果。《中国域牌价值报告》由中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰在大会上重磅发布，该报告以"域牌"的学术创新概念为主线，既体现了中国参与全球发展的站位，也体现出中国话语体系与中国价值。

　　世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷与Brand Finance中国区总裁陈忆登联合发布了《2023世界城市品牌指数报告》，报告内容显示，城市大活动、大通道都在改变，而县域正在以小切口找到突破点，城市品牌逻辑正在从内成长转向外连接，单一传播从来不是一个城市的核心竞争力，只要以人为本，立足和挖掘传统文化，城市就有出圈的可能。随着品牌评价体系日趋成熟，更亮城市品牌发展的维度也逐步清晰，以本次《2023世界城市品牌指数报告》来看，其参考了基于本地居民的生活基本所需，以及游客感受度，从城市商业和贸易、宜居性、文化遗产、人民价值观、可持续性与交通、治理能力以及教育与科学七大支柱，颗粒化深度调研并形成排名报告，未来城市品牌发展将会更加有标准可参考，有案例可借鉴。

　　此外，在大会主论坛上，凤凰网启动了"让世界爱上中国城"IP，世界旅游研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼，凤凰卫视执行董事、总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席约翰·查科，国际区域品牌协会创始主席罗伯特·戈弗斯，凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管理委员会副主任池小燕，国家文化和旅游部"十四五"规划专家委员会委员张辉以及联合国人居署中国办公室国家官员应盛等嘉宾上台见证。

　　文旅好品牌之年度案例和年度对话，同样是大会上备受观众期待的环节。

　　美高梅品牌策划副总裁廖颕琦，国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长李雪敏，张家口市崇礼区政府副区长武岩分别就所代表的品牌作相关案例分享，讲述"好品牌"背后诞生、发展的故事，为当晚"长城奖–文旅好品牌"发布盛典预热造势。其中，廖颕琦以自身实践经验分享到，美高梅一直关注中华文化与艺术的传承与推广，在对澳门当地一脉相承的岭南文化进行纵深挖掘的基础之上，坚持以"美狮IP"形象为核心，创新传承岭南传统文化为主轴，衍生出一系列文化、艺术、体育主题的旅游盛事以及文化艺术品牌活动，并以此为促进澳门旅游业多样化发展贡献力量。

　　世界城市品牌大会联合发起人、凤凰网文旅传播总监许玥与庐山管理局局长、庐山市市长王斌，摩洛哥艾尔加奈市长、摩洛哥市长协会副主席拉赫森·阿姆鲁，张家口市人民政府副市长、市工商联主席闫利艳，黑龙江塔河县文体广电和旅游局局长都波，也围绕如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和竞争力等话题进行了探讨。其中，拥有丰富旅游资源，并以一部《庐山恋》闻名全国的庐山旅游业创新发展经验备受关注。在文旅融合大背景下，庐山市政府坚持贯彻落实以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游融合发展，让文化和旅游产业相互赋能。王斌表示，作为世界文化景观遗产，庐山不仅要高质量发展，还要做好三篇文章，一是服务化、智慧化的文章，二是场景和应用业态的文章，三是以旅游产业造福当地百姓。

　　"长城奖–文旅好品牌"发布盛典

　　年度金银铜及五大领域优秀案例揭晓

　　7月3日晚间，主论坛活动议题结束后，备受期待的"长城奖–文旅好品牌"发布盛典隆重举办。此次盛典由主持人、中国民间文艺家协会手艺发展研究中心主任、中国匠人大会创建人赵普以及中国内地知名主持人蔡紫主持。著名西北根源音乐家张尕怂、中法文化交流大使、主持人、原创歌手戴亮，青年歌手、澳门新新艺术会会长罗苑薇为盛典带来精彩演出。

　　长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。

　　"长城奖–文旅好品牌"发布盛典现场嘉宾合影

　　其中，"进淄赶烤"——淄博市城市品牌塑造与传播案例，凭借烧烤"灵魂三件套"(小饼、烤炉加蘸料)杀出重围，摘得2023年"长城奖–文旅好品牌"金奖殊荣，奖项一经公布，即获得全场掌声。

　　多场主题论坛举办

　　"品牌+产业"助推城市高质量发展与国际化

　　7月4日，"美高梅特约：澳门价值再发现"主题论坛、"产业多元发展与国际传播" 主题论坛、"县域经济高质量发展"主题论坛及"悠"游庐山文化旅游(澳门)推介会等四场精彩活动同天呈现。

　　其中，"美高梅特约：澳门价值再发现"主题论坛由国际公共关系顾问、法国文学和艺术骑士勋章获得者柳怡主持，聚焦澳门城市品牌建设和澳门文旅产业发展，并邀请到各方精英及业者代表共聚一堂，通过不同维度专业人士分享的真知灼见、把脉诊断，为澳门未来城市旅游发展建言献策。

　　澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华在致辞时表示，作为国际知名的旅游目的地，澳门价值再发现的重要支撑力之一是文化内涵的再挖掘，同时也需要行之有效的营销传播方式来把新的文化内涵、澳门的美好与独特，传递给更广阔的游客及大众。

　　中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林在主旨演讲时建议，澳门可整合媒体资源，自建现代传播体系，着力发展数字经济，及时利用智能传播新工具，努力开发传播输出新赛道。充分利用好制度优势、政策优势，精心培养澳门新一代传播人才，构建起完备的现代传播矩阵，更好地赋能澳门的新兴产业与城市品牌起飞。

　　在"以内容引领澳门文旅品牌创新"对话环节，澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰，主持人、中国民间文艺家协会手艺发展研究中心主任、中国匠人大会创建人赵普，著名主持人、文旅届资深玩家、策划人李锐，演员、礼学指导、文旅部国内旅游推广公益大使张晓龙五位嘉宾就澳门城市品牌建设与文旅产业发展等问题进行了深度探讨。该环节由澳门莲花卫视台长李自松担任嘉宾主持。关于澳门价值如何再发现，让更多年轻人了解和认可，大家纷纷展建言献策。

　　"青年设计与城市发展"圆桌对话环节则围绕城市活力创新、新媒体传播以及青年设计人才助力城市创新发展进行了深度研讨。该环节由中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆作为嘉宾主持，美高梅品牌策划副总裁廖颕琦，广州美术学院教授、博士生导师、冰墩墩设计团队负责人曹雪，华策影视集团副总编辑、《去有风的地方》总策划贾尧，歪果仁研究协会会长、联合创始人高佑思，环球冒险家、环球纪录片《冒险雷探长》的创作者冒险雷探长等嘉宾参与了讨论。

　　由《做客大使馆》主持人刘美希主持的"产业多元发展与国际传播"主题论坛旨在探讨如何打造具有国际影响力的城市品牌，促进城市的经济、文化和社会发展。国际区域品牌协会(IPBA)创始主席罗伯特·戈弗斯介绍了城市品牌和国际传媒的相关观点。他认为，城市品牌需要活动去驱动搜寻量，有了活动或事件的驱动才会有讨论的空间，也会产生相应的搜索量。

　　"产业多元发展与城市品牌"圆桌对话环节，凤凰网副总编辑张涛作为嘉宾主持，与浙江外国语学院美国研究中心高级研究员储殷，澳门贸易投资促进局会展发展及活动推广厅代高级经理陈启铭，遵义市人大常委会副主任、习水县委书记常文松，国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长李雪敏，陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰等五位嘉宾共同探讨了淄博烧烤的爆火问题、澳门发展与城市品牌塑造等话题。活动现场讨论氛围浓厚，观众反响热烈。

　　正如凤凰网CFO吕靖所说，"如果说城市是产业发展的‘土壤'，那么‘营商环境'就是城市这片土壤中的‘微量元素'——它可能隐匿于无形，但却是不可或缺。智领先行，打造城市发展新引擎;追古溯今，洗练文化旅游好品牌"在此背景下，凤凰网财经联合市场领先的连接传媒和消费的全域数据智能技术服务商中科网联，以及国内城市向海外传播的窗口平台——世界城市品牌大会，共同发布《城市营商活力指数》，首次将媒体的影响力、技术平台的数据能力、品牌大会的服务力相结合，为优化城市营商环境和产业升级换代提供强有力的支持。此次发布的《城市营商活力指数》是基于金融、教育、文旅、新能源出行、大健康、零售6大产业，为城市定向招商和产业特色化创新赋能。

　　而在"城市创意与国际传播"圆桌对话环节，在三语主持人、清华大学全球传播使者苏小小主持下，广汉三星堆博物馆景区管理委员会产业发展部部长、广汉市三星堆文旅发展有限公司董事长任韧，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，澳门新忠诚集团董事长胡达忠，澳门广告商会副主席毕志健四位嘉宾共同探讨了城市IP、文旅发展与城市品牌的传播等话题。

　　"县域经济高质量发展"主题论坛由全联旅游业商会秘书长武国梁主持，众多与会嘉宾通过解读县域文旅发展的政策优势、分享探讨可行性路径以及经验模式等几个方面为乡村振兴战略献计献策。

　　澳门工商联会执行会长吴华威表示，县域经济的高质量发展是推进城乡融合和区域协调发展目标的关键所在。县域文旅和县域经济都需要探索基于当地县情基础的差异化道路，要支持具有资源、交通等优势的县城发挥专业特长，培育发展特色经济和支柱产业，强化产业平台支撑，提高就业吸纳能力，发展成为文化旅游等专业功能型县城，从而推动新型城镇化建设高质量发展。

　　全联旅游业商会会长吉小冬认为，县域文旅产业是推动新型城镇化建设高质量发展的关键，并提出：县域文旅高质量发展需要坚持长期主义;县域文旅高质量发展需要依托民营企业;助力县域文旅高质量发展需要打造本地品牌;县域文旅的高质量发展核心在于乡村振兴。

　　在论坛主旨演讲环节，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋表示："乡村文旅的发展不仅仅要有本土化的深度挖掘，更要有国际化的视野和品牌，也要有差异化的特色定位和产品，更要有原创性的创新。"

　　北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎阐释了当今时代自媒体对于振兴乡村文旅产业的重要性。他认为，五一期间火爆全国的淄博烧烤就是通过自媒体改变自身城市形象的典型案例。

　　北京字节跳动公益基金会副理事长杨洁根据近年来的实际工作，总结出了一套自己的经验，她说："做乡村振兴工作一定要发展乡村的内生动力。要对乡村创业的青年和个体，有常规性的、实操性的技能培训。乡村发展的未来人才是靠职业院校的学生，在县域为乡村的经济、产业发展做出贡献。"

　　在"中国县域文旅高质量发展的机遇与挑战"圆桌对话环节，贵州省织金古城文化旅游发展有限公司董事长刘江明、广州市明道文化科技集团股份有限公司董事长刘云辉、湖北省燕儿谷生态观光农业有限公司董事长徐志新、黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波围绕县域文旅高质量发展存在机遇与挑战以及如何应对挑战进行了深度探讨并建言献策。该环节由腾讯文旅研究院秘书长孙晖担任嘉宾主持。

　　"城市推介"时间

　　庐山市向海内外游客发出"悠"游庐山邀请

　　大会期间，庐山市向海内外游客发出"悠"游庐山邀请，以推介会形式完成了在国际平台的一次精彩亮相。庐山管理局局长、庐山市市长王斌，澳门中联办经济部副部长杨皓、澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，国家广告研究院院长丁俊杰，国家文化和旅游部"十四五"规划专家委员会委员张辉，演员、礼学指导、中国艺术研究院教授、文化旅游部旅游推荐官张晓龙，澳门旅游学院副教授叶嘉仪，凤凰网CFO吕靖以及大湾区文旅机构领导、行业专家、文旅品牌负责人及境内外数十家媒体出席。

　　丁俊杰在致辞时表示，希望本次推介会可以推进庐山与澳门及大湾区旅游市场的紧密对接，并通过世界城市品牌大会，让世界认识庐山、爱上庐山。张辉在演讲时则对庐山好评不断，称赞庐山自然资源、文化资源非常丰富，自古以来在中国人的心目中占据了重要的地位。

　　作为东道主，文绮华在致辞时表示，庐山拥有丰富的自然和文化旅游资源，并且一直与澳门旅游产业保持交流，现在庐山带着优惠的旅游政策、丰富的旅游资源在澳门推介，也让澳门人进一步感受到了庐山的魅力。

　　作为发出邀请的一方，王斌表示，在澳门举办旅游推介会，旨在进一步唱响"庐山天下悠"品牌，密切庐山与澳门等地在人文和旅游领域交流合作，共同谱写合作发展新篇章，推动中华文化更好地走向世界。

　　唐建宇则从资源角度对庐山做了更详细介绍，并向粤港澳大湾区的公众发出诚挚邀约，邀请他们在这个夏天沉浸式旅游庐山，同时为港澳地区游客送上特别优惠好礼。从今年7月10日到8月31日，庐山风景区、三叠泉景区、白鹿洞书院、碧龙潭景区、桃花源景区、秀峰景区、观音桥景区将对港澳游客实行免收景区门票政策。

　　在以"打造世界级旅游目的地的机遇与挑战"为主题的圆桌对话环节，凤凰网副总编辑、2022世界经济论坛"全球青年领袖"孙雪梅，澳门特区旅游业议会主席胡景光，演员、礼学指导、中国艺术研究院教授、文化旅游部旅游推荐官张晓龙，澳门特区专业导游协会会长胡惠芳，三语主持人、清华大学全球传播使者苏小小等嘉宾分别从丰富"庐山天下悠"品牌内涵、扩大品牌带动辐射范围、打造多元业态及情景体验产品、进一步提升航线、高铁便利等角度进行了分享，为庐山出谋划策。

　　作为国际领先的关注城市品牌、文旅传播、多元产业发展的高端国际论坛，首届世界城市品牌大会的举办引发了高度关注。围绕城市品牌发展以及如何助力文旅产业向着更高阶升级，将有更多精彩活动及研讨呈现给业内。

　　消息来源：凤凰网旅游