国务院印发《全民健身计划(2021-2025)》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动体育产业总规模达到5万亿元的目标。与此同时，疫情对健身房的不利影响正在减弱，大众对健康的重视程度不断加深、健身热情正在逐步提高，以体育公园和露天场地为主的户外健身也随着"大体育"的布局成为了大势所趋。加之近几年，迅速发展的线上健身、智能健身和居家健身相融合的健身场景，正在成为线下健身的有力补充。我国的健身行业仍然是一片蓝海。

　　如何用更好的服务适配行业，解决健身行业"供需不平衡"的问题，"专业化"是题中要义。从北京冬奥会三大冬奥村健身中心，到山东青岛的军民融合训练馆;再从客厅健身房，到上海康养公寓的适老化健身 -- 无论是商用健身还是体育公园，抑或是校园体育、康养健身，人们总能看到作为科学运动服务商的舒华体育之身影，以及它所打造的科学、高效、合理的亲民运动空间。

　　舒华目前已全新升级为科学运动服务商，在2023年中国体博会上，舒华将携全场景科学运动解决方案亮相。展会上，将着重展现全新的智能健身管理系统以及"舒华健身"的新业务模式，同时，通过经济性能更高的器材产品的展示，以满足中小健身场景的需求预算。此外，在新品方面将呈现家居健身产品套装，为更多的家庭提供舒适科学的健身解决方案。

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　　一例一案：卖器材，更"卖"指导

　　秉持着"一例一案"的原则做专业的科学运动服务商，舒华首先在销售展厅上下功夫，"舒华着力在销售区域内打造集零售、服务、接待、体验、锻炼为一体的综合性展厅，主要以分布在运动爱好者集中的健身商圈、体育场所等区域为主，在销售产品的同时，也能让运动人士或是正准备成为运动人士的群体，体会到运动的乐趣和美好;在充分体验过后，找到更专业、更符合自己需求的产品。"舒华体育营销事业中心总经理连新安介绍。

　　随着健身器材技术含量的不断提高，品种越来越齐全，人们反而在选择器械时会遇到一些专业层面的问题 -- 这时，就需要有专业的教练进行有效地专业指导、选购，帮助消费者购买到合适的健身器械，并依据个人的身体状况支配锻炼时间表。

　　对于市场的这一现状所带来的营销体系的变革，连新安表示，这是舒华经过多年实战后所形成的业务转型模式，"门店的销售人员已经不单单是纯产品销售，而是客户的健身顾问，能够结合客户需求，匹配对应器材，并协助输出对应锻炼课程，引导客户有效的使用器材并进行科学健身。"另外，舒华还自主开发了舒华运动APP，提供专业的产品使用及教学视频，帮助客户能持续的、科学的进行健身活动。

　　不仅如此，为了解决传统健身市场良莠不齐，影响消费者健身体验的问题，舒华积极挖掘市场需求，与许多知名连锁健身房品牌进行合作，为客户提供专业系统化的科学健身指导方案，致力于最大程度满足用户锻炼需求。

　　"运动可以很简单，也可以很快乐，由此，舒华深化了与具备新兴模式属性的连锁健身服务企业进行战略合作 -- 让用户锻炼更灵活的同时，还能秉持科学运动理念，让简单运动融入每个人生活。"连新安说。　　

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　　智慧赋能：让运动更简单

　　近年来，不难发现，舒华秉承了产品智能化、运动娱乐化、运动科学化的发展思路和理念，推出了体育公园、百姓健身房及智能化的管理系统等，量身打造不同场景、不同人群的健身解决方案，通过科技赋能，解决了传统体育健身的多种弊端。

　　与这一发展思路和理念所匹配的成果，是舒华加快数字化转型，推出舒华运动APP、智能管理系统等软件，赋能产品数字化升级，在家用健身、商用健身、全民健身、体能训练、康养健身以及校园体育等领域，已实现了全场景智能健身。

　　此外，舒华多年来还保持与北京体育大学、中国体育科学学会运动医学分会CASM、郑州大学体育学院以及华为、西门子等科技型企业深入合作，成立国家级先进实验室，致力于运动科学和产品研究，进一步构建全场景智慧生活运动体验。

　　同时，舒华加强健身服务布局，打造"舒华健身"数字化智能健身房，全面启动全新的"1+1+1"模式，即融合器械销售、健身服务、上门服务，打造多场景健身服务空间，以舒华硬件为支撑，配套舒华运动APP等软件和课程服务、舒华健身实体店健身教练，逐步实现用户、器材、软件、服务、数据内容的交互，形成科学运动闭环，为用户和管理者提供一套完整的智能健身解决方案。　　

　　舒华健身门店

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　　前景展望：机遇与挑战

　　据制造业的相关数据，自2009年起，厦门就成为了中国最大的运动器材制造和出口基地 -- 全球每10台跑步机中就有6台"厦门造"，并一举成为了厦泉漳体育用品产业集群闪亮的名片。由此，作为健身行业头部品牌之一、源于福建晋江的舒华体育也与有荣焉。

　　与此同时，新的外部环境也意味着新的挑战。连新安直言，就健身器材行业的"厦门造"而言，受全球经济衰退和后疫情的影响，消费者面临收入下降，物价通胀，用于健身娱乐等非必要消费支出大幅缩减。

　　"不过，我们也应当看到，全球商用器材业务自2022年下半年开始，就已经在持续复苏中 -- 全球多个厂商2022年的销量同比增长，西方品牌与俄罗斯市场脱钩所出现的市场份额真空，消费降级带来头部市场需求降级等，都是当下市场所蕴含的机遇。"连新安信心满满，"放眼国内，步入‘十四五'时期以来，中国健身行业迎来加速发展期，带动健身器材制造业市场规模不断增长，行业的相关利好政策叠加疫情后的民众健身意识提升，将加速行业向好、向快、向强发展。"

　　因此2022年舒华聘请全球领先的战略咨询公司，在聚焦健身器材这条黄金赛道的基础上，制定了2030年销售百亿的战略规划，提出"精产品、强品牌、深渠道、高效率"四大战略抓手，同时确定了"科学运动服务商"品牌价值定位，坚持为家用、商用、户外等场景提供极致的产品、课程服务和全场景科学运动解决方案，满足不同人群的健康需求。

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　　拓展合作：期待与中国体博会的相遇

　　众所周知，舒华在主板上市已经进入第三个年头，回首上市前后的公司变化，连新安表示，上市之后舒华受到了社会更多的关注，进一步提升了公司在整个行业的知名度，也加强了用户、员工及合作伙伴对舒华的信任，同时获得更多的合作机会。上市还为舒华公司带来了更加规范的运营管理机制，管理水准有了大幅提升，使公司能持续健康发展。

　　值得一提的是，2022年，舒华与北京冬奥组委合作，成为了赞助2022冬奥会并为冬奥村健身中心提供专业产品和服务的第一个中国健身器材品牌，让世界见证了中国品牌的力量。　　

　　北京2022年冬奥会冬奥村健身中心

　　对于参展中国体博会的经历，据连新安回忆，令他印象深刻的是，舒华在2021年上海举办的第39届中国体博会上大放异彩 -- 这届展会的参展企业达到近1300家，健身领域的智能化、科技化元素凸显。舒华更是在本届展会上全面展示了六大健身场景的智能软件、硬件产品和课程内容，为业界和用户带来了"全面智能，全民健康"的全场景健身体验，还重点发布了全球首款搭载鸿蒙操作系统的跑步机，以及与国家体育总局冬运中心共同研发的体能训练产品 -- 89系列力量器械及速度与力量反馈系统。

　　"中国体博会作为亚太地区最具影响力的综合型体育展会，对于中国体育用品企业而言是品牌推广和渠道拓展的助推器，希望后续能进一步加大推广力度，吸引更多的国内外行业专家和参展客户，进一步提升展会的形象和影响力，也祝愿中国体博会的发展越来越好。"连新安说道。

　　消息来源：舒华体育股份有限公司