12月29日，第十八届中国公共关系行业最佳案例大赛的获奖名单公布。荷兰皇家菲仕兰凭借2022 中国奶商指数暨乳制品新消费趋势发布会脱颖而出，荣获公益传播奖。大赛评委会对菲仕兰不断创新、通过形式新颖的乳制品科普助力国民健康的公益行动及传播效果给予了高度认可。这也是菲仕兰连续第四年在大赛中脱颖而出，斩获大奖。　　

　　菲仕兰凭借奶商指数项目再获公益传播奖

　　中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，是国内公关行业内创立时间最早、持续性最长、评审最具权威的案例评优赛事，旨在挖掘和展现创新传播的营销价值，推动传播行业可持续发展。众多全球 500 强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构都积极参与评选。迄今为止，已成功举办17届。通过评选公共关系传播领域的优秀案例，极大推动了中国公共关系行业的专业化、规范化、国际化发展。本次大赛共设20个大类，采用“三审制”(即组委会初审、评委分组评审和终审)，通过材料审核、候选提名、终审投票三个环节产生最终结果。

　　2022年是菲仕兰专注“中国奶商指数项目”的第五年。2018年，菲仕兰率先提出“中国奶商指数”概念，从喝奶意识、喝奶知识和喝奶行为三个维度，将“一杯奶”的普及以具象化、数字化的方式呈现，用来衡量国人认识和食用乳制品的表现水平和结构特征。五年来，菲仕兰持续对中国乳制品行业发展趋势及国民饮奶现状进行调查分析，并发布《中国奶商指数报告》。随着中国奶商指数项目的不断深入，“每天饮奶300g”、“终身不断奶”的科学饮奶观念也逐渐深入人心。

　　当前，公众对于合理膳食、改善免疫健康的关注度不断提升。如何科学饮奶，成为国民健康生活中亟待科普的问题。《2022中国奶商指数报告》对国民饮奶现状进行调研，同时深入洞察公众饮奶的行为趋势、消费方式等。报告显示，过去五年来国人喝奶行为有一定改善，摄入频次的得分提升最多，种类认知和购买习惯也有改善明显。菲仕兰通过“中国奶商指数项目”，探寻最科学的饮奶规律，总结出科学饮奶的最优解，促进公众健康意识的不断提升，从而进一步提升每个人的健康素养，助力推进健康中国2030战略的实现。同时，报告对乳制品消费新趋势的洞察，也为整个乳制品行业如何更好地满足消费者的新需求指明了方向。

　　菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“很高兴看到我们在乳制品科普方面的努力得到行业协会的认可。菲仕兰以‘自然滋养’为使命，为全球消费者提供优质产品和服务的同时，积极回馈社区和社会，以不断创新的乳制品科普和一系列公益项目，助力公众健康素养的提升和行业的可持续发展。”