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晨光将秋天搬进文具店,传递更走心的"暖暖晨意"

2022/12/7 15:08:48 来源:中国企业新闻网

导言:秋天自古以来被赋予"多愁善感"的色彩,季节更替,气温遇冷,人的情绪很容易被外界因素牵动。对于学生而言,面临新的学业压力,在秋日里可能产生沮丧、EMO的情绪。作为陪伴无数中国学生成长的文具品牌,晨光自然不会缺席这个送温暖的重要时刻。

  秋天自古以来被赋予"多愁善感"的色彩,季节更替,气温遇冷,人的情绪很容易被外界因素牵动。对于学生而言,面临新的学业压力,在秋日里可能产生沮丧、EMO的情绪。作为陪伴无数中国学生成长的文具品牌,晨光自然不会缺席这个送温暖的重要时刻。  

基于秋日消费心理洞察,晨光2022年发起

  基于秋日消费心理洞察,晨光2022年发起"晨意暖暖,小物知秋"秋日主题活动

  打造【露营风】主题店,提升年轻化消费体验

  当下,年轻人更加向往户外生活,希望来一场说走就走的旅行,在户外感受秋风习习、落叶翩翩,因此露营也已成为当下潮流新生活方式之一。

  基于以上对消费者的情绪洞察,晨光将本次秋季活动的核心锁定在“来晨光跟秋日撞个暖怀”上。在旗下九木杂物社和晨光生活馆,晨光用真实芦苇丛、南瓜模型、INS风车、白云等秋日元素营造出一种“最自然”“最秋日”的美好治愈氛围感,吸引消费者自发打卡传播。  

打造特色秋日主题店,晨光于旗下九木杂物社为用户营造户外露营场景

  打造特色秋日主题店,晨光于旗下九木杂物社为用户营造户外露营场景

  "南瓜派对系列"上新,治愈风海报传递温暖

  可爱暖萌的"库玛"IP,秋季限定的南瓜色,一如既往高品质的文具,精致好看的手账套装......一盘颜值与功能兼具的"南瓜派对"系列新品一经推出,便吸引了消费者的目光,纷纷为这份"温暖"买单。  

晨光推出颜值与功能兼具的“南瓜派对”系列新品

  晨光推出颜值与功能兼具的“南瓜派对”系列新品  

  延续线下秋日治愈氛围调性,搭配好看好用好晒的"南瓜派对"新品,晨光释出一系列高颜值治愈风海报及视频。"夏日的遗憾,都会被这温柔的秋风拭去","秋天很美,我们很好,满怀希望,满怀热烈",这些打动人心的话语,向消费者诉说着来自晨光的"暖暖晨意",在这秋日里给大家带去未来的希望及治愈力量,品牌温度溢于言表。  

图为晨光“晨意暖暖,小物知秋”高颜值治愈风海报

  图为晨光“晨意暖暖,小物知秋”高颜值治愈风海报

  与消费者互动共创,用手写记录温度

  在感受到主题店浓浓的秋日氛围之外,消费者还能参与到品牌温暖的互动共创,在帐篷露营区的互动区写下自己的秋日寄语,在文字之间感受生活中的点滴美好,将制作好的卡片送给身边的人,让温暖传递。  

消费者在九木杂物社互动区写下秋日寄语

  消费者在九木杂物社互动区写下秋日寄语

  同时,线上互动话题也成功点燃更多用户热情,吸引了众多小红书博主及消费者自发前往门店打卡,安利晨光秋日治愈好物,分享自己的秋日温暖小事,用纸笔记录温暖,让书写治愈彼此。这些真实、走心的声音积极助力品牌破圈,也刷新了消费者心中晨光"有温度的好文具"形象。

  想消费者所想,做有温度的好文具

  面对秋日引起的情绪波动,学子们急需一个"温暖的怀抱"。晨光作为一个文具品牌,所扮演的角色不只是一个学习用品的提供者,也是温暖治愈的陪伴者。

  通过本次【晨意暖暖,小物知秋】的主题活动,晨光精准洞察消费者潜在的情绪需求,从用户心理洞察出发,以"来晨光跟秋日撞个暖怀"形成情感记忆点,打造秋日主题店场景,并从产品和情感两个纬度满足消费需求,用温度感治愈每一个用户的心灵。

  想消费者所想,真正和用户站在一起,不断用实际行动成功圈粉年轻消费者,我们在晨光这次的秋日活动中,看到了品牌的用心和温度感,这亦是晨光坚持打造"有温度的好文具"品牌态度的一贯延续。

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