从提供产能的"客场全球化"，到主动嵌入全球价值链的"主场全球化"，中国企业如何在国际市场上塑造品牌的全球化?

　　在品牌全球化这条漫长而艰辛的道路上，战略的选择往往决定了企业竞争力和活力的生命周期。谋求更高水平的发展，打造自主品牌成为必然选择，企业扬帆出海成为浪潮，于11月14日在德国杜塞尔多夫盛大启幕的第54届国际医院及医疗设备展览会上(MEDICA)，我们也看到越来越多的中国品牌亮相。

　　在这场极具规模、权威性的综合医疗展会上，理邦展示了病人监护、心电诊断、超声影像、妇幼健康、体外诊断等一系列创新性高端产品和场景化医疗解决方案，在品牌全球化之路上走得非常稳健扎实，树立了中国名片。　　

　　理邦从2000年开始进军国际市场，到2020年国际销售额超过2亿美元，目前产品远销全球170多个国家和地区。

　　这背后是理邦的科技创新体系在支撑，以全球化布局为支点，吸收着来自全球的创新资源，并将其连点成线，布线成网，主攻产品研发，追求高品质的创新。此次展会上，理邦为全球用户集中展现了搭载前沿科技、现代感设计、满足差异化需求的高质量医疗器械产品。

　　全新一代iX系列监护仪，宽屏设计带来更宽阔的视野范围和更丰富的数据呈现，其创新性的CNBP连续无创血压测量获得更全面的体征信息的同时对于患者更具舒适性，15秒iFAST快速血压测量技术极大节约测量时间。　　

　　全新升级的推车式彩超Acclarix LX9在MEDICA上首次惊艳亮相，多项智能化技术的应用得到了现场观众的一众好评。优异的图像质量、全新高性能探头、简单的工作流，极大提升了医疗工作效率。

　　盆底康复领域紧跟临床需求，以后来者居上的姿态在市场扎根。最新上市的PA4 Plus 便携式生物刺激反馈仪，综合盆底压力筛查、盆底肌电筛查以及产后康复等功能为一体，并支持与盆底信息管理系统对接。

　　体外诊断作为成立后快速成长的业务板块，以技术创新，性能稳定逐步打破了全球市场先入品牌的统治地位。即将面世的全新一代i20血气、血氧、电解质分析仪，新增血红蛋白等更多测量参数，提供了POCT血气分析全面解决方案。

　　SE-1200Pro 和 SE-1201Pro便携式十二道心电图机，采用全玻璃面板现代化外观设计，提供业界国际一流心电算法，为医生提供最可靠的诊断参考标准。可穿戴式SA-20动态心电血压记录仪，同步采集动态心电及血压，对于了解心电图改变同血压变化之间的联系，具有非常重要的临床意义。心电诊断这几款新品也即将在CMEF与国内新老朋友相见。

　　国际市场征程二十余年，理邦产品得到全球用户的认可，海外销量占总销量45%以上，市场渗透率达到85%以上。全球化业务布局不仅带给各国用户贴近临床需求的解决方案，更为理邦稳扎海外市场、实现品牌全球化提供了长足的发展源动力。

　　细心的体验者也许能发现，理邦带来的各款产品不是独立分开的，而是融入到真实的诊疗场景中，贴近医生和患者的真实需求，向参观者传达了以用户为中心的产品研发理念，充分彰显中国品牌的全球影响力。

　　如磁电联合一体化诊疗方案，为患者提供真正有价值的盆底康复服务，不仅实现了高效精准的创新评估、个性化的智能方案管理，可以预设上百种治疗方案，还具备业内所没有的"磁电数据互联互通、优化电磁互补、实现智慧诊断治疗"优势。

　　如今商业战场已不在"市场"上，而是在用户的"心智"中，用户的信任和认可，决定了企业在市场上的地位，真正的全球化品牌要想保持持续的竞争力，就必须在品牌全球化的基础上实现本土化，赢得用户心智的制高点。

　　以临床和客户需求为核心，布局全球本土化闭环生态链，是理邦品牌全球化的战略核心。随着经营规模和投资规模不断扩大，对企业自身发展提出了更高要求。理邦针对商业模式、全球化布局，进行了一系列战略谋划，计划今年将新建完成肯尼亚、秘鲁、泰国3个海外子公司，海外销售子公司数量将达8个，目前肯尼亚和泰国已经完成注册。

　　理邦总裁助理兼全球市场与战略高级总监尤晓辰表示：“理邦将持续强化全球资源整合+创新共享技术优势，我们将继续稳步笃行，为人类健康事业做出更大贡献。”

　　从业务全球化到品牌全球化，从产品创新到品牌建设，理邦不断奋力成长的同时，作为优秀国产医疗的代表，也积极在国际医疗的舞台上绽放光彩，用累累硕果和完善的服务刷新世界对于中国品牌的认知。随着更多海外子公司的设立，理邦有望进一步夯实品牌竞争力，开拓出更为广阔的成长空间，为人类健康贡献更大的中国力量。