冯氏集团旗下引领潮流体育生活的利悦(香港)有限公司(以下称“利悦”), 此次在进博会现场首次揭秘都市运动型超写实数字人“AjA阿姐”，以元宇宙概念突破传统零售场景，凭借全新的消费体验和互动模式，重塑消费者与品牌、产品的关系，以更平等和更年轻的姿态与新一代消费者进行交互和共创，推动冯氏集团新零售业务的创新发展。

　　AjA是一位性格活跃、擅长运动的年轻上海女性，主修生理学和运动科学。平日里，她热爱时尚与都市运动，最喜欢打篮球和飞盘，还时常在社交平台上分享她在上海的都市生活片段，展现自己对时下潮流趋势的独特演绎。AjA对运动、健康以及数字时尚的兴趣使她非常适合与相应的行业品牌合作。前不久，AjA受邀成为NBA洗护品牌的首位虚拟品牌大使，她将以颠覆传统的方式介绍品牌产品，帮助品牌提升，并加强与年轻消费群体的互动。与此同时， AjA还被推选出与上海国际时尚教育中心(SIFEC)进行合作，负责推广其3D时尚设计课程，助力该校未来成为年轻人才学习技能的中心。　　

　　WML利悦董事长兼冯氏零售集团执行董事冯咏仪女士(右一)与Gusto Collective创始人兼首席执行官Aaron Lau(左一)

　　利悦公司董事长冯咏仪女士在签约仪式上表示：“冯氏集团是一家拥有116年历史的全球消费品供应链跨国集团，致力于推进供应链行业的数字化转型。AjA的诞生是元宇宙如何推动传统零售业转型的范例，对冯氏集团来说也是另一个重要的里程碑。”

　　“全球科技巨头纷纷在中国扎营，这里还有精通数码科技的消费者，是品牌探索和利用虚拟数字人等新技术的首选市场。Gusto Collective成立的初衷就是帮助品牌在快速增长的亚洲市场与他们的受众连接。我们相信，联手利悦成立这一全新的时尚科技公司Gusto Mojo，将帮助我们快速推进在内地数字虚拟人领域的发展。” Gusto Collective创始人兼首席执行官Aaron Lau如是说。

　　C2M 虚拟设计与创新零售

　　在冯氏集团进博会展台上，利悦还结合冯氏旗下利洋针织智造平台，展示了时尚数字人AjA的社交生活，从虚拟服装设计，传导到供应链C2M(消费者需求到生产端)，同步实体服装生产，打通新零售线上线下闭环。

　　“独特的是，冯氏集团能够将你在元宇宙中看到的东西带到现实生活中” 冯咏仪女士表示， “未来利悦将积极开发虚拟人和虚拟设计，打造创新零售与营销赋能的更多应用场景，形成以虚拟人为中心的产业链，持续驱动新消费领域的产品创新和生态发展。”