近年来，甘肃省文化和旅游厅以文旅融合为契机、文旅产业为纽带、商展大赛为平台，抓传承、推新品、创园区、树品牌，激励文创产品推陈出新、更新迭代，着力打造“交响丝路·如意甘肃”精彩文创高地。

溯源之旅，绝美文创看敦煌

近年来，敦煌研究院致力于产业推动、业态创新，以新文创战略为指引，与腾讯达成战略合作，启动“数字丝路”计划，打造“数字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌数字供养人计划、王者荣耀飞天皮肤、云游敦煌、敦煌萌物等系列数字藏品，成为游客“种草”敦煌的新天地。“敦煌有礼”作为当下最流行的文创产品之一，已培育出多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉关、沙海灵驼、盛世遗风等多个系列，先后推出“敦煌年礼”“敦煌乐礼”“五福礼”等礼盒，将美好祝福传向全国各地，掀起了打卡文化地标、购买国潮文创的热潮，更成为弘扬丝路文明、讲好敦煌故事的靓丽名片和崭新渠道。

鼎新之变，点燃文创新引擎

省博物馆作为文创引流者，积极投入文创产业探索之路，与文博信息产业公司先后推出蓝莲系列、彩陶系列、画像砖系列、铜奔马系列等文化创意产品500余种。今年6月，省博物馆以“马踏飞燕”为原型，打造的“绿马”玩偶迅速爆红，圈粉无数。省博物馆与文博信息产业公司乘势而上，研发出“绿马头套”“绿马飞侠”风筝、“绿马跳跳”“绿马奔奔”玩偶等，再次横扫热搜，引发全网追捧。“文化+”“创意+”，不断助力甘肃文创产品“破圈”。而文创产品“破圈”的背后，是破物质形态、破年龄阶层、破产业壁垒。近三年，甘肃省文化和旅游厅坚持在传承中弘扬、在创作中鼎新，累计投入资金2亿多元，激情点燃文创“破圈”迭代的新引擎。

升华之美，烟火气中抓开发

甘肃多样民俗孕育温暖烟火气，丰富物产提供丰富原材料，为文创铺就了肥沃的土壤，渲染出多彩的板块。平凉市崆峒山文创中心以“养生崆峒”为主题，精心推出崆峒吉祥物公仔、国潮系列遮阳伞、绿色农特产品、精美手工艺品，力倡“游崆峒仙山、带健康回家”理念。白银市的靖远枸杞、水川长面、文冠果茶礼品，陇南市的橄榄油、花椒、狼牙蜜产品，张掖市的“面西游”面筋和“醋西游”晒醋等等，各显身手、各有特色，因道地纯正、优质天然，深受来甘游客喜爱。要创新，更要守住根，这是甘肃的“文创密码”。而甘肃的烟火气、非遗味，则是文创最好的营养剂、调味品和特色菜。也正因此，一碗面成就一个百年老店，一件产品带火一座景区，一种物件成为城市特有伴手礼……甘肃文创，也因此无限精彩。

价值之光，产业路上显身手

近年来，甘肃省文化和旅游厅借助国家支持，挖掘资源优势，先后建成2个国家级和104家省市级非遗扶贫工坊，联动兰州文理学院等4所高校参与非遗研培工作，其中临夏砖雕、保安腰刀等产品的成功实践，为文旅赋能乡村振兴作出了有益探索。2021年9月，为开辟甘肃文旅商品走出去的新路径，丝绸之路文化旅游商品展在敦煌举办，甘肃筛选200个大类1000多种的文创产品、旅游商品参展，用产品对话企业，以精彩吸引投资，是荟萃精华、品种最多的甘肃文创展会。2022年6月，省文旅厅实施文旅行业创新创业大赛，以擂台为平台，以项目为王，以技艺为重，共评选丝路手信—敦煌文创IP品牌项目、李海明陇派珐琅艺术项目、甘肃非遗鸳鸯玉夜光杯产品开发项目等43个奖励项目，为激活文创发展动能、打造优秀人才标杆、推广创业经验提供了样板。文创是流动的“IP”，是形象代表窗口。省文旅厅设立培育资金支持“甘味”文创，共发放奖金600万元，获全国文旅商品金银铜奖64个、省级金银铜奖61个；规划建设8家国家级、23个省级文化产业示范园区，支持企业研发文创旅游商品数量突破1500种；支持省艺术研究所升格为院，建成非物质文化遗产主题展厅，举办文创专题培训班，全力推动文旅产业做大做强，文创实力稳居全国第一方阵。

来源：甘肃省文化和旅游厅