玛氏箭牌旗下品牌M&M'S于2022年宣布将在全球致力于创造一个人人都有归属感的世界、一个包容性的社会。秉承全新愿景，M&M'S中国正式启动"音你而乐"计划，支持极具个性与才华的音乐人，帮助他们大放异彩并被公众听见和欣赏，借助音乐的力量和分享的乐趣牵起情感共鸣并创造归属感，推动多元与包容的社会发展。　　

　　秉承全新愿景“逗趣人人有份”，M&M's中国发起“音你而乐”计划

　　以包容创造归属，让逗趣人人有份

　　80多年来，M&M'S品牌一直凭借其经典彩色糖果和丰富口感不断将人们聚集在一起。如今，M&M'S正通过对年轻消费者的深度洞察，将多元化、包容性的理念通入品牌战略，并通过多重创新举措呼吁更多社区群体广泛地彼此连接、彼此接纳，期待用逗趣的力量让每个人都获得参与，目标在2025年前提高全世界1000万人的归属感。

　　今年发布的M&M'S全新品牌愿景在品牌深入人心的形象基础上，作为演变的一部分，六位性格鲜明的M豆家族成员的形象也有所变化，描写出平等、真挚、和而不同的人际关系和包容多元的品牌精神。同时，M&M'S还对其它品牌视觉元素和语言进行了焕新，每个变化都是履行承诺的写照：

　　通过丰富故事为备受喜爱的角色赋予新鲜、现代的外观以及更细致的个性，以强调自我表达和社区力量的重要性。

　　更加注重品牌的标志性色调，并在所有场所使用不同形状和尺寸的M豆家族成员，以证明"在一起更有趣"。

　　更加强调M&M'S标志中的"&"符号——这一独特元素将两个M连接起来，展示该品牌是如何致力于将人们聚在一起。

　　品牌沟通更具包容性、热情和凝聚人心，同时延续品牌标志性的机智和幽默。　　

　　2022年M豆成员全新形象发布

　　启动"音你而乐"计划 联合一众个性有态度的音乐人打造多元音乐社区

　　在全新愿景"逗趣人人有份"的指引下，M&M'S品牌在中国发起了"音你而乐"计划，为小众音乐人搭建数字化平台，用音乐表达自己的多元与包容主张，并邀请全民加入分享与共创，让人们跨越风格定义，最终汇聚为乐趣十足的融合之声。

　　随着计划的展开，M&M'S中国将携手品牌大使万妮达和其他3位创作风格迥异的新生代原创音乐人，用歌声打破刻板印象，鼓励更多热爱音乐、坚持自我的年轻人保持不被定义的勇气。同时M&M'S将依托网易云等更广阔的数字化平台，长期鼓励分享小众宝藏歌曲与音乐人，与广大用户在线共创专属品牌歌单，创造一个打破标签带来的局限与圈层壁垒永久音乐社区。　　

　　万妮达为“音你而乐”计划创作全新歌曲《Fun For All》

　　M&M'S"音你而乐"计划还将长期扶植下一代多元音乐种子选手，培养并激励值得被更多人听见的个性新声，为优秀人才提供自由生长的土壤，促进音乐行业与社会的包容与多元化未来进程。通过对原创音乐的大力支持和对实力音乐人的全方位帮扶，M&M's呼吁更多青年加入行列，将多元包容的品牌主张写进音乐作品中，共同创造一个人人都有归属感的世界。

　　"凭借着标志性的色调和机智幽默的角色，备受消费者喜爱的M&M'S每一天都在用逗趣的力量激发欢乐和归属感。"玛氏箭牌中国区氏营销副总裁万金玲(Jelina Wan)表示，"在玛氏，我们始终坚信‘未来始于当下'。‘逗趣人人有份'这一焕新主张的发布，是品牌对更美好的明日世界的畅想与承诺;同步发起的‘音你而乐'计划则是我们基于对年轻一代消费者新情感诉求的深刻洞察，开启创新沟通的坚实一步。M&M'S将用多元音乐架起不同群体间的桥梁，从行动和精神层面鼓励大家用逗趣连接彼此，创造一个更有包容性和归属感的世界。"

　　消息来源：玛氏箭牌