作为首批进入中国市场的国际酒店集团之一，洲际酒店集团高度重视中国市场发展，始终坚守"以善为本，以诚待客"的使命，积极响应政府号召和复工复产的决心，并专注打造卓越品牌。截止2022年上半年，洲际酒店集团大中华区成功签约客房数量达11,100间，遍布全国四十余座城市，涵盖旗下不断丰富且多元的品牌矩阵，为宾客打造各具特色的旅行体验。此外，凭借强大的业主关系与精准的战略性布局，旗下皇冠假日品牌及智选假日品牌在华发展表现尤为亮眼，充分显示出特许经营模式下品牌强劲的吸引力与竞争力，为业主提供具有竞争力的投资回报，助推文旅市场强劲复苏。

　　操其要于上：打造卓越品牌矩阵，助力消费潜力释放

　　尽管受疫情影响，近两年旅游行业整体有所回落。随着"十四五"旅游业发展规划及"双循环"新发展格局的提出，防疫政策释放出流动限制减少的利好信号，越来越多旅行者渴望深入探索国内目的地。作为全球跨国公司在华发展范本，洲际酒店集团以实际行动积极融入新发展格局中，持续加码在华投入，坚守"在中国、为中国"的本土发展方针，让不同出行群体都能收获理想的旅宿体验。

　　洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健表示："大中华区是洲际酒店集团全球第二大市场，也是增长最快的市场。凭借具有前瞻性的酒店布局和战略统筹，洲际酒店集团牢牢把握中国文旅发展浪潮与境外游转境内游的机遇，精准洞悉中国消费者需求并为其开拓国内众多休闲游与度假目的地，整合优化旗下覆盖奢华精品、高端、品质到长住型酒店的多元化品牌矩阵，积极打造符合中国宾客及环球旅行者住宿消费习惯的服务与产品，开启后疫情时代的发展新征程。"

　　入华38年以来，洲际酒店集团始终紧跟国家战略与区域政策发展，近期更是迎来600家酒店的标志性开业，在大中华区每百家开业酒店的扩张速度也从最初的24年飞速缩短到5年、4年甚至1年半。这亦是集团在华发展历史上一个重要里程碑，彰显出在遭遇疫情冲击的艰难时局中，仍深耕中国市场并加速开拓版图的信心与强大实力。目前，洲际酒店集团旗下已有12个品牌进驻中国，涵盖大中华区200多个城市。　　

　　南昌武商洲际酒店

　　面对严峻的疫情考验，洲际酒店集团始终积极承担社会责任并知难而上，与员工、业主、合作伙伴、政府和社会各界并肩作战。洲际酒店集团希望继续发挥行业领导者的作用，与时俱进，紧抓需求变化，赋能地区和行业的可持续发展，深化对中国市场的投入，不断打磨和创新产品和服务，为宾客提供。

　　为大于其细：多维布局区域发展，拉动在华扩张版图

　　秉持对中国市场的敏锐洞察与文旅市场建设的不断深入，洲际酒店集团今年亦加速布局京津冀、长三角、粤港澳大湾区、西部川滇大环线等地区，开拓创新，把握内循环机遇。

　　华南地区：近年来，洲际酒店集团持续发力布局包括粤港澳大湾区、海南自贸港等国家战略发展区域在内的华南地区，今年上半年更全新签约深圳湾丽晶酒店，进一步加深集团奢华品牌在华南地区的整体布局;西部地区：拥有壮丽的自然景观、浓郁的民族风情和珍贵的历史文化，作为开拓中国西部酒店市场的国际领军者，洲际酒店集团在该区域广泛布局，持续深入布局景区和下沉市场，尤其是在川滇环线上，全新签约的喀纳斯禾木假日度假酒店、喀纳斯禾木英迪格酒店、兰州智选假日酒店覆盖旗下高端至中端酒店品牌，未来也将落地更多个性化的品牌酒店，其中成都金牛逸衡酒店正式开业，亦象征逸衡品牌首次进入西南地区;长江三角洲地区：后疫情时代催生近郊周边游的发展，洲际酒店集团亦将把握市场趋势，发展长江三角洲地区城市周边布局，近期苏州金普顿竹辉酒店的开业亦是旗下奢华精品酒店品牌金普顿酒店及餐厅首次登陆中国大陆市场，满足消费群里周边游、近郊游的需求;洲际酒店集团还将持续发力京津冀、华中等地区，凸显洲际酒店集团在华发展，与市场共成长。

　　与此同时，基于对中国市场的长期深耕洲际酒店集团提出的"三大引擎" -- 多元经营模式、多重品牌组合和科技创新，更好地来满足中国本土消费者和业主需求。除了在一二线城市优越位置重点关注存量改造项目，洲际酒店集团还将在特许经营模式的助力下，下沉三四线城市，通过高品质供给端的增长去触发和引领新的消费需求，并以本地市场特色精准切入，为业主提供高效的酒店运营与本土化特许经营模式，提升运营效率和投资回报率。　　

　　沧州高新智选假日酒店　　

　　沧州高新智选假日酒店客房

　　占据集团全球酒店体量半壁江山，备受全球业主喜爱与认可，并作为集团重要发展引擎之一的智选假日，自2016年于大中华区开放特许经营模式，为业主带来更多灵活多样的选择。其后集团更是将特许经营模式推广至全服务品牌皇冠假日酒店与假日酒店，并通过不到3年时间达到在华100家特许经营酒店的开业规模。此外，疫情以来品牌凭借强劲表现，吸引了更多业主和投资者的目光，预计到2022年底，集团在华开业的特许经营酒店将达到200家里程碑。值得一提的是，仅皇冠假日酒店品牌2022年上半年在华便有高达16家的新增签约项目，成绩喜人。

　　未来，在消费端旅游迭代的升级需求助推下，洲际酒店集团将继续深入布局国内热门及新兴旅游目的地，践行下沉市场的发展战略，以多元化品牌持续发展特许经营模式，因地制宜布局区域协调发展，应运而生引领消费潮流，乘风破浪赋能城市发展。