国际奥林匹克委员会(IOC)的奥林匹克全球合作伙伴阿里巴巴集团，推出了全新数字人冬奥宣推官，以协助推广2022 年冬季奥运会。以云技术驱动的先进数码人物“冬冬”可在直播专场中协助天猫奥林匹克官方旗舰店推广奥运特许商品，还可以用生动自然且带不同情感的人声回答问题。阿里巴巴智能客服与智慧数字人业务负责人李小龙表示，未来将进一步扩阔技术边界，创造一个令人着迷的混合实境。数码角色或数字人将透过沉浸式体验或元宇宙风格的设置，在包括奥运会在内的大型全球体育赛事、虚拟会议，以及3D导览中，以新的方式与观众互动。