第四届进博会即将迎来倒计时30天。回望过去的一年，乐高集团在不断优化的营商环境中积极拓展在中国的零售业务，推出激动人心的产品，为广大中国消费者提供深入了解乐高®玩乐体验的机会，同时践行企业的可持续发展战略。

　　加速布局中国市场

　　自2016年在上海迪士尼小镇开设第一家品牌旗舰店、2017年开设第一家授权专卖店以来，乐高集团的在华零售业务每年都跃上了一个新的台阶。

　　2019年，乐高集团第100家授权专卖店落地西安；2020年，第200家授权专卖店于江西南昌开业；而今年年底，又将迎来中国第300家乐高授权专卖店。截止今年6月底，乐高集团已在中国开设了六家品牌旗舰店和255家授权专卖店。

　　引领全新零售概念

　　为满足消费者对实体店体验的需求，乐高集团在10月1日全球最大乐高品牌旗舰店在广州开业之际，首次在中国发布全新“娱乐式零售”（Retailtainment）概念。这一概念融合了数字玩乐和实体玩乐体验，给消费者带来全新沉浸式、娱乐式、互动式的玩乐体验。

　　全球最大乐高®品牌旗舰店——广州店

　　升级的零售体验也同样发生在授权专卖店，为消费者提供优质的品牌体验与记忆。例如，作为东北地区首家乐高授权专卖店，沈阳大悦城店在开业三周年之际配合不同年龄层的拼搭需求和主题喜好重装焕新，更有乐高小人仔工厂首次登陆授权专卖店。

　　东北地区首家乐高®授权专卖店——沈阳大悦城店

　　扩展多元下沉市场

　　乐高集团秉持着“启迪和培养未来的建设者”的企业使命，在中国，为了让更多的儿童和家庭能够近距离体验到乐高创意玩乐，我们的品牌零售网络逐步迈向更为广阔多元的三四线城市。

　　独特的乐高拼搭设计融合当地独有特色，为下沉市场的消费者亲切展示创造力的无限可能。如宁夏银川首家授权专卖店拥有乐高专业认证拼砌大师设计的3D模型“大漠骆驼”，及约21万块乐高积木颗粒拼搭的大漠星空马赛克像素画；湖北荆州首家授权专卖店则以“荆州古城墙”致敬中国延续时代最长、跨越朝代最多的唯一古城垣。

　　宁夏银川乐高®授权专卖店及湖北荆州乐高®授权专卖店

　　申城最大的授权专卖店

　　进博会开展前夕，上海最大的乐高授权专卖店将于环贸Iapm揭幕。环贸Iapm也是乐高集团中国区总部的所在地，喜欢乐高玩具的消费者有很大几率可以在此偶遇乐高集团员工哦！

　　上海最大乐高®授权专卖店——环贸Iapm店

　　乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示：“今年，我们将继续通过进博会来分享我们深耕中国业务所取得的成绩以及在华零售业务的发展计划。对我们来说，没有什么能够比将乐高积木颗粒送达到更多中国小朋友的手中更幸福的事情了。”