可口可乐发布全新品牌理念
导言:【可口可乐】正式发布全新的品牌理念—— “Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻” ,呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。
【可口可乐】正式发布全新的品牌理念—— “Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻” ,呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。
【可口可乐】全新品牌理念:“Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻”
本次发布的品牌理念革新了此前的品牌承诺,融入了【可口可乐】对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。 过去18个月中,世界各地人们的共同经历给予了 “Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪:在无法预知未来的时刻,只要彼此紧紧团结在一起,努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡,就可以切身感知到人性的闪光。同时,这一品牌理念也坦言,“新世代”年轻人在虚拟和纷繁复杂的世界中寻求和谐与真实的人际关系时,会经历诸多矛盾与冲突。
可口可乐公司首席营销官Manolo Arroyo表示:“【可口可乐】品牌本身就极具包容性,不惧对立与冲突:谦逊却耀眼,经典而神秘,真实又神奇。‘Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻’理念正是根植于这样一种信念,即拥抱冲突与对立,赞美包容性可以让我们所生活的世界变得更加丰富而有趣。”
在全新的品牌理念指引下,【可口可乐】同步推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。一直以来,【可口可乐】经典的标志带有一定弧度,呈现在瓶身上时仿佛是在“拥抱”着【可口可乐】产品,受此启发,【可口可乐】着重突出和强化弧度形态,创新性地推出了“拥抱”这一视觉标志,以彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。
【可口可乐】经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志
伴随着全新品牌理念的发布,【可口可乐】还将推出名为“One Coke Away From Each Other 不分你我,分享可口可乐”的营销活动。“One Coke Away From Each Other不分你我,分享可口可乐”以隐喻的方式传递了一种信念:凝聚我们的力量远远大于分离我们的力量,以此致敬我们共同的人性。“One Coke Away From Each Other 不分你我,分享可口可乐”同名品牌片将于10月8日在线发布,这部影片将引领公众探讨,作为一直以来凝聚和团圆的象征,【可口可乐】是否能在日益离散的世界里架起一座桥梁,连结你我并点亮人性中的闪光点。
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