6月22日至24日，第三届上海国际网红品牌博览会(SDME)在上海浦东新国际博览中心隆重举办。本次博览会以“互联互动，创新未来”为主题,汇聚了品牌商、代理经销商、网红达人、KOL、MCN机构等，助力行业生态的可持续发展。

　　随幻科技作为本次展会的首席技术合作伙伴，其联合创始人李欣在同期高峰论坛上发表了题为“电商直播3.0时代 如何用虚拟技术装修你的直播间”的演讲，介绍了随幻科技的核心虚拟技术，以及如何用技术来解决当今电商直播的同质化等问题。直戳痛点的行业分析和精彩案例引发了现场的强烈反响。会后，财联社记者也就这些问题对李欣进行了专访。

　　内卷：电商直播同质化竞争激烈

　　去年是电商直播迅猛发展的一年，以淘宝、天猫、京东为首的传统电商转战电商直播，抖音、快手、小红书等新晋电商也在直播领域打得“火热”，更有众多个体创业者蜂拥而入这一赛道。

　　据国际咨询公司毕马威和阿里研究院联合发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告，2020年直播电商整体规模突破万亿，达到10500亿元。

　　特别是从今年的618大战来看，电商大战已经演变成了直播大战。作为电商促销活动的新常态，电商之间对直播流量的争夺处于白热化阶段。但问题也愈加凸显。

　　“去刷不同的电商直播平台，会看到很多直播间体验非常相似，电商直播是高度同质化的。” 李欣对记者表示，直播间场景的趋同、营销方式趋同、主播话术趋同，已经让消费者感到审美疲劳。

　　“随幻科技就是希望能够用虚拟制作技术去解决这些行业高度同质化的问题”，李欣表示。

　　破局：随幻科技用沉浸式直播系统变革电商直播

　　在这样的行业大背景下，几位有着近20年虚拟技术领域经验的行业老兵，在去年年底正式成立了随幻科技。

　　李欣坦言：“电商直播行业是一个2万亿规模的庞大生态体系，我们希望能够助力这一行业的正向发展。”

　　本着这一目的，随幻科技研发出了一套全球领先的基于虚拟制作技术的沉浸式直播系统。

　　“虚拟制作，其实就是把虚拟数字图像与真实世界人物通过技术手段融合在一起进行视觉呈现的制作手法。”李欣表示，这种技术其实并不罕见，从荧幕上看到的好莱坞大片到最近的央视春晚、B站跨年等等，都有运用到虚拟制作技术。

　　在过去20年，随幻核心团队曾经在虚拟制作领域积累了大量的技术和实战经验，并且已经拥有了业界顶尖的虚实多机位跟踪技术、虚实互动直播技术、带深度的XR演播技术、虚拟打赏技术等等。但直到今天，虚拟制作似乎还是一个普通人触不可及的高深技术。

　　“但今天，随幻科技的使命，就是致力于让更多人，以更低的成本，进入美好的虚拟世界。”李欣表示。

　　值得一提的是，随幻科技的沉浸式直播系统颠覆了传统实景直播间模式，也打破了大多数2D虚拟直播的虚假“贴片感”，带来了真正的3D沉浸式虚拟直播。

　　在技术加持下，小小的直播间里，可以呈现出乡间地头的桃李硕果、城市码头的车水马龙、太空宇宙的广袤浩瀚……

　　未来：电商直播市场广阔，形态多元化

　　据前瞻网数据显示，2020年直播电商整体规模突破万亿，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率达到15%。

　　可见，未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围将持续扩大，电商直播行业的市场发展前景广阔。

　　与此同时，未来电商直播形态将呈现多元化。李欣举例称：“应用虚拟制作技术，直播可以打造一场视觉的盛宴。如果卖来自上帝后花园格鲁吉亚的天然矿泉水，整个直播间就会变成格鲁吉亚山区水源的美景。如果在卖海鲜，直播间又会一键切换到海风吹拂的沙滩，给观众以身临其境的感受。” 

　　此前，新榜研究院发布了《2020直播生态研究报告》，报告提到，未来直播行业形态趋于多元，直播领域将更加垂直，直播精细化运营的重要度提升。

　　可以预见，5G环境叠加AR、VR、虚拟制作技术等，电商直播行业将会迎来更多突破想象的新玩法、新形态。在此机遇下，随幻科技和它的沉浸式直播或将抢占电商直播的下一个“风口”。