3月16日，直播电商行业再添强劲驱动力。就在今天，淘宝直播&云裳城战略合作暨316杭州源头好物节启动发布会在云裳城举办，取得圆满成功。本次发布会由淘宝直播主办，颖上、云裳城承办，旨在共同推进平台和基地间的深度合作，进一步推进淘宝直播生态圈良性发展。

　　淘宝内容电商事业部总经理玄德、淘宝直播生态主播和基地负责人旭白、淘宝直播小二、云裳城董事长尹俊、各大MCN机构及明星主播等出席发布会。

　　首家淘宝直播中心应运而生

　　此次发布会，标志着全国第一家淘宝直播示范中心在杭州诞生，正式落地云裳城。未来，云裳城作为全国首家淘宝直播示范中心，将承载淘宝直播平台更多战略层面的落地活动推进，双方战略合作将不限于直播内容共造、品牌共创、流量分发、主播孵化、供应链优化等，全力打通直播电商全产业链发展。根据淘宝直播官方数据显示：2020年淘宝直播开播场次超4000万场，双11期间过亿直播间数量超33个，连续3年增长150%。　　

　　全国第一家淘宝直播示范中心启动仪式淘宝内容电商事业部总经理玄德在发布会上表示：“此次授牌云裳城为全国第一家淘宝直播示范中心，也是淘宝直播和直播基地深化合作的重要一步，对加强直播基地规范发展，有着重大意义。未来，将联合淘宝直播中心围绕平台+中心、货品+主播综合运营策略，共同推进直播电商高速有序发展。”　　

　　阿里集团淘宝内容电商事业部总经理玄德(左)和颖上云裳城董事长尹俊(右)合影云裳城隶属颖上公司，颖上于2016年首次触及直播电商，深耕直播电商行业达5年，经历了行业的跌宕起伏，沉淀了一批直播领域的精专人才。2020年6月，中国(余杭)品牌直播产业园云裳城落户余杭经济技术开发区，并迅速推进，取得了不菲成绩。2020年9月，云裳城成功承办了淘宝直播双11选品会。本次承办316杭州源头好物节，云裳城更是发挥自身在行业的影响力，联合杭州十余家头部MCN机构和实力主播，全力支持淘宝直播杭州源头好物节，切实发挥好淘宝直播中心的带动作用。

　　云裳城董事长尹俊表示：“云裳城可以成为全国第一家淘宝直播示范中心，除了业内对云裳城实力和成绩的认可，更是淘宝直播平台对云裳城的支持和鼓励。云裳城一直以来专注直播电商，目前累计直播场次超30000场，积累了丰富的直播经验。未来，云裳城将发挥直播中心的带头作用，做好榜样，积极推动行业发展。”

　　云裳城规划总面积15.8万平方米，一期启动面积约5万平方米，投资1亿元，拥有可控达人主播及知名主播400余人，外部合作主播1000余人。目前，云裳城一期已完成近百个直播间投用，已签约或入驻企业不乏国内外知名品牌，项目品牌整体入驻后，预估日直播场次将超300场。

　　“五彩云裳”重构直播电商新格局

　　杭州有电商、制造业、供应链优势，也有人才、资源、生态等方面大政策扶持。为进一步优化直播电商产业发展环境，推动直播电商新经济、新业态创新发展，打造区域品牌金名片，云裳城在政府的支持和指导下，及时提出了“五彩云裳”的新概念，落实推动品牌全面发展，快速推进品牌享誉全国的步伐。

　　那么，何为“五彩云裳”?“五彩云裳”是云裳城结合区域和行业实际发展，以及自身特色优势定位的品牌五色 -- 红、绿、蓝、橙、紫，有聚焦产业能量，传播正能量的红色主旋律;有规范发展，积极推动行业新标准的绿色直播间;有强化数字赋能，普惠直播电商，专业构筑的蓝色云端环境;有深化体系共建，推动实现聚合布局流量端的互联网巨头阿里橙;有推进人才引育和人才梯度建设，反哺行业，专注可持续发展的紫色人才培育计划。云裳城希望通过全新的“五彩云裳”概念，梳理品牌文化结构，快速落地发声，通过“五彩云裳”示范带动区域品牌和行业品牌建设。

　　“五彩云裳”不仅明确了云裳城产业发展方向及业态内核，搭建规范性可持续性的结构体系，更是通过多个维度共建实现直播中心行业战略发展的可能，作为余杭区重大项目，以此次直播中心挂牌为契机，依托余杭区乃至杭州市深厚的产业资源，精准把握发展方向，以“五彩云裳”为总指导，全面部署落实发展，将持续发挥在直播电商领域和区域的影响力。

　　以专业直播中心赋能品牌

　　作为电商大本营，杭州电商产业一直引领全国发展，直播电商更是抢得先机，大量直播基地应运而生。在此次发布会前，国内尚未有直播中心正式概念，不少直播基地野蛮生长，造成大量资源浪费，行业乱象频生。从直播基地到直播中心，虽然只是两字之差，但却是一个质的变化。淘宝直播生态主播和基地负责人旭白表示：“目前的直播基地需要就内容运营能力、货品运营能力、流量运营能力进行提升，做好货品新策略、主播新赛道、新场景、新流量，完成直播业态升级。未来将根据直播基地生态进行区分，直播生态基地，直播示范基地、直播示范中心，规划化发展。”

　　云裳城希望借由直播中心的示范作用为行业正名，为行业发展带来更深远的影响。一方面，通过直播中心的一系列专业化规范的建立和倡导，为行业内直播基地可持续规范发展提供参考和方向，另一方面直播中心的设立及服务布局、资源调配，为众多品牌快速进入直播电商领域提供了优秀的合作选择。

　　直播中心作为一个新的产业形态综合体，区别于传统直播基地，直播中心更偏向于深度的耕耘。眼下，云裳城直播中心将承载基地与平台、基地与机构、基地与主播、基地与品牌商家，全产业链融合发展的宏大目标。未来，云裳城一方面将加速构建“线上平台+线下中心”的新战略体系，加快推进业态升级、生态共建，推进货品源头化、产地化，着力加强供应链、货品管理、主播孵化等直播电商服务体系建设;另一方面，加快布局“中心+机构”的融合体系建设，切实发挥好直播示范中心的带头作用，做到直播中心推进MCN机构的市场步伐，MCN机构也可以借由主播合作加入中心，深度参与，融入产业链大体系，推动主播团队系统化成长，支撑行业良性发展。　　

　　云裳城和杭州数十家MCN机构签约合作相较于传统直播基地，直播示范中心具有更鲜明的五大特征：

　　与官方平台更紧密的战略合作关系，享受平台政策扶持

　　在行业内具有影响力，汇聚MCN机构

　　具有培育主播、孵化主播的软硬件实力

　　拥有超级供应链，有为消费者严选货品的实力

　　赋能品牌及行业，提供一站式、托管式运营服务方案

　　云裳城项目相关部门负责人表示，在已有的MCN机构合作基础上，云裳城将扩大系统化合作的机构数量，与全国近万品牌主、明星艺人、带货达人等达成战略合作，共享平台政策扶持，实现业界共赢。

　　全力打造全国示范直播中心

　　未来，云裳城将以构建直播电商生态为核心，推动直播电商新经济、新业态创新发展，打造全国更具样板意义的示范直播中心。从杭州直播示范中心到全国示范直播中心，这将是一条充满挑战的道路。但对于云裳城来说，挑战与机遇并存，这是云裳城的目标，更是云裳城的使命。

　　接下来，云裳城将立足“五彩云裳”打造，加大线下品牌引入，线上流量导入，立足产业链全局，充分发挥专业优势，狠抓人才引育、深度融合直播机构等，整合各方优质资源，全方位赋能直播电商，有机互补，链动人、货、场三方产业链核心主体，实现平台、人、货、场等多维角色有机系统组合，通过融屏联动，打造一站式直播电商服务，为电商增量、传统行业转型、主播孵化、品牌增量、电商运营、机构培训等提供综合解决方案，为品牌商和消费者提供线上直播、商场购物、云逛街“三位一体”的直播电商新业态服务，推动资源集结-共享-裂变，打造直播经济发展新高地，全面树立标杆直播中心新形象，贯彻全国示范直播中心战略，推动行业价值再创新高，实现其全面推动行业发展的社会意义。