牛年春节，较鼠年春节餐饮、住宿、旅游等部分行业几近停摆的状况，消费市场可谓“牛”转乾坤、牛气十足。

　　一、消费市场活力释放

　　今年春节假期，疫情防控常态化，留浙过年人口明显增多，消费市场活力相较去年明显增强，多个行业、业态亮点纷呈。省商务厅监测八大类重点业态7万多家经营主体，春节期间累计营业（销售）额达480567.2万元，同比增长126.2%，较2019年春节增长12.2%；其中影院、步行街、餐饮、商场（综合体）、汽车4S店同比增幅超过100%，依次为1088.5%、888.8%、519.5%、257.4%和110.0%，住宿、超市与上述行业相比，虽有一定差距，但仍分别增长45.1%、13.8%。

　　（一）电影院线表现亮眼，相较去年突飞猛进

　　以《你好，李焕英》《唐人街探案3》《人潮汹涌》《刺杀小说家》等为代表的多种类型贺岁影片加持，居民受到抑制的观影热情得到充分调动。省商务厅统计全省73家影院样本企业累计营业额5043.54万元，同比增幅达到1088.5%。各地市院线纷纷推出春节观影优惠套餐、电影代金券等优惠活动，助力掀起全民观影热潮，杭州全市影院初一至初四观影人次超210万。

　　（二）步行街引流效应明显，有效带动假日消费

　　监测全省33条步行街的9000余家经营主体，春节期间累计营业额达到41157.8万元，同比增幅达到888.8%；日均客流量同比增长超过10倍，对居民消费的集聚作用超过商场（综合体），仅次于影院行业，充分发挥了居民消费的“新主场”作用。监测2月11日至14日4天时间，杭州湖滨步行街接待游客47万人次，实现营业额5749万元；清河坊步行街接待游客42.5万人次，同比去年增长424%，实现营业额2773万元，同比增长418%。

　　（三）综合体经营稳步增长，助力消费潜力释放

　　商场（综合体）作为传统消费的“主平台”和假日促销活动的“主阵地”，春节假期表现持续良好。初二、初三、初四三天，监测全省101家商场（综合体）日营业收入环比增幅均在20%以上，假期累计实现营业（销售）额18808.6万元，同比增长257.4%，与步行街构成了拉动居民假日消费的主要动能。与去年相比，今年春节商场（综合体）客流量亦明显增长，年初二开始单日客流量同比增幅均超过100%，其中初五达到376.9%。

　　（四）汽车销售增速喜人，成为假期“黑马”

　　春节本是汽车消费淡季，但今年各大车企抢抓机遇，让利促销力度大，市场活力表现强劲。省商务厅监测52家汽车4S店，节日期间共实现销售额20565.6万元，较去年增长110.0%，成为假期消费的一匹“黑马”。各地车企促销妙招频频，杭州奔驰、宝马、丰田、吉利等品牌汽车4S店纷纷推出了“春节不打烊”和网上直播等活动，2月9日至15日，萧山浙江宝信汽车销售有限公司等12家企业共销售各类汽车81辆，以蔚来为代表的新能源汽车品牌4S店总成交量超50台，销售额同比增长669%；台州市各大电商平台联合开展“暖心购车季”活动，监测的5家车企春节期间销售额同比增长246.4%。

　　（五）夜间消费活力迸发，相比去年提升显著

　　省商务厅监测八大类样本企业节日期间累计夜间营业（销售）额达192353.6万元，占整体销售额的40.0%，较去年增长49.7%。各地古镇、特色街区、综合体积极营造夜间消费氛围，民众游玩昼夜接档、川流不息，消费场所夜间客流量达去年的数倍之多，成为消费市场的又一增长亮点。杭州市56家监测样本企业夜间销售额69342万元，同比增长199.5%，占整体销售额的54.1%；金华“古子城”步行街以花灯、灯光秀、万佛塔、特色餐饮等为特色，成为节日期间市民打卡胜地，有效激发了“全天候消费”热情。

　　（六）消费促进活动异彩纷呈，形成浓厚节日氛围

　　省商务厅联合省人力社保厅、省文化和旅游厅、浙江电视台教科影视频道和省餐饮行业协会、美团等大型电商平台共同推出了“浙里过好年，商务来助力”为主题的商务系列活动。通过“春节不打烊‘浙里’过好年2021迎新春美味送到家”、“我在浙里过大年”融媒新闻行动、“居家嗨购网上过年——网上浙年货”三大系列活动，有效点燃居民消费热情。各地商家紧抓机遇，配套跟进各类促销活动，不断丰富消费平台。年三十当天，杭州大厦单日销售6686万元，同比增长215%，武林银泰单日销售和同比增幅也创历年新高；宁波天一广场推出“新年不打烊欢乐大buy年”活动，积聚大量人气；温州五马商圈、三垟湿地等近郊多日游成为假期旅游新模式，附近宾馆入住率达到去年的2倍；绍兴举办年初一财神狂欢大巡游、斗茶盛宴、年初五舞狮拜年等活动，有效提高居民购物积极性；台州市各大综合体全面发力，推出“吃喝玩乐在万达”、“福牛迎春大促销”、“春节不打烊”等各具特色的促销活动，带动居民消费狂潮；义乌万达广场的“潮年阖家欢”活动，吸引1.8万人次客流量，带动362万元销售额，新光汇的“情人节活动”带动服装单品销售106万元。

　　二、市场保供工作落实得力

　　春节期间，全省商务系统认真贯彻落实党中央、国务院、商务部和省委省政府相关会议、文件精神，增强忧患意识，坚持底线思维，做实各项工作，确保在浙过年人民群众生活物资得到充分保障。

　　监测显示，春节期间，浙江省大型超市、农批、农贸市场、电商平台正常营业率接近100%，粮、油、肉、方便面等日均采购量、库存量较平时增加40%左右，满足10-15天以上供应量；蔬菜、蛋、奶等生鲜食品满足4-6天以上供应，其中萝卜、白菜、土豆等耐储蔬菜储备达到15天以上。8类生活必需品价格总体平稳。零售均价5涨3降，水产品、鸡蛋、水果、蔬菜和粮食均价较节前（2月10日）依次上涨3.2%、3.1%、2.8%、1.4%和0.7%，禽类、猪肉和食用油价格依次下降3.7%、1.3%和0.6%；批发均价4涨4降，水产品、水果、蔬菜和粮食较节前（2月10日）依次上涨4.8%、4.5%、1.7%和0.9%，禽类、鸡蛋、猪肉和食用油均价依次下降5.9%、3.8%、0.9%和0.2%。

　　一是思想高度重视。深入贯彻落实袁家军书记有关春节保供重要指示、1月16日郑栅洁省长“四保”专题会议和2月4日朱从玖副省长全省生活必需品保供工作电视电话会议精神，省商务厅党组多次研究部署春节期间生活必需品保供、疫情防控和安全生产工作，牵头成立省生活必需品保供专班，印发专班工作方案，明确5项工作机制，督促各市于2月7日前同步成立专班，细化开展各项工作，建立健全省市县直达企业的专班工作联络机制。

　　二是周密部署安排。以省生活必需品保供专班或商务厅名义及时印发《关于做好2021年元旦春节期间市场供应工作的通知》《关于做好全省商贸流通领域疫情防控的紧急通知》和《关于做好春节期间人民群众生活必需品保障工作的通知》。结合贯彻落实党中央、国务院办公厅和省新冠疫情防控工作领导小组关于做好就地过年人民群众生活保障工作通知精神，进一步细化具体工作，压实部门工作责任、属地管理责任和企业主体责任，指导各级政府和各类企业采取“过年红包”“稳岗补贴”“共享员工”等措施，积极营造栓心留人的环境，化解往年春节用工难、用工荒的难题，确保市场主体有效运转，人民群众“菜篮子”装满装好。

　　三是加强商品筹措。会同农业农村、市场监管、粮食物资等部门，加强与全省各类生活物资重点保供企业联系，指导大型超市、农批市场与浙江仓储、600多家省内外保供基地加强产销对接，加密补货频次，及时上架蔬菜等生鲜商品，增加白菜、土豆等耐储蔬菜和肉类、粮油、方便面、瓶装水等市场供，动员全省重点保供企业把商业储备底线提升到15天的量。1月10日起，省商务厅会同发改、粮食、财政等部门于陆续投放省级冻猪肉储备100吨，杭州、宁波、湖州等市陆续配套投放了市级冻猪肉或活体储备，有效引导了市场商品价格。

　　四是严密疫情防控。及时印发商场超市、农贸市场、餐饮服务、展览活动4个重点场所和住宿、家政等8个生活服务行业疫情防控技术指南，组织各级商务主管部门、重点企业开展指南培训和预案演练。印发《关于开展商场、超市、餐饮等重点场所、重点行业新冠肺炎疫情防控情况常态化检查工作方案》，节前及节日期间，盛秋平厅长、张曙明副厅长采取视频连线、“四不两直”等多种方式，对各地保供企业落实疫情防控、市场保供、安全生产情况开展检查调研。2月1日起，组织全省批发市场、商场超市、农贸市场和餐饮企业，利用“浙江重点场所健康防护”微信小程序进行疫情防控日打卡和周视频上传工作。

　　五是加强预案演练。根据疫情特点和保供形势，进一步细化《生活必需品11+1+N联保联供应急预案》，研究制定肉、菜两类主要商品应对社区发生疫情、保供企业发生疫情、省外调运不进三种情况处置预案，并以省生活必需品保供专班名义下发执行。1月29日，省商务厅联合发改、公安、粮食等8部门开展以温州地区生活必需品脱销断档为假设、台州、丽水和省属国企实施紧急支援的11+1+N联保联供演练，进一步预热工作机制。各市节前均采取不同形式，开展了本市范围内局地生活必需品脱销断档联保联供演练。

　　六是强化监测引导。省商务厅于1月中旬即启动异常情况零报告等“四报告”制度和全省236家重点保供企业生活必需品进销存日报制度，2月4日启动杭州、宁波等大中城市生活必需品日价格监测制度。在此基础上，委托第三方机构对生活必需品保供舆情实施24小时不间断网络监测，截止2月17日14时，春节期间累计监测舆情信息2047条、其中负面舆情96条（涉及疫情防控不到位22条、气温骤降引发蔬菜价格上涨31条、因市民抢购导致货架被扫空19条、海鲜河鲜和美发店洗车店春节式涨价23条、其他1条），均督促相关市县商务部门及时查证处置，回应群众关切。

　　三、持续关注疫情常态化下的消费市场

　　一是持之以恒抓好疫情防控。虽然今年春节在各级严密防控下，消费市场疫情形势总体平稳。但从舆情监测情况看，温州、台州、杭州等地多家经营企业因涉及疫情防控不到位被红黄牌警告，说明在落实防控主体责任上还有疏漏，需要各级政府相关部门持续落实监管责任，常态化开展“四不两直”检查，指导企业切实加强一线防疫，确保消费市场安全。

　　二是持之以恒抓好消费促进。从春节样本企业监测情况看，虽然消费市场增速明显，但总体仍只恢复至2019年水平，与十四五开局、喜迎建党100周年的高标准仍有差距。需要持续固化专班工作机制，整合各级各部门政策资源，突出汽车、家居家装、农村、餐饮等重点领域，做强数字生活新服务，唱响“浙里来消费”品牌，更好地满足人民对美好生活的需求。

　　三是持续关注旅游市场振兴。虽然今年留浙过年人口明显增多，给消费市场带来直接利好。但跨省旅游仍然受抑，住宿业较其他行业增长缓慢，监测样本企业平均入住率不到45%；夜间消费增长比例也不及整体消费的一半，说明疫情常态化防控下，浙江省旅游市场仍然艰难，亟需开拓攻坚。

　　四是持续关注民生商品价格。今年初，气温骤降引发本地蔬菜欠收，导致价格上涨过快，加之海鲜河鲜、美发店、洗车等行业春节式涨价，引发舆情关注较多。尽管浙江省生活物资供应充足，但多种因素叠加使得春节期间商品价格总体维持高位，提醒我们要不断加强政府和市场的双重调控作用，在保供应的前提下也要力保民生商品价格稳定。

　　文章来源:浙江省商务厅