全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅宣布正式启动2021年“校园创新策划大赛”(BRANDSTORM)。本届大赛作为中国美妆行业首个聚焦零售业全图景的校园创新赛事，将以“娱乐零售，造玩自由”为主题，联合战略媒体合作伙伴第一财经，青年影响力发展合作伙伴刺猬实习两大中国大陆赛区官方合作机构，力邀高校学子共同“创造娱乐化的美妆购物体验(Invent Beauty Shopping Experience through Entertainment)”，集结“造玩青年”共绘未来“娱乐零售”新图景，推动天马行空的创意玩法商业落地。　　

　　欧莱雅中国启动2021年“校园创新策划大赛”2021年伊始，伴随“十四五规划”的号角吹响，中国正式迈入新发展阶段，并提出将创新置于中国现代化建设全局中的核心地位，以创新催生新发展动能、畅通国内大循环。此外，2021年这一关键节点也标志着，第一批“00后”即将步入职场。企业作为创新的主体，年轻人作为创新的生力军，欧莱雅也期待通过此项赛事助力孵化更多新发展阶段的创新型人才，为中国消费市场的提质升级注入蓬勃活力。

　　首次开辟三大赛道，构想未来“娱乐零售”全图景

　　“校园创新策划大赛”(BRANDSTORM)于1992年创立，是欧莱雅在全球范围内发起的一项国际性营销和品牌管理赛事，旨在孕育并孵化勇于创新颠覆、善于学习思考、乐于挑战自我的年轻人才。作为全球规模最大的校园创新大赛，赛事创办至今共吸引了来自超过60个国家及地区、360所大学的近20万名学生参与，已发展成为广受赞誉的“创新人才孵化站”。大赛于2003年正式进入中国大陆，深受高校精英关注。每年，中国大陆赛区冠亚军会获得全球赛门票，免费前往法国巴黎并代表本赛区角逐全球冠军。历届赛事主题均围绕着时下热门议题或市场最新趋势，2020年“校园创新策划大赛”则以“无塑未来”为主题，号召全球年轻人共同探讨“无塑”商业模式，共吸引了来自65个国家及地区约48000名参赛者参与。

　　作为具有前瞻力的消费品行业龙头企业，欧莱雅把握市场脉搏，将“娱乐零售，造玩自由”设为本届“校园创新策划大赛”的主题，其背后凝聚着欧莱雅对“娱乐零售”的敏锐洞察。当娱乐营销与数字商业两大趋势不断碰撞，零售在商业世界所扮演的角色也正持续更新迭代，娱乐零售的风口已悄然而至。娱乐零售绝非娱乐与零售的简单相加，而是两者的有机结合与相互赋能，本质上强调的是娱乐化的购物体验，以及具有场景、价值观、文化、艺术交付的美好消费价值。同时，消费者对数字化的娱乐方式尤为青睐，无论是电子游戏、线上追剧，还是短视频与直播带货的崛起，都预示着数字化娱乐的巨大市场潜能，也足见数字化创新早已渗透至消费者生活的方方面面。直播、虚拟现实、增强现实以及虚拟数字助手等科技的涌现，正不断颠覆人们传统的生活、娱乐方式与商业世界的运转模式。

　　而新一代年轻人作为数字化娱乐的原住民，既是消费主力军，也是潮流锻造者。他们拥有“造”与“玩”的天性，追求发展自由、个性自由、创变自由、价值自由，正是探讨并定义未来娱乐零售这一课题的绝佳人选。欧莱雅坚信，未来的娱乐零售必将是新一代年轻人的主场，故此选择“娱乐零售，造玩自由”为大赛主题，期待与广大年轻敢为的有识之士共同探索娱乐零售的无限可能。

　　本次大赛更在往届成功基础上升级进化，首次开辟三大分赛道 -- “创造新产品或新服务”、“创造新商业模式”、“创造新玩趣体验”，以启发参赛者在不同商业维度寻找突破口，共同构想未来娱乐零售全图景。欧莱雅中国包括数字化与营销、零售、研发、品牌等各领域的资深专家将为赛事提供全程指导，倾囊相授深厚经验与洞察，帮助参赛者不断优化参赛项目与创意，让每位参赛者都能从这段宝贵且难忘的旅程中获益。

　　豪华导师阵容坐镇中国大陆赛区，强势资源矩阵助燃职业理想

　　针对中国大陆赛区的议程设计与奖励规划，欧莱雅中国也将汇聚内外部生态圈力量，为参赛者提供包括专业导师辅导、集团活动参与和职业发展机会在内的全方位的资源支持。

　　欧莱雅中国将倾力打造豪华导师团队，集结十余名内外部“大咖”，以线上或线下辅导的方式，分享其对娱乐零售的深刻洞察与成功实践，并为参赛方案提出针对性指导建议，以真知灼见激发参赛者的无穷灵感。其中，外部导师包括字节跳动旗下数字化营销服务平台 -- 巨量引擎营销副总裁陈都烨、第一财经传媒有限公司总经理陈思劼、阳狮集团中国内容董事总经理顾如怡、万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁齐锐、盈展集团董事兼TX淮海|年轻力中心顾问司徒婉雯、特赞总裁及合伙人杨振、青年志联合创始人张安定(以姓氏拼音首字母排序)等，更多导师名单将于未来陆续揭晓。　　

　　2021年“校园创新策划大赛”豪华外部导师团队(更多嘉宾正在集结中)欧莱雅还将为参赛者提供欧莱雅校招项目的直通绿卡，助力创新人才的职业发展。排名前20的参赛队伍成员将直接获得欧莱雅中国暑期实习生或管理培训生项目的直通HR面试资格。

　　欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示：“娱乐零售新浪潮的崛起正在重塑零售行业的未来格局。在中国这一全球数字化前沿阵地，娱乐零售的发展势头尤为迅猛。创新始终深植于欧莱雅DNA之中。我们坚持不断自我进化，积极拥抱前沿数字化与娱乐零售趋势，力求汇聚生态圈能量，以新产品、新服务、新场景、新体验，为消费者带来与众不同的价值，诠释‘美好消费’的应有之意。而敢想勇为的年轻一代正是‘美好消费’生态圈中的新生崛起力量。近年来，校园创新策划大赛已逐渐从一场市场营销比赛，演变为具有颠覆性和科技含量的创新赛事，这也与欧莱雅的美妆科技转型进程相得益彰。我们希望借助这一赛事，激活更多‘造玩青年’的创新潜能，将他们的奇思妙想变为未来娱乐零售的新玩法。”

　　活动战略媒体合作伙伴第一财经传媒有限公司总经理陈思劼表示：“在市场同质化日益激烈的今天，品牌如何找到对的人，讲对的故事，成了一道需要被认真对待的课题。娱乐零售作为品牌打造差异化、和消费者产生紧密情感联结的重要营销手段，其商业价值不可忽视。但需要警惕的是，并不是每一次娱乐化营销都会带来成功和有益的价值观，因此如何讲述一个有趣完整的故事，叠加目标用户对品牌的深层理解，让营销和社会价值最大化，是我们期待在这届比赛中看到的。”

　　在疫情影响下，本届校园创新策划大赛也对赛制进行了灵活调整，将不限制参赛者的学校、年级、专业和国籍，参赛团队须由三人成队报名参与，且参赛者身份必须是中国大陆地区院校全日制本科/硕士课程在读学生，或赛事期间在中国大陆居住/就读网课/在中国大陆地区院校交换的境外院校的本科/硕士在读学生(不包括博士与MBA学生)。参赛项目成果必须能够拓展到一个品牌/一个欧莱雅的部门/分销渠道/整个集团，大赛评审团队将从创新性、实用性、可行性、可扩展性四个维度对参赛项目进行评分。

　　1月1日大赛正式上线加早鸟批次组队开启后，中国大陆赛区将于1月10日开放常规批次组队报名，参赛团队需于3月31日前提交参赛项目。经过初步选拔后，14支队伍将突出重围，全力备战4月29日的中国大陆赛区总决赛。最终，冠亚军队伍将代表中国大陆赛区冲刺角逐5月15日的全球半决赛与6月底的全球总决赛。

　　欧莱雅中国人力资源部副总裁沈琳表示，“校园创新策划大赛堪称欧莱雅企业文化及核心价值观的一大缩影，诠释了热情、创新、企业家精神、敢想勇为、精益求精的精神。欧莱雅深信，创新是一家企业的生命线，而年轻人所蕴含的创新能量更是不可限量，对企业而言弥足珍贵。在欧莱雅，我们在培养未来人才的过程中，充分鼓励无界发展、个性表达、创变突破、价值超越。我们乐于为有志、有识的年轻人提供可以大展拳脚的平台，助力其职业发展与个人成长，与广大‘造玩青年’共创美妆行业的美好未来。”

　　* 附录：欧莱雅2021年“校园创新策划大赛”三大赛道简介

　　创造新产品或新服务：新产品可以指化妆品，也可以是面部刷具等美妆工具或设备，甚至是虚拟的(如虚拟试妆、定制护肤品)，亦或是实体的(如肌肤诊断设备、定制香水)。新服务即为消费者提供价值，且该价值不涉及到任何实质性财产。

　　创造新商业模式：新商业模式即商业机制，消费者或客户可以通过该机制向欧莱雅购买产品与服务。目前，欧莱雅的主要商业模式包括通过实体或线上分销商(如沃尔玛、丝芙兰、天猫和亚马逊)销售产品，以及通过自身官方网站销售。然而，如今的数字创新和支付技术让新商业模式成为可能，如互联网品牌、基于订阅的品牌、小美盒、根据客户需求在线定制产品等。

　　创造新玩趣体验：线下零售商店一直致力于结合零售功能与娱乐体验，从而保持自身的数字化优势，进而吸引更多消费者，如欧莱雅旗下品牌兰蔻的虚拟试妆镜。如今，娱乐零售不仅是实体店的策略，比如各大电商平台的“双十一”购物节以及带货直播，均展示了娱乐零售在线上的无限潜力。