12月31日，吴晓波频道x天猫国潮x淘宝直播联合打造的新国货跨年直播秀在“吴晓波-新国货首发”淘宝直播间&天猫国潮直播间圆满完成。整个新国货跨年直播秀包含了新国货脱口秀、金物奖盛典2020、天猫国潮新国货2020年度鉴赏颁奖盛典等环节。　　

　　新国货跨年直播秀主KV

　　截止2020年12月31日23时，跨年直播秀淘宝直播间累计950万观看。除了直播间里热度不断，截至活动结束，微博话题#1231新国货跨年直播秀#的阅读量达到1亿，超2万人参与话题讨论。　　

　　新国货跨年直播秀的微博话题

　　01

　　“豁出去了2021”

　　新国货脱口秀精彩不断

　　当天，新国货跨年直播秀忠最受期待的当属“豁出去了2021”新国货脱口秀专场。由脱口秀演员杨笠、庞博“领笑”登场，人气主播张沫凡、新女性作家李筱懿、中国化妆艺术大师毛戈平、慕思总裁姚吉庆、纳可x软风研究社品牌创始人何成茂等国货品牌嘉宾来了一场关于国货发展之路的脱口秀。

　　嘉宾们在保持幽默的同时，更贡献了不少金句：

　　“国货的质量在提升，更要用中国文化去印记。”

　　“国货的三个关键词：质量、性价比、文化。”

　　“新国货崛起的背后，其实是国人的文化自信。”

　　“国货不一定是中国造，国货也可以是全球设计、全球制造。”

　　“什么叫土?不会欣赏国货那才叫土。”

　　“用匠心精神去迎接国潮时代的到来。”

　　……

　　在之后的“请回答，新国货2020”圆桌问答环节上，嘉宾们则要“招架”来自网友们关于国货的质疑声音。中国有全世界最完善的供应链，为何品牌之路却不如其他国家?你真的会因为“国货标签”而买一个产品吗?明明是国货，却完全仿照国外设计，是文化不自信吗?……几个小时里，嘉宾们互动你来我往，整场直播金句频出，观点交锋、火花四射!

　　新国货脱口秀现场：杨笠、庞博、毛戈平等嘉宾

　　02

　　金物奖盛典2020

　　预见下一个国货之光

　　作为新国货跨年直播秀的重点环节，“金物奖直播盛典”获得了大量关注。

　　历经83天，跨越了中国东西南北10多座城市的金物奖，在当晚的直播盛典中收官。

　　盛典以“预见下一个国货之光”为主题，通过新国货1000指数算法x51位评审权威评选，最终在166件入围产品中，选择颁出了七项金物奖年度大奖以及特别设立的金物奖金奖和金物奖新国货年度人物两大奖项，以表彰那些具备强原创力、创新力、市场回报能力的新国货产品和背后那些做出突出贡献的代表人物。　　

　　金物奖盛典2020

　　【金奖】小熊早餐机、拉面说招牌豚骨叉烧拉面、朱炳仁·铜瑞鹤系列铜文创、元气森林-燃茶、云迹送物机器人润、百雀羚肌初赋活致臻套装、林清轩山茶花润肤油、梅见青梅酒

　　【年度人物奖】U牌 丰小为、褚橙庄园 马静芬、MAOGEPING 毛戈平、极米 钟波、钟薛高 林盛

　　【概念创新奖】钟薛高清煮箬叶雪糕、小熊早餐机、小罐茶C彩罐Mix·组合装、AstroReality爱宇奇太阳系AR星球模型、MAO STYLIST西游有灵系列、好望水、等蜂来果汁蜂蜜、特美刻TOMIC茶水分离保温杯、英树光感透亮肌底精华露、CAMS悬浮减重书包

　　【最佳设计奖】朱炳仁·铜瑞鹤系列铜文创、可雅白兰地桶藏15年xo、猫王.野性mini、贝医生随身冲牙器F3、玉柏 桃源杯、SMATE须眉便携式卡片剃须刀、MIIIW米物科技【米物精英键盘】、PINKTOP缤兔专业美妆冰箱、清欢·烧水壶、三谷氨基酸奶泡慕斯沐浴露

　　【技术创新奖】中兴天机Axon 20 5G、创维电视A20高端云社交智慧屏、云迹送物机器人润、九阳不用手洗豆浆机K780、波司登登峰系列、好太太智能锁GW-V70、永艺米勒特Mellet、SKG全新K5颈椎按摩仪、多瑞克智能预控外科平台、JOVS多功能家用脱毛仪

　　【最具潜力奖】元气森林-燃茶、好爸爸天然酵素亲肤洗衣凝珠、梅见青梅酒、佩妮6+1深海探索系列(猫用)罐头、袁隆平®大米、乐范乐班人体工学可调背靠、尖叫科技智能外骨骼机器人、阿道夫精油香护理空气弹发膜、阴山优麦小燕子燕麦轻餐、欧扎克OCAK小仙桃酸奶麦片

　　【最佳营销奖】百雀羚肌初赋活致臻套装、蒙牛乳业蒙牛纯牛奶-高考押题奶、SECRE 时萃咖啡小甜圈精品滤挂咖啡、一叶子樱花面膜、拉面说招牌豚骨叉烧拉面、梦洁人民大豆被、当潮一品-恒洁木合金浴室柜、林清轩山茶花润肤油、ffit8蛋白、AIRMETER空刻经典番茄肉酱PLUS意面

　　【最佳人气奖】沈荡酿造零添加白酱油、攀生助眠按摩枕X6、festal斐飞大童皮肤层长袖衣、周广胜花影木梳、鲜果鲜语水果冰棒、第三浪潮瑰夏咖啡、花将花草体检仪、永艺米勒特Mellet、悦味Tasteplus22件套碗具、随便Q客蛋

　　【最受主播喜爱】苏宁极物超声波清洗机、龙米、睡眠博士月下花颜枕、GROTTO THANKS系列T3马鞍包、韩束红胶囊水、薇诺娜舒敏保湿特护霜、阿宽红油面皮、水轻轻一芯RO净水器、NONOO吸管杯、云之初蛋宝宝旅行茶具、环佩玎珰×静秋湘绣手工出行组合包袋、荷风美食鸡米花、八马百福铁观音(清香)

　　03

　　天猫国潮

　　新国货2020年度鉴赏

　　年轻的Z时代更青睐什么老字号?最会玩的品牌，究竟是多会玩?那些一飞冲天的品牌，是坐着火箭升上来的吗?关于这些问题，天猫国潮新国货2020年度鉴赏颁奖盛典可以给出答案。　　

　　财经作家吴晓波(右二)与天猫市场部总经理三啸(左二)

　　盛典上，财经作家吴晓波与天猫市场部总经理三啸共同颁发了年度最受Z世代喜欢老字号品牌、年度最具创造力品牌、年度最会玩品牌、年度火箭增速品牌、年度发展潜力品牌、年度营销引领品牌等奖项。

　　在2020这个注定不平凡的年份，大家看到这些敢于豁出去、善于豁出去的国货品牌们，总能打开新局面，发现新天地。

　　如何看待这些国货之光?吴晓波老师的答案是：“新国货现在光芒百丈，还没有到光芒万丈，所以需要我们通过专业大赛、策展、直播等多元方式让更多的消费者知晓、支持。”

　　当下，中国新消费市场国潮汹涌，有市场、有技术、有消费者。而如何让更多新国货品牌被消费者看到，被世界看到?这将需要更多思考与探索。新国货跨年直播秀，为助推新国货尝试了新路，探索新形式与新可能。