近期，招商信诺人寿保险有限公司（以下简称“招商信诺人寿”）启动了以“为之计深远”为主题的一系列品牌传播动作，向消费者传达家庭保险配置的重要性，同时结合最新开发的“336”人身保险购险指南，普及专业的购险逻辑和理念，得到消费者的肯定和认同。

　　招商信诺人寿通过消费者洞察研究发现，2020年上半年，年轻人想为父母购买保险的比例大幅提升，29岁及以下的受访者有一半都表示未来一年最想为父母投保。30到39岁的受访者压力最大，都想为家庭成员中父母、孩子及自己投保。在购买保险的动机上面，2020年与往年相比，外部因素触发的影响占比变大，其中，主要是受新冠疫情影响因素占了39%。

　　行业调研报告也显示，上半年我国大部分地区出现了购险高峰，以往被人们忽视的人身风险，也逐渐得到了重视。消费者开始关注家人的保险保障配置需求，从过去的考虑为自己购买保险，更多地转向为家人购买保险。

　　基于此洞察，招商信诺人寿从自身企业品牌主张出发，确定了“为之计深远”的传播主题和家庭保障的核心理念。8月3日，招商信诺人寿在微博上发起了#为之计深远#话题，联合母婴、影视及民生等各大圈层大咖在微博上发起深度讨论和传播。

　　截止到8月24日，该话题阅读已经突破1亿，讨论量达到13.4万人次，引发了广大网友对“父母之爱”的热议，其中与丁香妈妈微信号合作的专业科普内容《想给孩子买保险，可这些坑你绕过去了吗？》，阅读量高达12.5万。话题通过微信母婴圈层的深度渗透，融合科学的保险配置知识，加深了用户对家庭保障的认知。很多用户在互动中提到曾经感受到父母为自己计深远的故事，也有网友表示自己成为父母后才明白他们的苦心，引发大众对于家庭长远保障规划的思考；此外，在评论中，也可发现许多读者对家庭保险需求度较高，更有一小部分人希望能有更多针对“小白”的科学保障配置科普指南。

　　虽然大众人群有为家庭购险的意识，但对于“为谁保、保什么和怎么保”这三个保险的问题，仍缺乏正确的理解，对基本的系统的保险科普知识存在极大需求。为此，招商信诺人寿梳理了“336人身保险购险指南”，主要基于三个原则：收入重要性原则，损失重要性原则和保障最大化原则。在此基础上对个人及家庭现有的保险内容进行查漏补缺，最终实现动态的个人及家庭保障，提高个人及家庭在每个阶段的抗风险能力，为中国家庭提供长远保障服务。

　　父母对子女的爱，体现在用更科学的方式养育、更有远见的规划去保障孩子，这种远见不但体现在生活技能、思维方式、良好心态和健全人格的培养，而且体现在父母对于自己和家庭的规划和保障行动上，这种行动和精神终将为子女带来深远的、积极的影响。