网站首页| 网站地图| RSS

中国网圈网| 加入收藏夹 设为首页

热门关键字: 中大博学院企业广州三星行业广东互联网品牌中国浼佷笟

更多
广州东尼照明科技有限公司
金煌装饰
御美养生美容
雷格设计

企业发布

首页 > 企业发布 > 详细内容

ChiefClouds驰骛科技:建立单一用户视图,数据营销技术升级的核心

2020/8/5 10:33:00 来源:中国企业新闻网

导言:近年来,“以用户为中心”已成为营销乃至整个企业战略的核心。可是,真正了解用户,对企业来说,仍是一个难题。

  近年来,“以用户为中心”已成为营销乃至整个企业战略的核心。可是,真正了解用户,对企业来说,仍是一个难题。

  ChiefClouds驰骛科技认为,要真正了解用户,先要建立单一用户视图,企业需要将跨业务、碎片化、多来源的数据整合打通,用结构化、可识别化、完整化的形式体现用户数据,把同一用户的零散数据构建成以用户为主体的视图。通过单一用户视图,企业可以提高数据可靠性和整体性,获得深入洞察;更好地划分和确定广告受众;通过所有数据触点强化个性化策略;更优的线上&线下营销归因分析;清晰判断营销活动和渠道是否有效……

  因此,自数据库营销出现之际,多渠道组织已经在尝试创建单一用户视图。通常有四种方法:

  内部构建一个营销数据库

  1. 利用第三方营销方案提供商 (MSP) 或 数据中心
  2. 建数据仓库
  3. 用户数据平台 (CDP)


  但内部构建营销数据库,需要全职队伍及高端技术人员,对企业资源要求较高。利用第三方营销方案提供商 (MSP) 或数据中心,企业只能获取营销数据库的暂时使用权,不会拥有所有权。数据仓库无法完成单一用户视图中清理、消除重复数据这一过程,数据每隔一段时间需要更新,无法满足营销者需要实时信息和触发营销活动的要求。

  CDP,作为“能创造持久性、一体化、可供其他系统使用的用户数据库的套装软件”,融合了自行统一数据和借助数据库公司这两种手段,在近几年大受欢迎。通过CDP,公司可以完全掌握统一化数据,营销者可以自主载入数据资料、管理系统、操作使用,并且可以获得来自供应商的必要支持。在提供了可信的单一信息源和公司可依赖的持久性数据库的同时,CDP也可以扮演ETL工具的角色。作为一种打包解决方案,CDP可以将企业数据统一为单一用户视图,帮助企业全面、整体地了解每位用户,并通过用户细分,结合自动化营销引擎,实现跨渠道、设备及用户触点的精准有效的个性化。

  根据Gartner对504位营销界领导者的调查,52%的营销者已全面部署并积极采用了CDP,26%的营销者正在行动中,表明CDP大受欢迎。

  但对企业来说,是否建CDP,需要根据自己的情况,从以下五个方面去衡量:  

  • 数据,评估行业中的数据位置及获取方式。
  • 人员,评估行业人员的技术、能力和潜在的知识缺口。
  • 文化,确保公司文化不会成为此类项目的阻碍。
  • 技术,全面分析已使用的技术(包括营销团队之外其他团队使用的技术)。
  • 流程,斟酌所选的数据统一方案所实现的完整的流程。


  在供应商选择上,企业也需要衡量以下几个方面:  

  • 供应商是否符合企业需求的侧重点。如有些CDP供应商的核心能力在于广告投放,可以帮助企业有效获客;有些拥有数据,但搭建技术弱;有些产品比较标准化,灵活度低。另外,企业要注意供应商是否具备数据安全性保障能力。
  • 供应商对于行业是否有深度理解。如有些供应商在汽车、快消、电商等行业有资深的经验,有些供应商对游戏、房产、媒体行业有深入的了解。
  • 供应商的服务水平和后续技术支持能力。作为一个中长期的项目,一定需要长期良好的技术服务支持保障。


免责声明:

※ 以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※ 有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

分享到:
[责任编辑:姚小冰]
更多新闻,请关注
中国企业新闻网

标签 :

网客评论

关于我们 | CENN服务 | 对外合作 | 刊登广告 | 法律声明 | 联系我们 | 手机版
客户服务热线:020-34333079、34333137 传真:020-34333002  举报电话:020-34333002、13925138999(春雷) 举报邮箱:cenn_gd@126.com
版权所有:中国企业新闻网 运营商:广州至高点网络技术有限公司 地址:广州市海珠区江燕路353号保利红棉48栋1004

粤ICP备12024738号-1 粤公网安备 44010602001889号