近期，安科丽天猫旗舰店上线引起很多人的关注。经过一段时间的磨合，目前首批上线的产品已经实现正常售卖流程，有30多款产品上线店铺，后续还会不断优化产品和增加新的产品品类。2020年安科丽天猫旗舰店的布局，足以看出安科丽在数字化新零售赛场已经打响发令枪。

　　安科丽天猫旗舰店、横向赋能纵向引流

　　进驻天猫是对于安科丽来说是线上平台发展进击的重要一环，也是安科丽渠道布局的重要堡垒。而天猫店的入驻也意味着安科丽不管从产品品质，产品资质，品牌影响力等方面已然达到了行业更高水准。同时面对日趋年轻化的消费者，通过天猫的大数据能力，能够更好的了解和挖掘潜在消费者。更多年轻化的营销玩法，会结合线上大数据分析的方式进行推出。

　　但天猫的品牌丰富繁多，安科丽在这种数字化新零售行业下能否凭借自己的优势占据一方天地？进驻天猫平台会否水土不服？据了解，安科丽天猫旗舰店上线短短时间，售出商品数千件。疫情期间，纵观整个护肤品行业，销售额大幅下降的情况下，安科丽依然在逆流而上，线上销售额与同期相比提升了很多。对比来看，对于登陆天猫仅一个月的安科丽来说，数据也算得上理想。但要想在以后的电商激流中异军突起，还需要在众多品牌战中提升品牌力与品牌差异化。

　　为此，安科丽在电商运营也做出了运营规划，电商布局采取差异化的策略，如在天猫旗舰店提供一些单价和款式都更适合该平台目标客群的不同系列商品，锁定消费群体。同时更加注重售前售后服务的对接，为消费者提供周到而完整的售后服务，完善网购体验。未来还会将天猫旗舰店与安科丽的会员系统打通，为消费者提供更多元的场景和更丰富的产品，不断拓展零售渠道、升级会员权益。

　　直播、京东、有赞商城

　　安科丽的数字化零售远不止登陆天猫

　　竞争激烈，品牌更要及早布局，对于功能性品牌安科丽来说，数字化新零售可渗透的渠道远比线下丰富。布局完天猫店，安科丽迅速开启线上直播带货流程，邀请整形外科医生坐镇，在直播间不仅卖货，也可以实时为安科丽用户解答皮肤问题，同时与粉丝互动，为用户提供全面且周到的售卖服务同时也培养了用户依赖性。另外安科丽通过直播可以把积累的用户在实体店受限的情况下盘活。

　　同时，安科丽在京东、有赞商城等各大线上平台也已经建立购买销售链接、激活品牌流量池。安科丽用户可通过以上任何平台进行购买安科丽产品，享受安科丽的服务。未来，安科丽也将持续布局线上购物渠道，建立抖音、快手等视频板块的营销通道，全面打通线上数字化运营战略。目前，安科丽多维度布局线上渠道战略下，除了订单增长外，线上商城的访问量也在近期出现环比增幅。

　　多点布局线上支撑深度用户运营

　　多点布局的线上策略，也为安科丽对用户的行为分析提供了庞大的数据支撑。值得一提的是，随着安科丽用户私域流量城池的强大，安科丽对用户消费的分析也开始具有深刻的洞察力。根据用户消费爱好，安科丽通过大数据可以为用户精准画像，包括性别、年龄、职业与身份，甚至爱好等等，可以获取用户的数据信息，从而为品牌营销提供参考依据。以安科丽天猫旗舰店为例，上线后，后台数据已经描绘出精度较高的用户画像，如女性用户占九成、用户年龄多为18-30岁，购买面部精华人占据80%以上，公司职员用户占比大等等。

　　通过数据分析，安科丽可以更加精准的抓住目标客户群体，运用多样化、数字化的营销手段，构建自己的私域流量池。不过，无论是做产品、还是数据化运营，最后都是要回归到产品本身。而作为药企出身的功能性护肤品安科丽，一直专注产品品质，以优质产品不断吸引流量，再进入数字化零售赛场上进行角逐，结果也让人无比期待。