木村拓哉以后，美妆不再是女星专利。两月300万支，直接创造了当年的口红销售记录。不完全统计，2018年就有28个美妆品牌启用男性代言人。近两年，国内美妆品牌男星代言数量更是井喷。澳洲活机护肤品牌花皙蔻就是其中的一个典型。

2018年1月，花皙蔻官宣白敬亭为品牌代言人，双方重点合作推广了氨基酸小白刷等产品。2019年3月，花皙蔻宣布合作人气偶像朱正廷，宣传旗下面膜及精华品类。接二连三启用男性代言人，花皙蔻到底在谋划什么？

花皙蔻&白敬亭：彻底打响知名度的一战

2017年，花皙蔻首度获得屈臣氏十佳品牌大奖，高居进口品百店热卖品牌榜榜首。同年，白敬亭因《夏至未至》的热播，在年轻人中知名度大涨。伴随着美妆消费群体的低龄化，与粉丝众多的年轻偶像合作，已然成为品牌开拓市场的必然选择。

据品牌方透露，挑选代言人花了3个月，最终在50多个小鲜肉里选中了白敬亭。小白干净清爽的特质，与品牌所推崇的纯净护肤理念契合感十足。双方携手推出了氨基酸小白刷，这款产品至今还位列花皙蔻热销榜首位。当年一经推出，就拿下了同期的洁面产品榜榜首。

搭上白敬亭超高人气的顺风车，花皙蔻狠狠地刷了一番国民度。接下来在《芸汐传》、《新流星花园》、《二十四小时》等影视剧和综艺中的连番植入，更令花皙蔻活机护肤的理念被广大年轻消费者接受和认可。

花皙蔻&朱正廷：持续传播护肤正能量

2018年，花皙蔻以年度62%的增速领跑CS渠道进口品牌。在屈臣氏渠道，花皙蔻同样以33%的销售增速，成为了2018年度进口品增速之王。2019年度，花皙蔻意在以多元化矩阵打造品牌影响力。签约流量巨子朱正廷即为其中重要一步。

朱正廷阳光时尚、活力四射的形象已经深入人心。他在《偶像练习生》中展现的追梦之心，与花皙蔻坚持做纯净安全护肤品的纯粹精神不谋而合。更难得的是，朱正廷本人对花皙蔻的品牌理念和产品品质都颇为认可。

花皙蔻的这次谋划显然取得了成功。通过朱正廷充满正能量的阳光形象，花皙蔻很好地巩固了活机护肤的品牌理念，并极大地提升了在年轻人中的影响力。目前，花皙蔻与朱正廷联合推出的一款胶囊精华，在某社交平台上已有近万人分享使用笔记，人气颇高。

美妆代言从不是女星专利。相较女性代言人易让人产生代入感，联想到自己与女明星的差距从而引发不良情绪，男星塑造出的“国民男友”“国民老公”等形象，在推广中更易获得女性青睐。

“异性相吸”的法则千古不变，对于主攻女性市场的美妆品牌来说，人气男星代言可快速提高品牌在年轻用户中的知名度，传递品牌理念。花皙蔻连续两年合作人气偶像，可说是深度洞悉市场后的明智之举。