鼠年春节将至，办年货成了当下的要紧事儿。随着80后、90后开始成为办年货的主力军，年货消费的趋势正在发生不小的改变，不同于传统的年货习俗，年轻人在办年货时有着更加独特的理念，轻养生、健康新潮等关键词成为了他们的主旋律。春节期间应酬娱乐多、熬夜现象频繁，以素有“熬夜神器”之称的俞文清燕窝水为代表，兼具健康与品质的产品成了年轻人的春节囤货必选，引领一股属于年轻人的新“年文化”。

　　春节假期应酬娱乐，熬夜现象增多

　　春节假期是难得的长假，平常因为工作、学习的缘故，很多人在生活习惯上都较为规律克制，一到假期便彻底放开，玩手机、看电视……常常过了晚上12点还不睡。再加上亲朋好友团聚，一起看春晚、聚餐唱K，应酬和娱乐活动十分频繁，熬夜现象明显增多。

　　随着健康风潮的普及，很多年轻人已经成为了“健康养生”的追随者，预料到春节期间作息紊乱、熬夜增多，在备办年货时，便有意寻找一些品质健康的产品以弥补假期熬夜所带来的影响。在年轻人热爱的社交平台上，俞文清燕窝水素有“熬夜神器”之称，许多粉丝认可其优异的品质，尤其是将养颜圣品燕窝焕新升级为便捷的时尚饮品。在上海工作的90后小王平常便很爱喝燕窝水，这次准备年货，除了像往年一样买了一些零食特产，还特意买了两箱燕窝水，一方面她自己爱喝，一方面也想让家人朋友喝到健康的饮品。

　　引领年轻人的新“年文化”

　　近些年，国民的健康意识不断提升，年货消费也明显的趋向健康化、品质化和个性化，已经成为消费生力军的80后、90后尤是如此。俞文清燕窝水在年货市场备受欢迎，一方面是因为其具备令人喜爱的健康特质和良好口感，十分符合春节熬夜等生活场景；另一方面，也因为它代表着一种更加品质和个性的理念，燕窝的高端属性结合时尚新潮的品牌形象，以及始终倡导的热爱生活、关怀自我的生活理念，将健康、平衡的文化灌注到了年轻人的生活里，无论是春节囤货自饮还是拜年送礼，都表达了他们所认同的态度和观念。从过去的大鱼大肉、烟酒不断，到现在的俞文清燕窝水呵护整个春节，属于年轻人的新“年文化”已然发生。

　　热闹红火、百家争鸣的年货市场里，俞文清燕窝水带着得天独厚的健康特质和年轻活力的品牌力量，引领着品质新年、健康新年的崛起。春节常熬夜，就喝俞文清燕窝水。