2019年11月9日，第八届太湖论道暨“文旅融合与城市品牌传播”高峰论坛在苏州太湖之滨吴中城投会议中心圆满举行，来自全国各地的百余位嘉宾围绕“文旅融合与城市品牌传播”进行了充分交流和主题探讨，共同为文旅融合大背景下的城市品牌传播建言献策。

第八届太湖论道暨“文旅融合与城市品牌传播”高峰论坛部分与会领导嘉宾

2019年是文旅融合全面布局与深度推进年，文旅行业正式进入多头并进、深度融合、全面升级、实操落地的高质量发展阶段。文旅融合的具体实践也正面临着新挑战应对和新领域探索。在此背景下，第八届太湖论道暨“文旅融合与城市品牌传播”高峰论坛由中央财经大学新传播研究中心、中国信息产业商会农业互联网分会、江苏省公共关系协会、苏州女企业家协会、苏州电子商务协会、苏州会展行业协会、苏州策划协会联合主办，苏州小娘鱼文旅集团有限公司、江苏省公共关系协会公关产业委员会联合承办，旨在探讨新时代中国文化和旅游事业的融合发展路径。本届论坛得到安利（中国）、京东集团、电通公关、劲霸男装、江苏择一、深度智谷等众多知名品牌和著名专家学者、公关界和媒体界的高度关注和积极参与。 

江苏省公共关系协会会长黄世平在致辞中表示，文化品牌、旅游品牌都是城市品牌的重要组成部分，文化的独特性、开放性、活力和吸引力是城市品牌营销的灵魂，也是文化与旅游融合的核心内涵。文化品牌与旅游品牌相互作用、相互融合将有力地推动城市品牌的建设，城市文化品牌决定了城市旅游品牌的质量，也决定了旅游人气、吸引力和效益等，同时旅游品牌可以促进文化品牌的传播，是推动城市品牌营销助推器。

国务院发展研究中心世界发展研究所研究员、原秘书长、中央财经大学新传播研究中心名誉主任、京津冀大数据产业专家委员会首席专家、上海湾区科创中心首席专家郑砚农先生发表主旨演讲，他指出：文旅融合就是在传统旅游中更多的融入文化元素，从服务经济模式向体验经济模式升级，让公众在旅游中“读无字之书”；而城市品牌是区域的综合实力，知名的城市品牌传播会促进区域旅游经济。城市品牌的打造应从建立差异化的核心诉求、挖掘叙事素材讲好品牌故事、善用新媒体技术和做好原住民的培训等几方面努力。

国务院发展研究中心世界发展研究所研究员、原秘书长郑砚农做主题发言

以《探寻粉丝心中那些种草的文旅品牌目的地》为题，旅游专家、品牌学者顾环宇讲述了十年来引发全球旅游品牌格局发生重大变化的三个著名案例——澳大利亚昆士兰州（大堡礁国家公园所在地）、日本熊本县及北京台北两地故宫，重点分析了他们分别收获千万级粉丝的文旅融合、品牌升级与IP打造路径，以及移动互联时代粉丝共建文旅品牌资产对中国城市品牌、旅游品牌构建的重要意义。

原京东集团副总裁、苏秦会副会长李曦以《幸福来自心灵的体验》为分享主题，分别从城市品牌的塑造和以人为本的定位两个方面进行了论述，并结合伊斯坦布尔、达沃斯、亚布力、新加坡等国际文旅名城案例进行了深入剖析。她建议，以人为核心，创意触动内心的文旅融合项目；心灵的美妙体验，才会给客人带来真正的幸福感；提升文旅融合质量，打造独具特色的城市名片。

苏州合盒璀璨文旅发展有限公司联合创始人俞伟华以《用独特的方式讲好中国故事——文旅融合背景下的海外推广》为主题做了分享，他从“5W1H”开始谈起，提出“时令生活·四季苏州”的宣传语，结合以色列·特拉维夫、韩国·首尔、迪拜、新加坡等海外实地推广案例进行分析，他认为，只有通过“真情、真景、真故事”，才能讲好中国故事。

在“文旅项目的运营面临的困境与突破路径”对话环节，江苏择一文化旅游产业发展有限公司董事长冯杰，壮游人生教育科技创始人、主动人生文化研究院院长程颢，上海观畴科技开发有限公司总经理张㢮，深度智谷董事长刘勇等嘉宾各抒己见，对文旅项目的现状进行了分析，并分别给出了自己的解决路径。本环节由南京大学新闻传播学院研究员金苗担任对话主持人。

本届高峰论坛还举行了江苏省公共关系协会常务理事单位及聘任仪式，聘任了公关产业委员会执行主任、副主任及顾问团，授予苏州小娘鱼文旅集团为常务理事单位，苏州小娘鱼文旅集团董事长陆洪兴当选执行主任；李超德、顾环宇、李曦、龚妍奇、李君、丁尉、金苗等专家受聘顾问。

江苏省公共关系协会会长黄世平（右）为苏州小娘鱼文旅集团董事长陆洪兴（左）颁发证书

出席本届太湖论道的嘉宾还有：江苏省广播电视厅原副厅长李向阳、江苏省公共关系协会会长黄世平、中国信息产业商会农业互联网分会副秘书长朱冬梅、苏州电子商务协会秘书长徐金龙、吴中区文化体育和旅游局副局长胡智慧、吴中区临湖镇党委副书记仉勇、吴中区东山镇政府副镇长陈锋、 江苏省委统战部《华人时刊》外宣联络中心主任言群、劲霸男装高级副总裁龚妍奇、苏州深度智谷文化旅游有限公司董事长刘勇、电通公关（北京）CEO郑燕、苏州尹山湖美术馆馆长、苏州女企业家协会秘书长朱金凤等专家学者。

同时，本届太湖论道召开之际恰逢苏州小娘鱼文旅集团成立纪念活动，与会嘉宾们见证了由郑砚农会长、小娘鱼文旅集团首席顾问顾环宇、苏州太湖旅游集团董事长周菊坤为苏州小娘鱼文旅集团开业揭牌；招待晚宴后小娘鱼文旅集团旗下的小娘鱼精品酒店心淀民宿还精心策划了一台“江南秋韵音乐烟花晚会”让与会嘉宾领略了独具韵味的太湖文化，同时也让与会嘉宾对苏州太湖的文旅产业有了更多的认知和理解。

与会领导嘉宾见证苏州小娘鱼文旅集团成立纪念活动

据本次活动总指挥、苏州小娘鱼文旅集团董事长陆洪兴介绍说，今年举办太湖论道的时间选在金秋，有着特别的意义。因为秋天的太湖特别有“江南味稻”，风吹稻浪涌，又到丰收时。丰收，是耕耘的礼赞；有人说，没有在秋天到过太湖的人，是不足以谈秋天的，山坞、湖岛、道路、民居宅前屋后，到处可见高大的银杏，秋天的太湖，美不胜收。非常感谢历届太湖论道的参与者：巴西航空、安利中国、京东集团、乌镇旅游、美国强生、联合利华、通用电气、宜家中国、复星集团、霍尼韦尔、优客工场、天下互联、摩根大通、吉利汽车、36氪、丹麦格兰富、劲覇男装、安可顾问、龙世文化、蓝琼传媒、观致汽车、太旅集团、新城花园、尹山湖美术馆、太湖窖、会奖旅游、世通利方、东方红木、江苏择一文化旅游、志高公关、泛伍利华、东兴房产、阿斯顿服装、鼎盛等；特别感谢深度智谷文化旅游发展有限公司、泛伍利华文化传播有限公司、苏州志高公关有限公司、苏州励源品牌策划有限公司、苏州润琨文化艺术发展有限公司、江苏择一文化旅游产业发展有限公司、上海观畴科技开发有限公司等本届活动联合承办方的通力合作，以及秦汉文化、宴太湖、山湖温泉酒店、劲霸男装、金太湖等企业为本届活动给予的大力支持。