10月21日， 2019天猫双11开幕盛典在上海国家会展中心震撼上演，为今年的双11拉开序幕。

今年的天猫双11开幕盛典阵仗浩大，易烊千玺两首连唱开场，吉克隽逸用劲歌热舞嗨翻全场，自带仙气的张静初身着白裙惊艳现身。同时各路大牌云集， M.A.C、BURBERRY、LEVIS等同台炫技，打造出一场精彩纷呈的时尚感官盛宴。

然而，在各路品牌中最惹眼的是近日势头强劲的国潮品牌森马。作为国货之光和行走的种草机，森马在盛典上发布了全新的SEMIR X梅花X GINNY HILFIGER系列，实穿有态度，将梅花品牌的复古运动风格与年轻人新潮风貌完美融合，打造出今年最精彩的“中国潮”！

梅花精神

梅花是中国十大名花之首，象征着高洁、坚强、谦虚的品格，正如我们奥运健儿的运动精神。创立于上世纪60年代的“梅花牌”运动衣曾经是天津纺织工业的一面旗帜，以保暖、透气以及当时卓越的染色技术赢得周总理青睐，点名要梅花来打造中国国家运动队的标准服装。

1984年7月，“梅花”伴随着中国体育健儿出征美国洛杉矶第23届奥运会，见证了中国第一枚奥运会金牌的诞生。胸口印上中国二字的中国红、士林蓝运动服，获得了“国服”的美誉，即使在当时将近一个月工资的四五十元高价也引起了抢购风潮。

2013年起，复古风潮不断打响，作为中国运动品牌中的四大老牌之一，梅花再度回春。这次森马携手梅花一同走上天猫双11开幕盛典，是国货X 国货的强强联手。

不仅如此，秀场上还设计了颁奖仪式，仿佛带人回到了情绪高涨的奥运现场。不仅是运动，中国设计也带着梅花精神在一点点进步。标志性的中国与梅花logo在整个系列上重现，燃爆爱国魂。

森马SEMIR天猫双11开幕盛典

复古风格

不同于过去，穿衣更多是为了保暖，现在的衣服更看重设计与独特性。于是森马SEMIR邀请到了著名服装品牌创意总监Tommy Hilfiger的妹妹Ginny Hilfiger来操刀做设计。

森马SEMIR天猫双11开幕盛典

Ginny Hilfiger非常擅长打造90年代的美式运动风，在宽松的运动服中藏着老爹式的经典，做旧的色彩让人回味无穷。

运动风不再是单一的运动装，肥大的Tomboy Style牛仔裤、实用性极强的工装背心……这些看似老派的单品通过版型的重塑又给到耳目一新的感觉。虽说是老派风格，森马秀场上的运动复古风更像是对老派风格的新式解读。

中国设计

这次森马SEMIR在细节上的用心更为打动人。模特身上随处可见的OK绷，绷带，创口贴等装饰不仅是视觉冲击，其实象征着每个人的成长路上的坎坷。谁能没有一些因为拼搏奋进而留下的疤痕，坚持初心，不断努力，总有一天会像登上冠军领奖台方得始终。

除此之外，模特的手中运动设备也值得关注，比如滑板、滑雪帽、皮筏艇……这些相对新式的运动项目正在被新一代中国青少年“消化”，学习与创新这是他们成长道路上必经之路。

与其说这次森马SEMIR为天猫双11开幕盛典打造了一场让人印象深刻的走秀，不如说森马用中国设计带给消费者又一次感动。

点燃双11

森马作为国潮代表品牌，近两年通过产品设计升级及备受Z世代青睐的品牌营销方式，在竞争激烈的服装市场强势崛起，发出掷地有声的品牌声音。此次，森马更是通过天猫双十一开幕盛典，上演秀场演绎、直播引流、会场种草、短视频发酵，店铺承接，品效合一“5重奏”，顺势打响2019双十一战役。