今年来，随着“她经济”市场的消费升级，女性消费者对于“美”的需求日益增长，除了护肤品、化妆品和美容仪之外，口服美容作为一种美容新方式，充分满足了女性消费者以内养外的传统观念。8月17日，天猫国际保健行业联合天猫超级品类日，打造口服美容品类专场，整合优质海外品牌资源，以“理想生活，吃出精致容颜”为主题，在上海大悦城开启“精致之夜”发布会。现场包括天猫超级品类日负责人无封、天猫国际保健直营负责人宸州、平台负责人北鸢和Swisse、GNC、双心等9大口服美容代表品牌的领导及著名影星秦岚女士出席了此次精致之夜发布会，与消费者共同探寻精致美背后的秘密，引领美丽消费新升级。

现场合影

口服美容消费趋势报告发布 助力布局行业新生态

活动中，天猫国际与第一财经共同发布了《2019口服美容消费趋势报告》，该报告结合阿里大数据，深度洞悉口服美容品类的产品发展趋势、市场需求变化以及消费偏好。报告中显示，在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速，这也再次侧面证明了这口服美容市场未来的发展机会和潜力是巨大的。

数据来源：CBNData消费大数据

作为中国最大的跨境电商平台之一，天猫国际口服美容在线上的消费占比逐年上涨，品牌数量也在同步增加，引领口服美容市场的发展。天猫国际保健平台负责人北鸢表示：“国内的口服美容市场，目前的消费趋势和理念，逐渐由海外引入，这也是未来发展的一个趋势。天猫国际正积极引入高端口服美容品牌，帮助建立品牌力，同时依托阿里大数据，不断发掘行业消费新趋势，为行业发展持续注入动力。”

自国内由天猫国际首次推出口服美容品类概念的以来，天猫国际平台一直在不断研究口服美容市场走向，把握市场蓝海，并通过多渠道同消费者分享口服美容品类的知识和资讯，培养消费者习惯，谈及口服美容品类未来的发展趋势，天猫国际保健平台负责人北鸢表示：“口服美容是比较大的概念，这次发布会我们提出了包括美白、抗老、补水、防脱四大趋势，但是消费者对美的需求还有更多。未来，我们会把口服美容产品拓展得更加全面，不光是面部美容，同时还有身体其他部位的美容需求。”

爱美讲究“内外兼修” 引领口服美容消费升级

从妈妈辈的太太口服液，到青春期的盘龙云海排毒养颜胶囊；从上班之后逐渐接触的各种品牌的胶原蛋白饮，再到让日本代购卖疯了的美白丸，越来越多千禧一代的女性都开始把口服美容产品当做是日常保养的一部分。为了进一步打通消费者认知，此次活动还邀请《瑞丽》杂志执行主编刘思童女士、中国营养学会副理事长马冠生教授及时尚博主共同探讨当代美容新趋势，分享精致背后的美丽秘密，解读有效触达消费者的口服美容品类发展新渠道。马冠生教授提到，营养是生命和健康的物质基础，传统美容产品大多是“外修”，口服美容产品更注重“内养”，内外兼修这种新的美容方式效果更佳，是爱美人士的福音。

《瑞丽》杂志执行主编刘思童女士、中国营养学会副理事长马冠生教授及时尚博主共同探讨当代美容新趋势

值此盛会，德国百年天然保健品牌双心携手全新品牌体验官秦岚女士发布品牌新品 -- 德国Doppel herz双心水解胶原蛋白口服液。该产品将于2019年新上市，每支含有11000mg水解胶原蛋白，分子颗粒度极细，易被吸收，并获得2019口服美容超级品类日“口服抗老最佳爆款”奖。德国双心CEO、魁士药业第一总经理Jan K. Kuskowski（扬·卡罗尔·库斯科夫斯基 ）表示，“双心致力于从纯天然原材料中开发和研制高品质保健产品，通过安全有效的方式帮助女性从内而外调理身体，我们的希望将自然健康的口服美容理念传递给全中国的消费者，助力打造中国女性的活力人生。”

此外，现场天猫国际也为业界先锋品牌颁发特别奖项，ISDG雪白粒获得2019口服美容超级品类日口服美白最具潜力奖，Swisse水光片获得2019口服美容超级品类日口服补水最佳科技创新奖。

美不仅仅由外部创造，还需要由内而外地绽放。秦岚在现场接受采访时，大方分享了自己的“冻龄秘笈”：“我比较注重内外兼修，女性的美丽需要由内而外的调养，而口服类美容产品吸收效果更佳，不仅能让肌肤充满少女感，也有助于调节身体机能，帮助身体维持健康状态，坚持一段时间就可以看到明显的身体变化。”

把握每一个保养细节，是精致美丽的终极秘密。口服美容行业对快速发展正体现了消费者对美丽对追求也正加速升级。传统美容产品大多是“外修”，口服美容产品更注重“内养”，内外兼修这种新的美容方式已经成为越来越多的爱美人士的福音。在颜值当道、跨境电商备受消费者青睐的当下，天猫国际将与更多来自世界各地的知名口服美容品牌建立深度合作关系，将更多优质品牌带给中国消费者，并联合优质品牌帮助消费者建立新品类及新品牌的认知，同时依托阿里大数据，不断发掘行业消费新趋势，为行业发展持续注入动力。